kiayun手机版登录app游戏登录入口.手机端安装.cc 游戏外壳"诱惑"消费者 广告游戏新形式冲击传统广告业

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2月25日，记者于QQ收到朋友发来的网址，打开后竟是某饮料公司的休闲小游戏，逐一把玩后，感觉这些“小游戏”悄然向我们传递广告信息，游戏与广告在不断创造奇迹的互联网上被巧妙结合，进而形成一种以游戏为传播载体的广告新形式，———广告游戏 。

如今，越来越多的厂商都看

鉴于游戏广告的前景以及效果得到了肯定，可口可乐、麦当劳等那些国际知名品牌，纷纷着手把自身产品广告隐匿于游戏里面，这般一来，游戏广告正逐步地进入到玩家的视野范围之内。

游戏外壳“诱惑”消费者

荣达广告公司位于济南市，是一家从事网络广告相关事务的公司，该公司有位总经理名叫高强kiayun手机版登录.v1008.点进白给你1888.中国，高强向记者透露：“有一种事物叫广告游戏，从名称来看，它既属于游戏范畴，同时又具备广告属性，它借助人们对游戏与生俱来热爱的心性，把游戏当作一种传播途径来开展广告方面的推广行动，进而凭借此方式去吸引消费者。并且广告游戏所拥有的互动特性，又致使它变身成为实实在在具备个性化特质的媒体，特别容易契合新时代消费者种种的需求以及独特的口味。”。

最关键的是，游戏广告有着别样的“黏性”，这致使消费者极易对游戏上瘾。消费者为提升游戏技能不断反复玩游戏促使广告游戏能够极大程度缓解消费者对于广告欠缺耐心、关注的不足。

相较于诸多网络广告那种“硬推”样式的宣传模式，广告游戏因具娱乐性，故而能够引发消费者的自发留意与参与，促使消费者主动寻觅广告游戏去玩。并且在这个过程里，消费者对于广告不会生出抵触以及反感情绪，能够达成一种颇为理想的广告传播成效。

形式新颖

广告游戏凭借诱人的游戏形式作为外在包装，然而很显然其重点并非在于游戏本身，而是在于传递广告信息，这才是广告游戏的关键核心之处。所以游戏设计者不但要费尽心思让游戏具备趣味性，而且还要想尽办法借助游戏来切实有效地向消费者传递广告信息 。

高经理持有这样的看法，当下大致存在三种广告游戏模式，其中一种广告游戏所采用的办法是，只是将产品或者品牌信息嵌入到游戏环境里，让游戏在带有广告信息的环境当中开展。一旦广告游戏的内容以及主题与广告信息能够产生直接或内在关联时候，此种形式的广告游戏便能够有效地引发消费者对于产品的联想，进而潜移默化地强化品牌宣传效果。

按他所说，南孚电池“足球射门”广告游戏采用此办法，游戏里，南孚电池品牌标志现身球门背后、球门左右，且每次射门失败后会出现“坚持就是胜利”广告口号，称得上，这一广告游戏巧妙关联南孚电池以往广告主题，让玩家游戏后对“南孚电池——坚持就是胜利”品牌形象记忆更鲜明生动，这种广告游戏看似简单，但其在强化品牌和产品形象方面作用不容小觑。

还有一种广告游戏的办法，是将产品或者跟此相关的信息，用作进行游戏必定需要的工具或者手段来运用，在游戏里广告信息自身就是游戏的内容，借着对它们开展反复特写展示，凭借这个来强化消费者对品牌的认知以及记忆。鉴于这种广告游戏形式能够让广告信息获取最高程度以及最多次数的曝光，所以如今也是广告游戏非常常用的形式之一 。

有一种形式是，在广告游戏里，通过给出产品的真实内容，使得消费者于虚拟空间中体验产品，借助与消费者互动的方式，来提升传递广告信息的效果。不用说，这种让消费者经由游戏体验产品的“演示性”办法，能够最大程度地提高品牌宣传的效果。原因在于，它能够完全把控消费者的注意力，让游戏者借助游戏达成如同试用一样的切身体会，进而加深了印象，增强了品牌传播的力度。

“钱景”广阔

现今已然有好些广告公司发觉了这个市场，纷纷推出了“游戏广告”的定制服务。然而许多是FLASH游戏，可玩程度并不高。在高经理看来，游戏广告已不单单是广告公司的事务了，而诸多事务是由游戏开发商来进行运作的。要是国内能够有几家规模较大的游戏开发商参与进来会比较好。当下最流行的小休闲游戏是什么呢？是“连连看”。这是美国达拉斯的一个游戏开发商所研发的，他们仅仅需要10万美元便能为任意厂商开发一款像“连连看”这样的小游戏。国内呢，还没有那种专门针对企业去开发小游戏的游戏开发商出现。大的游戏开发商呀，不屑于去研发这种游戏，而我们广告公司呢，又没有研发这种游戏的能力。”高经理是这么讲的 。

游戏广告运用电子传媒，具备传播速度快的特性，有着传播面广的特点，拥有互动性强的特质，存有影响力大的特征，具备持续时间长等特点。鉴于游戏软件自身的流传性以及持久的使用价值，广告费用远比电视、报纸等传统广告低。最为关键的一点是，它的传播是经由大众相互之间自发性地拷贝、传递电子邮件这种方式自由开展的。因为互联网没有国界，所以，其传播是面向世界范围的，广告的对象同样是面向世界范围的，影响力遍布世界，并且能够不受限制，因而适宜任何产品广告。回报与投入比率之高，任何其他媒体无法比拟。”

按照中国互联网信息中心给出的最新调查结果呈现，存在大约百分之二十四点六的网民，其上网的主要目的是休闲和娱乐。另外有统计资料表明，中国的网络游戏产业规模，正以每年近乎百分之二百的增长速度在上升云手机网页版，网络游戏用户已经超出了八百万。能够预见，伴随全球游戏市场的繁荣发展以及广告主对广告游戏优越性的认知，广告游戏，作为互动广告里一个极具前途的新方向，必定会在互动营销里发挥越来越关键的效果。

按照一份调查资料所显示的情况来看，游戏内广告所产生的效果是颇为可观的，存在着百分之二十七的男性会留意到这些广告，特别是年龄大于十八岁的成年人，有百分之三十五的人会拥有深刻记忆。另外，还有百分之五十二的游戏爱好者持有这样的观点：“现实世界当中的物品在游戏里出现，会增添真实感。”并且对这种宣传形式怀有好感。

受众范围狭窄

说起来，虽然高经理对游戏广告是十分看好的态度，然而呢，还是有其他人提出了不一样的看法，这里面比如说济南方圆广告公司的业务经理马宏远，那就是给出不同看法的人之一。他告知记者，他表示自己对游戏广告同样已有一定认识，但在实际开展运作的方面，却是存在着一些问题的。首先一点，较之于普通常见的媒体类广告，像是电视广告这种，广告游戏所针对的目标对象或者说受众覆盖领域，则是更为局限狭小的。广告游戏的主要作用对象，聚焦于男性消费者，以及年龄处于16至30岁这个区间的人群，主要是那些对游戏怀有兴趣的人，很难想象，那些对游戏毫无兴致的人，会自行主动地去玩广告游戏，或者是为了查询某类产品的信息，而去玩广告游戏。其次，对于女性消费者，以及处于此年龄段之外的其它消费者而言，可能就会显得有些力不从心了。另外，在当下这个阶段，还很难去估量出广告游戏对消费者实际购买行为所产生的影响，这在一定程度上，也会对广告游戏的发展造成影响。所以kiayun手机版登录app游戏登录入口.手机端安装.cc，广告游戏依旧得持续发展以及完善，这样才能够更出色地展现出应有的广告成效。此外，孩子对于广告不存在什么分辨能力，和成年人不一样，他们极难抵御广告的吸引。这种广告对孩子心理的健康成长没有益处。

可见，广告游戏自身特性受其受众范围所限制，它平均成本不低，且可能面临严格监管，这对其发展起到阻碍作用。当然，广告游戏毕竟存在独特之处，借助具有创意的游戏制作，将宣传内容融入游戏内，拓宽了广告制作及传播方式。马宏远觉得，对于当下广告而言，虽说广告游戏受众范围较窄，然而作为其他广告形式的一种补充，还是具备一定价值的。只是，在前景不清晰的情形下，那些美好的想象，我仅能将其视作一种憧憬，而非前途。起码，就当前的状况而言，广告游戏并不如有些人所想象的那般美好。

导报记者刘勇济南报道