易观智库：中国移动游戏媒体市场专题研究报告2015（简版）

网络游戏媒体的定义及分类

1、网络游戏媒体定义

网络媒体专注于游戏领域，涵盖行业动态及相关产业资讯的传播，为用户带来游戏动态、操作指南、产品分析、视频内容、账号获取、软件获取等资源。其展现形式主要有个人电脑网站、无线应用网站、移动网页平台以及手机应用程序等。

2、网络游戏媒体分类

网络游戏的宣传渠道，根据服务对象的不同，可以划分为面向企业的渠道和面向个人玩家的渠道。

依据所涉游戏领域之差异，网络游戏媒体能够划分为整体性门户类媒体以及细分领域专业类媒体。

游戏媒体在电子游戏生态中处于支撑位置

中国移动游戏媒体发展现状

一、中国移动游戏市场规模持续增长，玩家渗透率逐年提高

二、移动游戏媒体进入兴盛期，业务范围不断外拓

网络游戏媒体依托客户端网游的兴盛，完成了初始用户群的聚集和品牌形象的确立。新兴的游戏种类为专业游戏媒体的成长创造了条件。过去两年间，移动游戏产业格局日趋完善和细化，也为移动游戏媒体开辟了更广阔的运营可能。

初始阶段：公元2000年以前——那时开始有专门从事翻译国外独立电脑游戏并破解的讨论区，如今像游侠网之类的平台便是源自那些电脑游戏讨论区。

成长阶段：2000至2004年间——网络互动游戏逐渐超越个人电脑游戏，成为市场主流产品kaiyun全站app登录入口，初级个人电脑游戏交流平台开始设立网络互动游戏专门板块。大型网络互动游戏制作商开始自主运营或并购网络互动游戏资讯平台，资讯平台运作逐步规范化并趋向商业运作模式。

发展高峰：2004至2010年间——国内网络娱乐产业呈现迅猛扩张态势，众多游戏开发公司纷纷寻求资本市场机遇，相关资讯传播平台也经历爆发式发展开yun体育app官网网页登录入口，整体行业展现出蓬勃生机，不过在此期间也伴随着行业内的整合与调整。

垂直领域权威平台兴起阶段：2010-2013时段——大约2010年，网页类与手机平台游戏已转为游戏产业重要组成部分，传统大型游戏资讯门户纷纷增设网络版与移动版专区或分站，同时，专注网络版与手机平台游戏的细分资讯平台亦开始出现。

移动游戏媒体发展迅猛的时期：从2013年到现在——由于移动游戏市场增长迅速，加上游戏产品日益复杂，游戏公司与玩家对专业游戏信息平台的需求更加迫切，导致这类平台数量大幅增加，融资活动也愈发活跃。这些平台的服务内容不断丰富，开始涉足游戏推广、实时互动、游戏相关商业活动以及知识产权合作等多个方面。

三、移动游戏媒体为行业参与者提供多种价值

四、移动游戏媒体融资热度不减，初现上市案例

中国移动游戏玩家媒体需求分析

一、游戏媒体是手游玩家获取产品信息的首要渠道

玩家通常通过媒体和论坛来了解手游产品资讯，其中媒体和论坛是前两种主要途径，目前独立手游论坛非常稀少，大多依赖游戏媒体生存，因此游戏媒体已经演变成为中国手游玩家获取手游产品信息的首选渠道。

二、近七成手游玩家每天都会访问游戏媒体，移动化程度高

三、福利礼包是手游玩家对游戏媒体的核心需求

中国典型移动游戏媒体企业研究

17173：老牌综合媒体业务全面，手游成立独立品牌

游戏多：以移动端APP为核心，打造移动游戏服务平台

这款游戏在2012年下半年之后发布，经过两次融资，于2015年11月成功在新三板上市，成为国内手游行业的第一家上市公司。

游戏的核心功能是提供移动游戏相关服务，通过寻找游戏内容、获取游戏优惠、结识游戏伙伴这三种方式来满足用户的各种需求。游戏的移动应用程序主要侧重于为玩家提供帮助，吸引了一批忠实的核心用户群体，具备显著的下载引导能力，已经成为游戏开发公司进行市场宣传的关键途径。

自2015年下半年起，游戏公司增设了游戏直播与交易业务板块，创建了子品牌“游戏V龙”，专注发展移动电竞及手游视频直播业务，同时发布“365交易网”，进入手游虚拟物品交易市场，未来或许会进一步拓展业务范畴，在移动游戏服务方面持续深耕发展。

18183：依靠百度移动游戏体系，论坛、资讯是强项

中国移动游戏媒体市场发展趋势

一、手游媒体属性变革——移动化、渠道化、服务化

移动化：

手机网络技术的广泛应用促使游戏参与者逐渐转移到手机平台，同时用户获取游戏资讯及游戏行为方式也发生了变化。游戏资讯平台正从原先的个人电脑网页扩展，乃至彻底转向手机平台，以此顺应产业进步的方向。

渠道化：

移动游戏行业角逐异常惨烈，可供选择的产品远超分发途径，分发途径掌握着绝对的主导权。游戏媒体在为游戏厂商创造价值时，类似分发途径的引流效力是其达成商业目的的关键支撑。

服务化：

玩家对手机游戏的要求越来越多元化和独特化，手机游戏资讯平台无论在信息、资料库、游戏技巧、影像资料等资讯方面，还是在优惠活动、游戏礼包、现场解说、游戏交易等辅助方面，都更加重视对玩家的照顾，提供更周到的服务，内容更加丰富，服务更加优质，有助于增强玩家的忠诚度，进而使手机游戏资讯平台能为手机游戏行业其他部分贡献更多积极意义。

二、手游媒体加速与渠道的业务竞争和融合

一方面，移动游戏宣传平台在增强自身流量获取能力，借助奖励活动、礼包发放等实用功能招徕游戏用户下载，并且与游戏开发公司合作执行部分的游戏用户管理任务。

游戏分发和用户维护是移动游戏媒体平台化特征的核心体现，这同移动游戏平台的既有业务产生了冲突。然而，现阶段移动游戏媒体的平台化功能仍然比较薄弱。

另一方面，移动游戏分发渠道正加强其媒介功能，不仅限于游戏安装，还提供更多样化的信息和增值服务来招徕用户，以此提升平台的用户依赖程度。

众多手游分发平台kaiyun全站登录网页入口，例如UC九游、当乐网、百度移动游戏、360手游等，都在着力拓展自身的媒体传播与社群运营工作，致力于提高玩家转化效率。

三、手游媒体向游戏直播、充值交易等环节渗透

四、移动游戏媒体商业化模式出现更多可能性