华泰 | 传媒: 元宇宙引领游戏,社交,电商应用变革（专题研究）
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元宇宙是移动互联的后续阶段，可能会首先在游戏、社交和电商领域带来变革
移动网络数据收益正在减少kaiyun全站网页版登录，多种创新科技推动下，虚拟世界或将是移动网络发展的重要阶段。往后，借助第五代通信技术、增强现实虚拟现实、人工智能、云端计算、数字镜像等新兴科技的力量，我们相信虚拟世界时代的来临会彻底改变各个行业的应用方式。游戏娱乐、人际交流和在线购物是移动网络时期普及率较高的核心应用，虚拟世界相关技术的进步可能会首先对这些领域产生作用。游戏是元宇宙的关键通道kaiyun.ccm，极有可能发展为元宇宙活动的主要载体；社交方面将保持具体化发展态势，元宇宙多样化化身或将促进不熟悉者间的互动以及基于共同爱好的社交，便捷的创作手段推动内容生产者经济快速发展；元宇宙时期将完全达成深度融入式的购物感受，逐步进入线上与线下融合的电子商务生活方式。
游戏是当前最贴近元宇宙概念的应用形式，在持续演进过程中，十分重视优质内容的打造，同时也在着力提升平台本身的综合价值
游戏有望借助元宇宙实现形态跃迁，迈向“游戏即平台”的更高层级，进而成为元宇宙各类应用场景的重要支撑。技术进步促使游戏载体伴随硬件升级而演变，现阶段游戏产业重心集中于手机平台开元棋官方正版下载，伴随元宇宙的深度影响，游戏领域或将转向以VR/AR等可穿戴设备为载体的新纪元。内容层面，元宇宙中的游戏社群或许能借助人工智能技术，达成创作者经济的有力延伸，同时社交互动的增强，优质内容的魅力以及特别服务的优势将更加显著；商业运作方面，传统中介机构的控制力可能会持续减弱，非同质化代币和区块链技术或许能为元宇宙游戏的经济架构提供支撑，促进数字经济的进步。
元宇宙时代助力社交兴趣化场景化，内容UGC/AIGC化发展
依据国际电信联盟的数据，到2021年10月，全球社交网站的使用者数量累积到45.5亿人，伴随Z世代群体的发展，社交平台呈现出明显的低龄化趋势，陌生人之间的互动和以乐趣为主的社交模式开始流行，元宇宙所具备的紧密社交特征，极有可能让社交网站成为其发展的重要途径之一。依据Soul，社交元宇宙具备五个显著特质，包括虚拟形象、社交资源、深度体验、价值网络和开放态度，在元宇宙里，线上“另类自我”的塑造将使陌生人间互动成为主要交流途径之一，AR/VR等装备技术能够为元宇宙社交促成实体化表达的环境搭建，从而帮助社交平台打造出沉浸且场景化的互动空间。用户能够于社交平台构建“创造者经济”体系，进而形成元宇宙内的社交平台经济架构。
元宇宙赋能“人-货-场”，迈向虚实交互的沉浸购物体验
网络零售是信息技术进步催生的一种买卖方式，伴随虚拟世界（Web3.0）理念的流行，该领域有望借助"人-货-场"的线上线下融合迈向新阶段。消费者方面，年轻群体可能成为数字空间商业活动的核心力量，数字形象与虚拟代言人的进步将促使行业构建兼具人际互动、休闲体验、增值功能的专属生态系统。借助NFT等先进技术，商品形态将从实体领域逐步延伸至虚拟空间。元宇宙将为网络零售开辟更广阔的客户连接路径，借助AR、VR、MR等创新科技，创造融合视觉、听觉、触觉的综合感官购物感受，达成“虚拟亦如真实”的深度体验。同时元宇宙商业展现出显著的去中心化特征，品牌方与销售商能够借助个性化素材更直接地与顾客建立联系。
需要留意的是，元宇宙技术的研发可能达不到预期目标，市场化的进程也存在变数，同时还要考虑政府方面的管控因素。
这份名为《传媒：元宇宙驱动游戏、社交、电商领域革新》的研报发布于二零二二年二月九日，执笔分析师为朱珺，工号S0570520040004，股票代号BPX711，同时参与研究的还有周钊，工号S0570517070006，股票代号BQA910，请务必以这份报告内容为依据。
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