这两大渠道月活跃达2亿、月分发超30亿，为什么看上了独立游戏？

他们是如何扶持独立游戏的？

今年中期快要到了，回想2018年上半年的游戏行业，自创游戏在一定程度上又显露出了复苏的迹象。最近，两大移动设备品牌OPPO和vivo（简称“Ov”）共同组织了自创游戏制作人交流会，同时推出了“星火计划”的方案。这个方案里面有很多支持自创制作人的措施，能够协助制作人吸引玩家并实现商业上的收益。

许多人对Ov的最初认识或许还停留在手机品牌的范畴，然而依据相关统计，2013年携手创立的Ov游戏平台在走过六年的历程后，其月度活跃用户数达到了两亿，每月分发量则超过三十亿，由此可见，现在的Ov已经可以被视为游戏渠道领域的领先者之一。星火计划的开端kaiyun.ccm，反映出Ov对独立游戏领域的积极预期，然而关键点在于，他们为何要选择帮助独立游戏，又具体通过什么途径来实施这一支持？

Ov为什么要提出“星火计划”？

独立游戏创作者在Ov政策宣讲者眼中，遭遇的困境十分普遍，诸如玩家获取不便、渠道接入门槛大、盈利模式不顺畅等。资金短缺最为普遍，也是最为令人困扰，再加上人才匮乏、发行途径不足，只能局限于特定群体内部进行创作，难以让广大游戏爱好者体验到优质作品。为此，星火计划旨在协助创作者，消除他们与玩家之间的隔阂。

Ov的受众群体，对于自力更生的创作作品，抱有相当大的欢迎态度，这些使用者主要具备三个方面的特质：

他们注重外在形象，喜爱悦耳动听的音效和赏心悦目的画面，喜欢色彩突出的游戏设计，这类游戏会广受欢迎。

其次，玩家群体更为年轻化，30岁以下的用户占到了总体的百分之八十，许多玩家更倾向于尝试新的游戏模式，特别是在当前游戏市场上同类产品泛滥成灾的背景下。

第三，游戏用户对新鲜事物的兴趣，体现在他们下载App的次数比传统用户多出百分之五十六，这显示出他们强烈的探索欲望。玩家们渴望有趣的内容，而独立游戏凭借其多样化和深度的设计，能够充分迎合这种需求。

独立游戏面临不少突出难题需要应对，同时，Ov用户的特征对独立游戏具有积极意义，再加上Ov平台拥有庞大的用户基础，星火计划因此获得了更佳的实施条件，Ov也因此能够借此平台，促成开发者与用户的互动，并促进独立游戏领域的发展。

星火计划具体是怎么做的？

在具体操作层面，星火计划涵盖了资源供给、技能辅助、收益途径、宣传规则四个领域，关联到手机游戏开发、品质提升、发布推广及后续维护等环节，Ov给予的协助包含但不限于经济援助、宣发推广、技术改进指导等。

首要的是资源层面的扶持。Ov计划将独立游戏与商业游戏区分开来，为其设立专属的资源库，该资源库将惠及所有产品线，涵盖素材清单、售卖平台、搜索排名等多个方面。此外，Ov还在寻求创新的传播途径，社区内的明星应用、精品应用等平台将作为新的传播渠道。他们意图借助权威渠道助力独立游戏的推广，并搭建专属的一级访问端口。

其次是 技术辅助 ，例如给予一系列的产品优化方案，借助平台数据以及无需SDK的测试工具，使开发者能够便捷地上传安装包，迅速得到反馈意见。另外，玩家群体测试能够辅助开发者进行稳定性的检验，在用户互动环节，会投入更多资源用于专区、社区的用户积累，通过内容丰富的活动和专题来开展用户互动和宣传推广，这与常规的流量分配模式有所不同。

Ov还特别强调了设立独立游戏“星火奖”，会时常开展线下互动，举办游走式座谈、岁末星火盛会等，旨在让创作者扩大行业声望，推动彼此沟通。

接下来是 供程序员选择的两种盈利途径 。第一种是 按比例分配收益，针对独立游戏的当前状况，更注重扶持独立制作者的收益状况。在扣除5%的平台服务费之后，对于OPPO或vivo来说，每月流水达到10万元以内的部分，制作者可以拿到全额收益。10万到50万之间的部分，制作者可以获得70%的分成。50万元以上的部分，制作者能够获得50%的收益分成。

比如一个产品每月销售额达九万元，开发者能拿到扣除一半后的九万元，若扣除五分之通道费后月销售额达到四十万元kaiyun全站登录网页入口，他先获得十万元的一百成分成，然后按剩余部分的七十成计算，总共能拿到三十一万元的分成，这项政策能助独立游戏开发者赚取更多收入。

另一种盈利方式是依靠广告收入，Ov旗下的广告平台在一年半期间，已经成功对接了一千多个游戏应用，通过筛选广告主和广告形式，能够有效帮助独立游戏拓宽商业盈利的途径。

最后是公布 宣传规则 ，消除创作者的潜在担忧。平台表示将推出更优厚的利润分成方案，让创作者得到行业里较好的广告收益。同时，借助软件包开发工具，能够一次性完成广告对接，并且监测广告表现，加以改进。广告的收入会对渠道资源进行差异化处理，有助于游戏在应用商店获得更好的推荐位置。

越来越多的渠道正将目光投向独立游戏

事实上，扶持独立游戏已成为不少渠道的策略重心。

阿里去年七月发布一项针对优质游戏及独立游戏的构造项目，同时宣告了九游的系列调整；咪咕上个月启动了名为“东风”的方案，旨在支持独立游戏促进行业改进；Ov这次提出的星火计划也与此类似。

这些现象反映出，国内的安卓分发途径正经历转型期。主要原因有二，其一，常规的分发渠道整体表现或多或少有所下滑，获取流量的难度加大。其二，玩家对游戏品质的要求日益增高，挑选优质游戏的能力也在提升，他们更愿意亲自寻找心仪的游戏，而传统的推荐位推送模式带来的用户增长效果不断减弱，这个问题亟待解决。

独立游戏凭借其新颖的核心玩法，在游戏产品领域逐渐受到玩家的青睐，根据Ov相关人士公布的信息，近期Ov平台分发的《致命框架2》和《永不言弃3》，每周的下载量达到70万，而《元气骑士》的月度活跃用户数则高达160万，从某种角度来看，把握住独立游戏发展的这一机遇，不仅能够满足玩家的根本需求，还能为平台吸引更多的用户流量。

实施这种调整，要求平台必须充分预备。以往，那些不以赚钱为首要目标的单机作品，想要获得平台的主动关注非常困难。不过近些年，许多平台开始转变过去的老规矩，不仅改进了资源分配和搜索排序，还安排专人负责专区推广，积累玩家群体。从平台的角度看，独立游戏在它们心目中的地位正在逐步提高。

与渠道建立紧密合作关系后，独立游戏未来的发展可能会更加顺畅。作为移动设备市场出货量领先的两大品牌，Ov所拥有的庞大用户基础能够有效缓解独立游戏的推广难题，其平台用户特征也能为游戏带来额外价值。星火计划在前者的基础上进一步拓展，使开发者能够无拘无束地投入到产品创作之中。星火计划的效果最终要靠市场来检验，独立游戏开发者若想借助这个平台获得长远发展kaiyun全站app登录入口，就必须依靠渠道长期的扶持和帮助。