游戏行业2025年上半年复苏趋势延续，多家企业实现扭亏为盈
【大河财立方 记者 王宇】8月份，众多游戏公司陆续公布了半年业绩报告，整个行业的发展状况开始出现明显不同的情况。根据大河财立方记者的统计，虽然统计的样本数量不是全部，但在统计到的27家重点游戏公司里，有16家公司的收入增加了，另外11家公司则出现了收入减少的情况，同时也有不少企业成功摆脱了之前的亏损状态。
总体而言，中国游戏产业在2025年上半年持续回暖。中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会所发的《2025年1—6月中国游戏产业报告》表明，今年上半年国内游戏市场实际收入为1680亿元，与去年同期相比增长了14.08%。
行业整体回暖，业绩分化明显
2025年上半年度，政策背景不断改善，版号正常供应为游戏产业平稳发展奠定了坚实基础，产业呈现整体复苏态势。
上半年游戏公司的经营状况各不相同。根据媒体非全部统计，在选出的二十七家主要企业里，十六家收入增加开yun体育app官网网页登录入口，十一家减少，不少公司已经转亏为盈。
在营收方面，腾讯和网易处于行业领先地位。8月13日，腾讯公布了2025年第二季度的业绩情况。根据财报数据，腾讯的游戏业务实现了592亿元的收入，同比提升了22%。具体来看，本土游戏市场得益于《三角洲行动》《无畏契约》《和平精英》等游戏的优异表现，收入总额为404亿元，同比增长了17%。与此同时，国际游戏市场的收入达到了188亿元，同比增长了35%。
网易发布的财务报告表明，该公司游戏及相关增值业务在第二季度实现的净收益为228亿元，与去年同期相比增长了13.7个百分点，这一数字占到了第二季度整体营业额的82%根据网易发布的2025年第二季度财务状况电话会议内容，游戏板块的进步得益于新游戏《燕云十六声》的业绩超出最初预估，同时《漫威争锋》在Steam美国热门排行和全球热门排行中分别位列首位与次席，此外《七日世界》《蛋仔派对》《第五人格》《荒野行动》这几款自主研发的游戏也取得了不俗的成绩。
世纪华通、三七互娱、完美世界在A股市场营收排名前三，依次为172.07亿元、84.86亿元和36.91亿元。世纪华通营业收入增长85.5%，单季度营收同比连续九次提升。根据消息kaiyun全站网页版登录，世纪华通出品的以冰雪为背景的策略游戏《Whiteout Survival》自从发布之后成绩斐然，不仅持续在中国海外手游收入排行榜上名列前茅，而且在今年三月还登上了全球手游收入排行榜的首位。
完美世界、冰川网络和盛天网络在上半年的盈利情况如下,分别为5.03亿元、3.36亿元和0.52亿元,这三家公司都成功摆脱了亏损状态。其中，完美世界指出，游戏业务实现盈利转亏主要是因为：公司自主研发的端游《诛仙世界》正式推出，这款游戏为业绩带来了显著提升；电竞业务收入持续增长；公司实施了一系列节约成本、提高效率的措施，如项目集中管理、人员调整、办公地点合并等，这些措施已开始显现效果。
另外，游族网络公司，汤姆猫公司，中青宝公司，迅游科技公司，三七互娱公司，电魂网络公司，神州泰岳公司，中手游公司，姚记科技公司这十一家游戏企业的营业收入，跟去年同期相比有所减少。在这之中，游族网络公司，三七互娱公司这些企业，虽然它们的收入出现了下降，但是它们的利润却实现了提升。游族网络公司的利润为五千零一十六万元，比去年增长了将近九百八十九点三一百分之一；三七互娱公司的利润为一亿四千万元开元棋官方正版下载，比去年增长了百分之十点七二。
技术赋能行业，AI重塑游戏开发与体验
如今，人工智能技术广泛融入游戏产业的各个层面，从设计制作到市场推广的各个步骤明显提高了效能和创意潜力，促使该领域迈入由人工智能引领的新纪元。
众多游戏企业在其财务报告里着重说明了人工智能技术的运用成果。三七互娱已经建立了一个以人工智能技术为基础的智能化系统，独立研发了游戏领域的大型模型“小七”，该模型能够应用于市场研究、视觉艺术创作、程序开发支持、宣传物料发布等所有工作环节。财务报表表明，公司发行过程中借助人工智能技术制作的平面视觉素材比例超过八成，利用AI-3D技术生成的素材比例超过三成，大幅度提高了创作工作的效能。
腾讯把人工智能全面应用在游戏、广告和社交平台中，把它当作“新的核心能力”。董事会主席兼首席执行官马化腾在财务报告上谈道：《王者荣耀》和《和平精英》这类经典游戏正向平台化发展同时增强人工智能的使用，新游戏《三角洲行动》也获得了显著进展，让游戏业务在用户量和收入上都取得了良好成绩。
世纪华通在上游和下游同时开展人工智能部署工作：在上游智能计算能力方面，公司深度参与的腾讯长三角人工智能先进计算中心项目已经完成了上万个机柜的交付并开始运行，今年上半年公司的收入和利润都取得了显著提升；在深圳的数据中心项目，第一部分已经正式开始使用，第二部分也即将进入运营阶段。在下游使用领域，人工智能在游戏制作、智能角色互动、客户服务等方面广泛运用，艺术作品的批量制造速度加快了六成到八成，显著减少了信息创造所需的时间。
恺英网络在人工智能结合产业领域同样着力拓展。公司向自然选择旗下EVE项目注资，这款产品是首例三维人工智能虚拟伙伴软件；公司独立研制的《SOON》游戏制作辅助系统，能够将原本需数月时间完成的开发过程缩短为小时量级，从而变革游戏开发观念与作业步骤。
游戏是人工智能当前最理想的试验平台，能够进行全方位的可行性验证。游戏产业分析师张书乐向大河财立方记者表示，游戏从制作到推广再到用户感受，整个流程都实现了数字化，这正好与人工智能引发的深刻变革高度一致，从而为人工智能提供了全面的测试机会。
政策支持加强，长线运营与新游供给并行
2025年至今，多层级、体系化的政策扶持为游戏行业稳定发展提供了明确预期。三月间，中共中央办公厅和国务院办公厅发布《关于实施促进消费若干措施的行动计划》，其中着重提出要鼓励游戏产品、电子竞技活动及相关衍生商品的销售。四月时，商务部发布相关文件，旨在引导产业从知识产权创造到游戏开发、市场推广及国际业务拓展的完整价值链建设。
多个省市地区陆续颁布多项扶持游戏产业进步的举措，旨在为游戏公司的开拓进取给予坚实援助。
值得注意的是，游戏领域虽然依旧以创新为引领，不过在新颖玩法兴起之前，持续运营的成熟游戏，亦即传统产品与知名品牌，对任何游戏公司而言都起着稳固作用。得益于有利的政策环境，企业的发展动力主要来自两方面，即提升长期经营水平，以及增加新产品的开发与投放。
头部公司凭借经典IP和持续内容更新，构建起稳健业绩基本盘。腾讯旗下《王者荣耀》《和平精英》等作品不断拓展平台功能，增强玩家互动性，为营收提升提供动力；完美世界经营近二十年的《完美世界经典版》网络游戏，依靠不断的技术革新和社群维护，使其在持久的市场竞争中维持吸引力；网易旗下历经二十载的《梦幻西游》PC版在八月最高同屏在线人数达到293万，创下纪录，反映了网易在项目管理上的持久付出。
新产品部署层面，领先公司加速验证与发布进程。完美世界《诛仙2》内地试玩当天位列苹果免费榜首位，其开放世界游戏《异环》也顺利完成第二阶段测试；网易着力开拓独立游戏市场，其顶级作品《归唐》的宣传片引起行业瞩目；游戏科学《黑神话：钟馗》、米哈游《崩坏：因缘精灵》等重量级游戏接连公布动态，为行业带来新的发展期待。
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