逆光之王？续航之王？看小米“大字吸睛，小字免责”的套路有多深

近期，小米再度成为舆论焦点，但并非源于创新技术，也不是因为高性价比，而是由于一次被网友嘲讽为“文字把戏”的宣发手段。

小米17Pro的宣传海报中，用粗体鎏金字体突出显示的“逆光之王”四个字十分引人注目，但在右下角又有一行不易察觉的浅灰色小字：“逆光之王是产品设计目标”。这种用醒目文字吸引眼球，再用小字撇清关系的做法，立刻招致网友们的嘲讽。有网友打趣说：“这好比在个人履历里写上‘获得斯坦福博士学位，担任苹果公司高管’，最后又加一句‘这些都是未来的规划’。”

这类情况并非仅此一例。小米在宣传“小尺寸续航佼佼者”时，小字标注“目标成为小尺寸续航佼佼者”；在宣传“高强度钢材”时，小字说明“属于材质类别”；在汽车发布活动中，“都市辅助导航开始推送”的大字下方开yun体育app官网网页登录入口，隐蔽标注“仅向部分用户提供”。充电站宣传“长久免费流量套餐”，小字却附加“设备设计使用期限为8年”。网友一针见血指出：小米的醒目字眼旨在吸引关注，而细微字句则侧重遵守规定，两者职责划分比企业内部科室还要清晰。

一、营销话术的“内卷”：从“王”到“目标”的文字游戏

如果参数无法拉开距离，营销宣传便成了生产厂家的关键手段。诸如“王”“最”“第一”之类的字眼被大量运用kaiyun官方网站登录入口，用以形成印象，抓住注意力。一旦这些字眼后面加上“目标”二字，其意义就会发生转变。

小米官方对此的解释十分简略，称“逆光之王”的含义在于逆光拍摄时也能获得不错的成像效果，这体现了该手机的技术性能与独特卖点，小字仅是海报排版的一种手法。

但消费者并不认同，有网友嘲讽说，公司决定放假十五天——放假十五天是公司的追求，我毕业于清华大学——毕业于清华大学是我的追求。这些嘲讽之中，体现出消费者对这种话术的排斥和不满。他们期待厂商能够“直白表达，陈述真相”，而不是进行文字上的戏谑。

二、此类话术是否违法违规？法律边缘的擦边球

从法律层面审视，这种以醒目文字吸引注意、以细微字句推卸责任的做法，本质上是在游走在法律边缘。《广告法》第四条有明确规定，广告信息必须真实可靠，合法合规，不能包含虚假或容易让人产生错误认知的信息。第九条更是直接规定，禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”这类用语。

小米的“逆光之王”“续航之王”虽然没有直接使用“最”字，但“王”字本身带有很强的误导性，容易让消费者误认为产品已经达到了行业顶尖水平。而用小字标注“目标”，则试图逃避法律责任，暗示这仅仅是“追求的目标”，而不是“已经达成的现实”。

但是，这种做法是否合规，核心要看它是否属于“虚假宣传”或者“欺骗购买者”。要是购买者被“逆光之王”这类说法给弄糊涂了，买了东西，结果东西表现跟说的不一样，小米就有可能要负起法律责任来。

三、行业信任危机：营销话术的反噬

小米的营销手法并非孤例。在竞争白热化的手机与汽车领域，类似的表现形式正在扩散。企业为争夺份额kaiyun全站app登录入口，不惜在宣传上游走在界限边缘，甚至夸大承诺前景。

但是，这种追求短期流量增长的手段，从长远角度分析，正在损害整个行业的信誉基础。顾客变得越来越敏锐，并且对这类营销伎俩产生了厌恶情绪。倘若信誉一旦丧失，即便是优质商品也难以重新赢得顾客的青睐。

四、监管部门要果断出手:保护消费者权益刻不容缓

1. 加强广告监管，明确规范用语

管理单位须对广告法条款加以补充完善，针对“王”“首位”这类带有绝对意味的表述实施严密管控，避免生产者借助“附注声明”等手法逃避义务。

2. 提高违法成本，严惩虚假宣传

对确认的虚假宣传活动，必须加强惩戒措施，不仅处以经济处罚，还需进行社会通报，以此产生警示作用。

3. 推动行业自律，倡导诚信营销

行业组织需主导拟定行业准则，引导企业以诚恳、公开的态度对接客户，严禁运用模糊表达。

4. 消费者提高警惕，谨防上当

购物时需认真审视商品说明，尤其要关注附注文字，以防受欺骗。若权益受损，可向消协等相关机构寻求帮助。

结语：营销可以创新，但诚信不能丢

小米的“逆光之王”事件，堪称一次营销的失败，同时也是对整个行业的一次深刻启示。如今信息高度发达，消费者不再那么容易被各种花言巧语所欺骗。想要获得消费者的长久信赖，企业就必须坚守本心：以优质的产品作为立足点，以真挚的态度进行交流。

营销可以创新，但话术不可为！诚信，永远是底线。