开·云app体育登录入口 “国潮”成二次元游戏赛道新流量密码“谷子经济”助厂商重视周边产品开发

在6月份，一个名为《如鸢》的游戏，举办了一场被称作“如鸢国际汉文化大秀”的线下活动 ，图源来自如鸢手游微博号 。

腾讯游戏《异人之下》是根据知名国漫改编。

备受瞩目的完美世界的在研游戏《异环》。

近期，中国“二次元游戏”赛道，在经历一段沉寂之后，忽地呈现升温态势，一批二次元游戏大作，其版号获得批准或者进入上线运营阶段。在很多从业者以及分析师观之，这亦是继2015年《崩坏》上线、同时2020年《原神》上线引发行业跟风之后，我国二次元游戏迎来的又一波行业高潮。

行业分析师称，今年的这轮二次元热潮，跟上一轮显著不一样，国内游戏厂商不再一味盲目跟风，而是着手沉淀自身的IP，并且尝试把二次元与自身熟知的游戏类型相融合，在垂直细分领域寻觅市场，“与此同时，探寻二次元游戏跟游戏衍生品的关联kiayun手机版登录app游戏登录入口.手机端安装.cc，整体情形都是朝着好的方向发展，并且创新驱动的态势劲头十足” 。

大战

今年二次元赛道异常“拥挤”新老入局者同步提速

2025年，中国二次元赛道在沉寂近一年后突然升温。

一方面，有一批二次元游戏相继开服，这其中包含着海外知名二次元游戏在国服上线的情况。《胜利女神：新的希望》这款二次元作品，是由韩国SHIFT UP公司进行开发，再由腾讯游戏以及咪咕快游联合发行的，它于5月22日在全平台上线，并且达成了PC、Android、iOS三端互通。就在当天下午，《胜利女神：新的希望》的官微宣告游戏荣登iOS免费游戏榜第一。听闻，那个游戏的海外版本《胜利女神：妮姬》，也就是《Victory Goddess：NIKKE》，在2022年11月的时候于海外上线了。一直到2025年1月，在全球范围内累计获得的营收达到了10亿美元，这里面日本所贡献的收入超过了半数 。

同一日，B站游戏所代理的《闪耀！优俊少女》（便是《Pretty Derby赛马娘》国服）于停服622天之后正式回归，客户端再度上架各大商店。虽说首日iOS端下载量仅仅约3万，12日流水大概约203万，表现远远比不上2023年首测，然而老玩家社群情绪高涨，TapTap评分依旧维持在9分以上。据了解，《Pretty Derby》自2021年2月在日本首次发行，截止到2025年3月，其全球累计收入已然突破20亿美元。

此外，吉比特旗下竖屏放置类游戏《杖剑传说》，其国服于5月底上线，按照伽马数据所讲，这款游戏首月流水突破两亿 。6月19日，由日本SQUARE ENIX公司授权、腾讯光子工作室研发的手机游戏《最终幻想14：水晶世界》开启不删档测试 。沐瞳科技首款二次元作品《银与绯》在6月26日全平台首发，该游戏具有哥特吸血鬼题材以及减负卡牌玩法，仅仅5天流水便突破4000万 。二次元MMO《星痕共鸣》于7月17日上线公测，此游戏是，经上海宝可拉团队研发，由腾讯代理发行的，并且其游戏的前身乃是万代南梦宫所开发之《蓝色协议》 。

另一方面，上半年，游戏版号批出了一批产品，这些产品属于“核弹级”二次元类型。其中，完美世界的《异环》kia云手机版登录，自去年7月首次曝光以来，一直受到市场的关注。在去年底，它进行了首次限号删档不计费测试，凭借独特的二次元风格，丰富的玩法，以及精美的画面，获得了市场的高度好评。截至目前，《异环》在Taptap上收获了超过300万人的预约，在B站上也有超过160万人进行了预约。2024年度业绩说明会上，完美世界高管透露，《异环》预计正式上线时间为2025年底或者2026年初，该游戏计划在PC端、移动端以及主机端全平台登陆。

与此同时，腾讯那备受瞩目的、以知名国漫IP进行改编的游戏《异人之下》，已于6月份的时候开启了测试，该公司另外还储备了一款美少女射击类型的游戏《命运扳机》，以及一款采用虚幻5引擎打造的开放世界游戏《归环》等二次元游戏 。

另外，乐元素首次曝光的具有英伦风格的动作角色扮演游戏《白银之城》，快速聚集了200万预约人数。网易将赌注下在了被称作“二次元GTA”的《无限大》上，鹰角网络的《明日方舟：终末地》达成了移动端的首次测试，散爆网络披露了一款基于“少女前线”IP制作的第三人称射击游戏《Project：NET》。

由上述产品能够看出，今年二次元游戏赛道格外“拥挤”，呈现出“大战”的态势，老牌厂商和新入局者一同加快速度，市场或许会迎来新一轮的洗牌。

周期

行业十年间有三次高潮 之前“翻车”与厂商跟风有关

事实上，我国游戏领域先前也曾历经几回二次元游戏的热度高涨时期 。互联网专业分析师张书乐指出 ，涵盖今年此次在内 ，我国二次元游戏布局在近十年间出现过三次高峰 。

来自张书乐的讲述指出，是在大概 2015 年那段时期前后，由于米哈游《崩坏》所产生的带动效应，致使诸多厂商首次跟风进入二次元领域，然而情况却是更多的属于仅仅借助二次元存在的新奇之名进行换皮操作，严重缺失二次元本应饱含的实质内涵。到了 2020 年，《原神》这款游戏上线之后成功燃起了第二波相关热潮，自此各大厂商才正式开启真正朝着米哈游学习的进程。不过，张书乐表明了看法，因二次元游戏大多把动漫作品当作承载，得构建对应的世界观，进而形成丰富的剧情，“对当时的国内游戏大厂来讲，迅速推出一个小故事可以做到，然而因长期从事网游养成存在‘重营销、轻研发’的不良习惯，还有深受对背景故事觉得可有可无的传统网游惯性思维影响，致使这一批游戏虽具备了二次元的样子，可是体验感欠缺、故事欠缺沉浸感。并且，在游戏的技术方面也没能拉近与《原神》的差距” 。他宣称，处于跟《原神》没办法形成差异之处境，且总体呈现出逊色态势时，遭受到了《原神》赢家通吃这种情况 。

“游戏干线”的创始人，身为行业分析师的陈光龙表明，有着这样一种态势，那就是游戏行业向来呈现出“赢家通吃、头部通杀”的状况，其导致的结果常常是一家占据绝对优势，其余各类则全部失败，很少会有产品能够稳稳处于中间位置，对于二次元游戏来讲同样是这样的情形。

实际上，自2024年起，存在好些上线时间不长的二次元游戏关闭服务器，其中有不少是以大厂为依托的产品。《白夜极光》是一款由北京永航科技有限公司打造、腾讯公司负责发行的具有魔幻策略风格的战棋消除类手机游戏。该游戏于2023年6月在国内上线，今年1月已经正式终止运营。《千年之旅》为由上海英澈网络科技有限公司进行研发，B站游戏独家代理的手机游戏，于2023年8月10日进行公测，今年2月底已经正式停止运行。《雾境序列》是一款产品生命不足两年的游戏，它是由星线网络游戏开发的手机游戏，该团队是散爆网络《少女前线》的班底，所以获得过叠纸游戏与鹰角网络的投资，这款游戏于2023年11月22日进行公测，然而到今年5月份就已经停运了。《乖离性百万亚瑟王：环》是一款有SQUARE ENIX正版授权的手机游戏，它由完美世界开发，国际服于2024年8月上线，本月初游戏官方称，将于8月19日正式关闭服务器。于此同时，完美世界的另一款动漫改编的作品，名为《一拳超人：世界》，在海外多个国家以及地区进行公测，其总体表现并未达到预期，对公司2024年上半年的业绩产生了影响，甚至还引发了与之相关的裁员事件。

事实上，就连像米哈游这般身为国内二次元游戏领域所谓“一哥”的企业，在2024年也遭遇着颇为显著的经营方面的压力。其中，米哈游推出的新作《绝区零》于2024年7月正式开启上线，然而其开始时的营收情况却未能达到米哈游之前的《原神》以及《崩坏：星穹铁道》那样的成绩。在上线还不到两个月的时间里，更是出现了人气以及流水呈现出突然且剧烈下降的情况。不过，随着米哈游持续不断地进行版本更新，《绝区零》这才逐渐走向稳定。除此之外，依据《2024游戏产业报告》所呈现的数据表明，在2024年的时候，我国二次元移动游戏市场当中，实际所获得的销售收入为293.48亿元，并且同比出现了下降的情况，下降幅度为7.44%。

陈光龙向南都记者表示，在他看来的情况是，二次元游戏于中国市场而言，并非是新出现的物种，而是早就已经经历过好多轮的起起落落以及循环往复了 ，每隔一段时期，玩家的热情和厂商的投入就会同时出现升温的状况，进而掀起一波二次元游戏的高潮 。

陈光龙称，二次元游戏存在那般强的周期性，其根本缘由乃是它从天性来讲便是属于一道高门槛的赛道景象。于他的认知里，二次元的受众群体展现出一个个极具个性，甚至是堪称特立独行的特性，你会遇见难以在每一时都完完全全精准地去把握他们内心喜好的状况，就像“有的些二次元类游戏案例，它火热蓬勃起来的时候显得极其让人摸不着头脑地火，而冷却下去的时候同样是冷得让人丈二和尚摸不着头脑般地那么的凉”。更为难办棘手的要点在于，二次元玩家对于游戏细节的关注程度抵达了极度敏感的地步，部分游戏所展露出的细节环节却会在不经意之间做出冒犯的行为，进而得罪了他们。哪怕是角色立绘有的笔触样子，和其使用的配色，就连剧情里面一句看着好像无关的台词，还有宣发进程中的一句口号，或许都能够被人们解读成价值观存在冲突，故而会触发口碑猛地崩塌，“这便是就算是大厂去做二次元游戏，它也容易遭遇失败、出现翻车状况的缘由所在，毕竟这群玩家是十分特别的”。

据张书乐所言，先前的“翻车”状况，其关联因素涵盖厂商以及行业自身。他表明，国内游戏厂商存有显著的跟风换皮习性，每当某一游戏类型呈现火爆态势后，便会涌现出大量“高仿”之作。在这之前，此种策略皆可获取一波短期收益，甚至能够实现长期盈利。然而自2020年代起始，游戏精品化趋向显著，玩家口味日趋刁钻，跟风《原神》推出高仿的策略，非但毫无成效，而且投入颇为高昂、收益“惨不忍睹”，与此同时还致使玩家对蜂拥而至的二次元游戏普遍心生不满，甚至令那些或许具备创新特质的新品无人问津。这样的结果致使在一段时期内，国内方面的生产商家对于二次元类型的游戏，整体上兴趣并不浓厚，相较于二次元游戏，他们更倾向于跟风去做开放世界类型的游戏，以此来展示自身的技术实力，然而最终所获得的成效同样不太理想。

探索

在垂直细分领域找市场 与游戏衍生品相关联

不过，张书乐表示，今年这轮二次元热潮，跟上一轮显著不一样，国内游戏厂商，不再盲目跟风，而是着手沉淀自身的IP，并且尝试把二次元，和自己熟悉的游戏类型相结合，在垂直细分领域寻觅市场，“同时，探索二次元游戏，和游戏衍生品的关联，整体情形均是朝着好的方面发展的，而且凭借创新驱动的势头十分强劲”，张书乐讲道。

张书乐宣称，本轮二次元游戏呈现出的火热态势，首先是在玩法方面展现出多元化，众多厂商都在对卡牌、复古、SLG等多种游戏类型展开探索，想要深入钻研二次元玩家需求，并且结合世界观以及剧情来进行创新，“只有这样才能够从存量市场中跳脱出来，进而找到增量市场，这种达成的产业共识，使得未来二游赛道充满值得期待之处” 。陈光龙同样表明，本轮二次元游戏品类实现了大幅度的扩容 。早期国产二次元领域差不多被MMO和卡牌类游戏占据主导，题材在很大程度上也高度依赖日式“萌系”叙事 。到如今，ARPG类游戏，射击类游戏，开放世界类游戏，甚至派对游戏，都已然开始大量地植入二次元美术内容与叙事方式，玩法的边界被完全彻底地打破了。“这传递出了一个信号：二次元用户不再会被单纯简单地标签化，他们对于核心玩法并没有设定限制，既能够接受传统的回合制玩法，也乐意去上手较为硬核的FPS玩法，市场的想象力被再次重新打开了。”。

同时，本轮热潮里出现了大量的游戏出口转内销情况。张书乐讲，不少二次元游戏走国潮路线，然而常常先在海外市场奋力开拓，“像《如鸢》，运营成熟之后才在国内上线 ，也有游戏如《原神》那样多端推进 ，并在海外开拓出市场如《鸣潮》。这些均表明二次元游戏具备跨越地域和文化障碍的能力”，他说道。

陈光龙称，“国潮”成了二次元赛道新的流量密码，他讲，以往做二次元，团队得花大量精力去“补课”日本御宅文化，门槛高且风险大，如今，在传统文化与国风审美的助力下，国产 IP 更易与本土用户产生情感共鸣。对开发者来讲，选取汉服、神话、武侠等国潮元素，不但降低了文化理解成本，还让产品自带差异化卖点，“可以讲，国潮二次元把原本小众的亚文化，拽进了大众视野，也使国内厂商首次具备了主场优势”。

要说值得一提的是，在本轮二次元热潮里，游戏周边产品开发被重视起来了。张书乐讲，以前游戏周边仅仅是各游戏厂商展会上的礼品，然而随着“谷子经济”的火爆，使得游戏厂商对于过去因盈利能力弱、盗版又过多而被视作“鸡肋”的游戏周边，有了更大的参与热情，特别是国内二次元衍生品的相关企业迅速成长，一些联名合作也就顺势开展了，并且二次元游戏更是因势利导、参与其中弄潮。“日本二次元从最强的漫画起步，朝着动画、游戏和玩具方向进击。”。中国二次元，要扬长避短，从游戏这个角度出发，游戏是中国在全球“虚拟世界最强产业”，由此进而衍生，使消费场景不只是在游戏中，还能够走到现实里，在全球市场创造出更多次像是 LABUBU 一样的潮流奇迹，张书乐说道。

陈光龙还指出，这一轮二次元游戏的热潮跟“谷子经济”之间的相互拉动已然是相当显著的了。与此同时，他觉得，今年国潮文化全方位地突破圈层，再加上像泡泡玛特这类中国IP在海外受到欢迎，一同释放出了一个关键的信号，那就是海外对于中国IP的需求十分旺盛，然而供给却极其匮乏。所以呀，他给出建议，二次元游戏针对海外用户开展系统性的IP塑造以及长线运营，不但能够填补这个缺口，还会给谷子经济的授权、衍生等方面注入 huge 的增量，进而形成“游戏—IP—谷子”这样一种正向的运转反馈形式，。

观点

“想用3到5年打磨一款作品时 现象级产品才更可能出现”

实际上，多年以来，我国游戏市场，一直都不缺少，一些表现较为出色的，二次元游戏产品。

据张书乐的观点，那些优秀的游戏作品之间，是存在着一些共性的。他讲道，这些佳作对服道化极为重视，毕竟二次元游戏得具备足够棒的画质，要让玩家拥有好似欣赏动漫那般的沉浸感，如此一来。优秀的二次元游戏，无一不是在人物的形象设计方面、人设设定方面、游戏内环境等方面极其用心，“虽说受限于技术，一些游戏厂商很难达成动作高清，不过也会退而求其次，借助精美卡牌来予以弥补” 。与此同时，这些堪称精湛的作品相当极为突出地看重故事线，这是由于二次元范畴只有讲述出引人入胜的故事，才能够使得玩家停留下来去“玩赏”故事，而并非像往昔的网游那般主要进行砍怪升级。除此之外，这些作品极为高度地重视技术突破，上海所具备的特性源自创始团队们对于二次元的深切热爱，凭借为爱发电的热忱进而运用各类技术突破去达成自身对于二次元的终极幻想。

有一点值得说一下，存在这样一种业界观点，称，这一年来讲的话，二次元领域赛道当中，最有机会成功脱颖而出成为热门的，也就是那种能算作爆款的，是类似二次元GTA的产品，这里说的GTA呢，指的是Grand Theft Auto侠盗猎车手系列游戏，普遍用来表示开放世界动作冒险游戏这类。其中哟，特别受关注的是完美世界正在研发的《异环》，以及网易的《无限大》。

张书乐觉得，《异环》的确给人带去一种期待，那就是“二次元GTA”有爆发的希望，当下各种测试传出的信息，也在抬高这种可能性，然而能不能成功还不好讲。他讲道，“这仅仅是又一种把二次元和已有的游戏类型做结合的方式，而恰好国内缺少GTA类的游戏，有可能凭借填补空白来获取市场，不过前提是不能只做缝合怪。”。

陈光龙持有这样的看法，说“二次元GTA”在今年产生现象级爆款的可能性是比较低的。这其中的主要缘由是当下二次元这一赛道正处在“收割期”。他讲道，当前各个项目、各个团队以及各个产品都在忙于搞商业化、寻求快速变现，资源以及注意力都被存量竞争给稀释掉了，以至于很难静下心来进行投入。他还表示:“爆款通常是在平稳期诞生。当大家把第一桶金收入囊中、愿意运用三到五年的时间去打磨一款作品时kiayun手机版登录入口，现象级产品才更有出现的可能。”。

陈光龙说，事实上，他更看好PC端的二次元独立游戏，其具有小团队、长周期、高完成度的特点，不受氪金模型掣肘，能将全部精力投入到叙事、美术与情感共鸣上。陈光龙还说道，他觉得在二次元领域，玩法并非是一个非常重要的东西。换言之，一款游戏是不是爆款，或许和玩法关联不大，重点在于团队对游戏本身的打磨程度，以及能否与二次元群体产生情感共鸣，实现这种文化的共创 。

采写：南都N视频记者 石力