kiayun手机版登录app游戏登录入口.手机端安装.cc 短视频竞品分析：抖音&美拍产品解析与迭代建议

这里以最近几个月才兴起的音乐短视频 app 抖音，以及在短视频行业里相对成熟完备的拍摄短视频 app 美拍作为例子，来开展竞品分析，从市场、功能、交互等层面进行剖析，还针对两个 app 的迭代方案给出个人的建议。

文章大纲：

一、市场分析1.1 市场现状

自2016年下半年起，短视频行业迅猛发展，其具备方便快捷又兼顾娱乐性的特性，特别吸引消费者目光。依据艾瑞数据2017上半年短视频市场分析报告，2017年1月至5月，中国短视频用户日均使用次数飞速增长。其中3月份增长率高达29%，5月份短视频日均使用次数超1.5亿次。由此可见，移动互联网用户的流向已从单纯的文字、音频、图片传播方式，转向具有更生动立体情绪表达与更丰富信息量的短视频。

图1：2017上半年短视频市场分析报告，来源：艾瑞数据

1.2 发展历程

按照极光数据所公布的2017垂直短视频市场报告来看，2011年到2014年期间，快手、秒拍、美拍相继进入市场，然而那时的大环境依旧是长视频占据主导，短视频行业毫无波澜，并且也没有足量的投资用于发展；国内短视频主要是在2015年之后发展起来的，伴随移动互联网技术有所升级、设备得以普及以及技术门槛偏低，短视频app呈现出爆炸式增长态势，大多属于内容发布型短视频。

图2: 垂直短视频上线时间轴，来源：极光数据

1.3 融资情况

极光数据发布的2017垂直短视频市场报告提及，短视频app的投资方好多来自风投机构，在2017年2月截止时，短视频app母公司融资状态有11家处于C轮子及以下，这恰恰是当今这个视频融资的主流状态，有6家已实现上市，它们中的多数是依附于腾讯、华硕、迅雷等实力强劲的大公司，总体看来现时段视频融资呈现两极分化状况，目前多数级短视频还处在前期投资时段的状态。

图3: 融资情况列表，来源：极光数据

二、竞品分析2.1 竞品简介

2.2 竞品排名趋势

2.2.1 IOS

抖音在总榜里的排名是第14名，美拍则是第88名；从分类排名来看，抖音位居第2，美拍排在第9 。需要特别指出的是，抖音的后缀关联了在近来几个月迅速走红的现象级综艺节目——中国有嘻哈，因其热度促使抖音的关键词搜索量增加，进而提升了排名。在版本评分上，二者的总体评分相当接近，不过在评价数量方面美拍具有显著优势，差不多是抖音的七倍；当前给抖音版本评分只有3.5分，在43条评分当中有12位用户（占比28%）仅仅给了1分，这极大地拉低了总分。美拍这个当下版本的评分是5分，其中95%的用户给出的是满分，仅有2%的用户给了1分。这和在短视频市场历经多年精心耕耘的美拍是紧密关联、绝分不开的。

图4: IOS排名，来源：ASO100

基于近三个月呈现出的排名趋势能够看得出，抖音以及美拍于二级分类榜单之中始终维持着很强的统治能力，二者之间主要的差异体现在总榜排名方面：针对抖音而言，其从六月的总榜30名攀升至13名，而美拍从60名下滑至将近90名。

图5: IOS排名趋势，来源：ASO100

同样，最近三个月的估算下载量，也是能够反映出这一趋势的，抖音的下载趋势呈现出稳步上涨之态，在近三个月里，其下载量达到了1076万，而美拍仅仅只有653万。

图6: 抖音近三月下载量，来源：ASO100

图7: 美拍近三月下载量，来源：ASO100

2.2.2 百度

在百度搜索指数这方面,抖音最近一个月的搜索指数呢,升至 41%.是从 8 月上旬开始缓慢地上升的,到 22 日的时候到达顶点,在那之后呈现出阶段性下降的态势；美拍呢,被抖音给全面包围了,近一个月搜索指数下降了 45%.就从 8 月 8 号开始,一直到 9 月四日搜索出现大幅度减少情况,在那之后保持稳定状态。

图8: 百度搜索指数对比，来源：百度指数

以搜索热度而言，抖音在近一个月当中，其移动搜索指数差不多是美拍的2倍，移动环比呈现上升态势，上升幅度达到33%；反观美拍，移动环比出现下降情况，下降幅度为12%，其搜索指数仅仅只有5405 。

图9: 百度搜索热度指数，来源：百度指数

2.3 用户群体

2.3.1 所在地

多数使用两个APP的用户集中于一线城市，于这些地方，用户接触互联网的频率相对更高，并且勇于尝试新挑战。他们既不像超一线城市的用户那般享有多样化的娱乐消闲方式，也不同于二三线城市的用户，无法在第一时间接触到新鲜事物。

图10: 用户所在地，来源：易观千帆

2.3.2 年龄段

抖音里，百分之七十三的用户年龄处于二十四岁以下，当中绝大多数是学生，学生们有着较为充裕的空闲时间kiayun手机版登录打开即玩v1011.玩看我最新关网.中国，他们青春焕发充满活力，对于新鲜事物具备极为强烈的挖掘意识。

美拍用户中，有64%年纪在24岁以下，21%是24到35岁的用户，这些24到35岁的用户大多以上班族为主，他们面临着较大的工作压力，而短视频因时间成本低，成为了他们在工作之余用来排解压力的一种方式。

图11：用户年龄层，来源：易观千帆

2.3.3 性别

具以 female users 为主的两个 app，其中 Meipai 更有在数量上将近占比达 95%的 users 为 female。相较于 female 而言，在两款 app 之中，美颜、滤镜以及效果都更能够去满足 female 对于美的那种追求，短视频里拍摄、分享的模式适宜于彰显 female users 在表现方面的欲望。

图12:用户性别，来源：易观千帆

2.3.4 消费能力

抖音存在着占比73%的中低消费用户，这其中的大部分是学生，这些学生并没有经济来源，而中高消费者占比是11%；美拍同样是以中低消费者为主导，占比为60%，然而美拍的中高消费者数量是抖音的2倍多，一方面是源于美拍的打赏付费功能相对比较完善，另一方面是因为女性用户对于美的追求致使她们更乐意在“美拍”进行消费。

图12：用户消费水平，来源：易观千帆

三、竞品功能对比3.1 内容与功能总览

和抖音相比，美拍的内容以及功能更为丰富。有句话在网上火得很，用这下文这句话来形容正合适——他人拥有的东西我这里也全都具备，而我所拥有的某些东西其他人确实都不存在。关于这两款app内容功能的大致对照呈现在下面的表格当中的，详细的比较情况在第三部分的对比分析那里能够看到。

3.2 功能结构图

3.2.1 抖音核心功能点

3.2.2 美拍核心功能点

3.3 功能对比分析

3.3.1 同类对比

抖音的banner海报，放置于发现导航的一级页面处，其大小大概是手机屏幕的四分之一，如此一来，用户便能轻易看到，进而方便点击观看；美拍的banner呢，被安置在频道导航页的二级页面，得先点击分类视频后进入才可看到，它的大小约为手机屏幕的五分之一，致使用户不是特别容易看到。个人有着这样的建议，美拍能够把视频分类类目予以简化，将banner放置在频道导航首页的上方。

拍摄功能方面，抖音拍摄以及其歌曲风格偏向于洗脑、电音，运用这样的特色使观看者或拍摄者在观看或拍摄期间极易伴随音乐节奏摇摆身体，通过长按红色拍摄按钮来进行拍摄开·云体育app下载安装，能够实现阶段性取景以及后期剪辑工作，但不足之处在于无法对视频进行局部删除处理；美拍拍摄具备多元化特点，在着重突出美颜功能的同时兼顾娱乐、搞笑等多方面元素，面向的受众范围更为广泛，其10秒MV属于美拍的特色功能，具有耗费流量少且效率高的优势，并且滤镜美颜效果良好。五分钟视频拍摄功能，用户使用频率不高，因为它不但耗费流量，而且花费时间较长，实用性欠佳。

视频观看功能，说起抖音，它呈现的那是滚轮型播放模式kiayun手机版登录下载，这般模式具备的优点在于，内容毫无遮挡地直接映入观看者眼帘，能够强有力地吸引住用户的视线，能给人一种仿若置身于大片场景之中瞬间带来的视觉感受，这一点特别迎合女性用户的喜好倾向，然而呢，它也存在着弊端，那就是增加了用户针对各类扑面而来信息进行筛选所耗费的时间，而且浏览评论的时候得专门点击进入到下一级界面方可操作，并且在播放过程中无法进行快进或者快退的操作；再说说美拍，它采用的是网格式播放模式，借助这种模式能让用户在数量众多的被推荐视频当中，依据自身的兴趣爱好去挑选自己感兴趣的那些内容，同时还能够进行弹幕互动。其缺点在于，它的整体布局看起来会显得有些凌乱，视频上面所呈现的大标题总是给人一种带有快手风格的视觉感受。

3.3.2 差异化对比

美拍有着抖音没有的直播功能，还有玩法教程内容，其页面采用两列瀑布式排版，看着挺舒服，它培养出好多网红做直播，增强了用户间互动性，从而增加用户粘性，教程增加了用户参与度，能让用户学会如何玩并进入社区参与，不至于只把美拍当工具，其风格沿袭美图秀秀块状布局，可分类间没啥逻辑，乍一看让人丈二和尚摸不着头脑，建议按新人、学徒、达人维度区分 。

美拍在推荐热门视频方面做了拓展，增添了热门以及最新视频的排行榜功能，这种呈现较为直观，然而，榜单布局过小，要是能加大其布局空间或者给予相应引导，会更为理想。抖音的推荐栏所展示的视频内容，融合了热门与最新视频，虽说其推荐视频的算法属于抖音的核心技术部分，可是对使用场景的考量有所欠缺，我个人给出的建议是，抖音能够借鉴美拍，增添内容排行的举措，以此让用户在浏览时更加便利。

四、交互设计对比分析4.1 操作流程图

4.1.1 抖音

抖音用户使用流程简单明显好懂，注册过后能观看视频，也能拍摄视频，点击拍摄视频按钮后，会直接进去选择音乐，确立视频风格，接着开始拍摄并编辑视频，最后发布视频或者保存视频，结束整个流程 。

4.1.2 美拍