淘宝接入游戏引擎，大厂再度聚焦游戏化营销丨游戏干线

2018年，网络零售商们前所未有地将目光投向了小型游戏。当年5月，多多果园开始运营。紧接着的2019年，“淘宝人生”项目正式启动，并于同年6月推出。如今，在淘宝应用里的“淘宝乐园”板块里，汇集了以前腾讯公司推出的产品：包括人气很高的连连看、芭芭农场、四川麻将、斗地主等一共18款游戏。

虽然游戏规则基本保持原样，不过经过一番革新，这些老牌的休闲游戏正在脱胎换骨，再次成为网络购物平台上的“消磨时光”神器。

12月5日，国产游戏引擎Cocos的官方渠道发布消息，该公司将与淘宝平台展开合作，共同推出社区版“引擎”产品，该产品将支持接入淘宝小程序功能。一旦完成接入，游戏开发者便能够更加方便快捷地将自己开发的游戏发布到淘宝平台上，此举旨在推动游戏生态能够迅速融入淘宝体系，同时为淘宝平台在游戏化营销、休闲互动、元宇宙沉浸式购物、虚拟数字人等多元应用场景提供创新的解决方案与服务支持。为商户呈现更宽广更多样的经营模式选项，为顾客营造既有趣味又有内涵且高效的购物感受。

淘宝的游戏化发展

二零一八年，淘宝在手机淘宝的主页里，不为人知地增设了“赚取金币”这一功能区，并且在此后，于双十一天和六一八期间，相继推出了“集体盖楼”、“梦想列车”、“大家开猫店”等多项互动游戏。

那个时期的淘宝小游戏多数是配合促销活动设计的，游戏中的奖励直接和促销折扣相关联，然而游戏内容本身几乎缺乏趣味性，甚至让部分玩家感到反感。很多玩家只是为了领取优惠才参与其中，促销活动结束后便不再玩了。

这些早期的淘宝互动游戏制作相当不理想，所以淘宝随后进行了一系列调整，提升了游戏的趣味性。

如今，打开淘宝软件的“个人中心”页面，就能发现趣味游戏专区，里面包含斗地主、四川麻将、消除类游戏以及虚拟农场等，这些游戏的体验感较以往有了显著提升。

但是，这类小游戏非常普遍，缺少与其他平台的不同之处。要想开发更具个性的游戏，需要运用更强大的游戏引擎，这就是淘宝选择与Cocos合作的原因。

根据宣传资料可知，运用Cocos引擎制作的游戏大概属于元宇宙类型，参与者能够塑造个人虚拟化身，于虚拟场域内进行交互，从而收获别样的感受。

Cocos方面指出，通过融合淘宝天猫这类大型购物平台，并利用Cocos引擎的技术优势以及开发者的支持体系，将电子商务和小游戏结合起来，能够帮助商家更有效地维系顾客、提升参与度，从而吸引消费者的关注。游戏手法的构思、角色设定的构思、游戏步骤的规划都允许加入自身的品牌标识和商业规划，有助于商家更精准地管理用户，并且让融入感的购物感受进一步提升。

对于开发者来说，这表示休闲游戏与购物平台融合的领域将更加宽广，大家要放开想象力，多探索一些促销活动。

大厂聚焦游戏化营销

现在在滴滴里收集猫咪，在美团上结伴打地鼠，在淘宝、京东、拼多多中种植水果kaiyun.ccm，在淘宝人生里装扮自身，在京东宠汪汪里饲养动物，甚至QQ、淘宝直接将游戏系统嵌入应用中，非游戏性质的软件里也频繁见到游戏元素。从最初只在应用中嵌入游戏，到后来开始集成游戏引擎，这种转变反映出互联网公司对“游戏化推广”模式认可度持续提升。

游戏化营销，本质上是以游戏理念开展营销活动，属于一种策略方法，它将游戏机制中的规则设定、互动方式、目标导向、效果回馈等核心要素融入营销环节，促使顾客主动加入相关项目。常规的营销手段例如双十一的集中促销，平台和商家需要投入大量资金对用户进行补贴，以此吸引顾客参与并完成购买，然而这种做法会导致客户平均消费额中的盈利空间不断被压缩。

游戏化营销之所以广受欢迎，撇开视觉、互动方式、主题等表面元素，最核心的魅力源自游戏领域对“成瘾”模式的深入研究。游戏行业早已对触发条件、用户行为、随机奖励和沉浸体验这套成瘾理论炉火纯青。

游戏化营销本质上，是为了吸引外部用户，从平台外部获取流量，现在互联网行业的流量优势已经消失，同时短视频成为巨大的流量消耗地，因此淘宝的付费获取用户成本大幅增加，嵌入游戏主要解决的是流量获取难题开元棋官方正版下载，而不是促进消费或完成交易，嵌入游戏最突出的效果不是直接促成买卖，而是大幅度延长用户在平台上的停留时长。借助发放优惠活动，能够促使客户每日访问软件进行签到，客户在软件上花费的时间越长，其产生购买行为的机会也相应提升。

在应用程序中嵌入游戏，本质上是电商平台通过提供相应回报来吸引顾客的注意力和投入，以此产生更多的访问量，这是一种显而易见的策略。因此，在电商平台上的游戏，长期以来大多以简单娱乐为主，通常缺乏挑战性但具备很强的互动性，主要满足了网络时代人们渴望找到共同话题的心理。

如何避免舍本逐末？

各大网络零售巨头纷纷研制专属娱乐应用，娱乐与购物结合已形成产业动向。不过，娱乐产品并非轻易打造，其中面临诸多难题。

例如，若要改善玩家的游戏感受，就需增加资源，运用更尖端的技术。想在类似淘宝的普通设备上达成元宇宙效果，是个极其困难的挑战，需要深厚的专业知识和经验kaiyun全站网页版登录，并且要使应用程序本身进行革新和改造。

这又引出一个新情况，软件会变得体积庞大。优质游戏运行需要消耗更多设备能力，进而干扰购物体验。

网络零售与虚拟娱乐即便前景光明，但成功之路仍需承担大量探索代价，怎样不偏离根本，是业界必须面对的课题。

内容参考：电商报、三易生活