互联网广告在移动终端应用浅述

我国电信技术进步很快kaiyun.ccm，3G通讯应用广泛，4G技术革新出现，导致手机不再只是通话设备，而是变成网络化、个性化、媒体化的智能移动设备，这种变化为互联网广告和手机终端结合创造了条件，手机终端现在成为互联网广告宣传的重要场所。该文探讨了网络宣传的商业手法，选取了著名企业移动终端的推广实例，说明了手机设备上网络宣传的特别长处。

【关键词】移动互联网；广告；手机终端；应用案例

一、移动互联网广告发展现状

3G服务变得广泛，4G技术发生重大变革，引发了全球通信技术和消费产业的深刻变革，这一变革的特点是人们使用的通信设备功能越来越具备智能性、网络特征、独特性和媒体属性。手机在人们的日常生活、工作、休闲活动中扮演的角色越来越重要，成为功能全面的移动设备。从某个角度来看，移动设备多年的技术积累和互联网技术的迅猛进步相互融合，形成了移动互联网，这种融合使得移动互联网拥有了极为宽广的发展前景和前所未有的机遇。

如今，大众对于3G与4G技术已相当熟悉，不过，依托这些技术实现的移动互联网广告，却已不知不觉地踏上了重塑传统广告及消费模式的发展道路。依据 IDC 的分析，由于手机设备的快速推广，今年全球手机广告市场总额预估为 4.33 亿美元，而在 2014 年，全球手机广告市场总额为 18 亿美元，IDC 研究师卡斯顿・韦德（Karston Weide）表示，毫无疑问，通过移动网络进行的广告投放是当前最受欢迎的互联网广告类型。

易观预测，2014年中国移动网络广告的整体市场体量将达到36.77亿元。然而，移动网络广告的实际意义是什么？移动网络广告在智能设备上具体是怎样实施的？文章选取了著名企业的移动网络广告营销活动作为范例，说明移动网络广告在手机设备上运作的特殊性及其重要意义。

二、移动互联网广告在手机终端应用实现“体验式消费”

很多商品推广的成效，单靠品牌宣传和产品形象的确立是不够的，营销活动的成功还需要顾客进行深入的了解，并且在产品上展开全面的交流才能决定是否购买，汽车是体验式消费的典型，这种复杂的决策产品需要顾客通过充分的了解和交流才能做出选择。以往的车辆购买过程多数在销售网点展开,包含对车辆形态的观察,对车辆性能的测试,对品牌声誉的认知,以及购买时的服务感受。移动互联网广告在手机设备上应用时，形成了一种创新的使用方式，以奥迪汽车为例开yun体育app官网网页登录入口，奥迪的营销团队开发了一款运行于IOS系统的移动应用程序广告，用户无需外出，通过个人手机即可查看奥迪汽车的视觉呈现效果，包括外观与内饰的精美可缩放图像，同时能够检索各个车型的具体装备参数以及经销商销售的即时数据，借助手机可以全面观察奥迪汽车的各个部分，甚至可以按照个人偏好对汽车进行个性化调整，汽车轮毂和涂色在手机应用中均作为真实可交互的选项。

奥迪汽车借助移动终端的互联网广告，突破了旧有的汽车宣传方式，带动了全球汽车行业注重互动式体验的趋势，国内顶尖的移动广告平台百分通联传媒技术有限公司的副总裁王毓对此表示：奥迪在移动端的广告活动，不仅完美展现了奥迪品牌尊贵、潮流、领先的市场形象，而且精准契合了其核心目标客户——都市新锐和职场新人的信息接收习惯，树立了汽车互动营销的新典范，使得所有潜在客户都能通过手机获得媲美网络的高品质体验。移动端广告凭借其无与伦比的流动特性、即时响应能力以及双向沟通特点，能够便捷且高效地作用于顾客的购买选择环节。

第三部分 移动网络宣传在手机设备上运用达成目标明确推广和专属打造

如今国内快速消费品行业竞争愈发激烈，众多产品缺乏特色，对于面临严重同质化困境、市场环境险恶的快速消费品生产商而言，其应对策略不外乎两种，一是增强品牌影响力，促使消费者形成品牌偏好，二是降低产品价格门槛，通过实惠的商品招徕顾客，但后者是多数快消品企业不愿采取的方式。要让自己的商品不再单纯依靠价格竞争，而是通过品牌优势实现转变，那么快消品的宣传方式以及销售规划就必须随之更新。

汰渍洗衣粉是国内广为人知的一个牌子，它实施的手机网络宣传计划是“个性化定制”的推广方式，着重于根据客户的具体情况提供准确的产品信息。例如，汰渍在手机终端互联网广告中的宣传重点不再是抽象的自身品牌形象，而是作为能够精准满足用户查询需求的平台，用户可以在手机上查看汰渍提供的污渍分类图文资料，汰渍广告借此让用户认识所需的清洁方案和清洁技巧，用户还能将使用汰渍产品的体验告知他人。汰渍产品在用户手机上具备互动与分享的特质，以专业、温馨且生动的创新方式呈现，彰显了汰渍作为国内洗衣粉领域领导者的卓越形象，并且让每一位消费者及潜在客户感受到汰渍的细致服务。

移动设备上网行为模式与用户画像，影响着移动网络广告投放的准确度，以及广告接收者的优质程度，展现出超越传统宣传乃至网络宣传的无可替代的真实效果。移动网络服务，更像是为个人量身打造的宣传信息，或者专门为个体设计的推广内容，能够有效避免传统广告因时间限制、地点差异或目标群体不匹配而造成浪费，加之手机设备具备的特殊交流途径和在线交易能力，为移动广告发布者创造了更多增值收益的机会，进而使每条广告信息发挥出最大的使用效益。

四、移动互联网广告在手机终端应用实现模拟真实销售

O.P.I.这个美甲品牌在中国女性当中享有盛誉，而购买美甲的女性们常常感到迷茫，一方面面对琳琅满目的美甲款式，常常不知道哪一款最适合自己，另一方面又缺乏足够的时间和精力，无法在各个商场里逐一尝试不同美甲。O.P.I.市场团队察觉到女性在挑选指甲油时存在疑虑，随后在移动平台广告里针对顾客使用感受设计了互动式推广，这种推广模式允许客户轻松用手机修改广告中模特的皮肤色调，找到与自身最相似的参照，接着借助广告内提供的色彩板或指甲油代号挑选不同色调，直到获得最称心的组合方案。这一移动网络宣传迅速占据了顾客的便携设备，人们对于O.P.I.品牌的喜爱程度快速提升。

手机设备屏幕尺寸持续增大kaiyun全站登录网页入口，智能化程度不断提高，为移动设备上的商品推广提供了新途径，众多手机或移动设备能够满足用户购物体验和咨询服务的需要，类似O.P.I.品牌的虚拟客服，显著增强了消费者选购过程中的趣味性，目前许多品牌正针对手机设备的智能特性开发“人工模拟”式购物体验，网络广告在手机上实现了与目标人群的深度交流。

五、结语

手机网络营销的诸多革新，为商号、广告中介以及用户带来了一个依托全新营销载体的共赢探索。二零一一年，全球闻名网络搜寻引擎Google于移动通讯领域进行了一次富有成效的“移动搜寻计划”，打破了以往无线应用协议网页仅展示图文广告的旧模式，将众多手机网址向导、优质WAP站点以及手机软件应用等移动互联关键“平台”整合起来，针对用户不同的性别特征、年龄层次以及兴趣倾向，推行了定制化的搜寻服务与互动式营销活动。适宜的时机、合适的地点，便捷的检索就在身旁。用户能够进行跨平台交流，借助发送短信息的方式，可以立即在移动设备上点击进入，简单高效，迅速变成众多品牌和商铺竞相探索与合作的全新宣传渠道。未来的移动网络广告在手机设备上的运用，将构成互联网时代广告模式竞争与革新的核心领域。