爱奇艺的关键问题：“内容匮乏”

爱奇艺进入转型期。

5月18日，根据美国东部时间5月17日披露的信息，爱奇艺发布了2021年第一季度未经审计的财务状况，其中营收为80亿元人民币，折合约12亿美元，同比增长4%，净亏损为13亿元人民币，折合约1.934亿美元，相比去年同期的净亏损29亿元人民币有所收窄。

到2021年3月31日为止，爱奇艺持有现金、等同现金的资产，受限用途的资金以及短期投资，总额达133亿元人民币，折合约20亿美元。

“匮乏”

值得留意的是，爱奇艺最主要的营收构成会员业务，其收入与去年同期相比有所降低。在一季度期间，爱奇艺的会员营收具体为43.12亿元，而去年同期该数据为46.34亿元，两者相较减少了7个百分点。

会员数量也跟着收入减少而减少。根据财报，爱奇艺在一季度有1.053亿会员，比去年同期的1.189亿要少。不过，与上个季度相比，会员人数增加了360万。

二零二零年十一月，爱奇艺发布新的会员费用制度。调整后各平台价格一致，分为六个等级，一次性订阅一整月、按月付费、一次性订阅三个月、按季付费、一次性订阅十二个月、按年付费的费用分别是十九元、二十五元、五十八元、六十八元、二百一十八元和二百四十八元。

关于业绩波动，爱奇艺的掌舵人龚宇在发布财报的通话里谈道，借助数据剖析，察觉到最严峻的阻碍源于节目储备不足kaiyun.ccm，这主要受到短视频的排挤影响。

内容匮乏主要表现在版权方面，涉及版权的剧集。由于电视剧行业，面对电视台市场中的剧集快速减少，因此优质内容的供应急剧下降。国产影片和好莱坞电影，由于疫情冲击及好莱坞影片全球发行策略的调整，在中国内地影院放映结束后，其流媒体平台上线数量显著降低，进而造成版权剧和版权电影的市场规模大幅萎缩，尽管近年来我们自主制作水平已有长足进步，但主要还是服务于年轻观众群体。龚宇表示，由于电视剧领域和电影领域的内容产出有所降低，那些更成熟的观众群体，以及范围更广的观众，感到想观看的作品不够丰富kaiyun全站网页版登录，因此需求难以满足。

那边，爱奇艺会员收益有所减少，但广告收益持续上升。根据财务报告，今年第一季度，爱奇艺广告收益达到19.17亿元，相比去年同期的15.37亿元有所增加。广告收益的提升抵消了会员收益对整体表现的影响。

但爱奇艺广告也遭遇激烈竞争。早些时候，某知名饮料企业高管对21世纪经济报道记者表示kaiyun全站登录网页入口，就广告投放而言，B站已经领先于爱奇艺、腾讯视频等视频网站。“B站广告目标人群匹配度更佳，与创作者联手打造的内容在平台上的效果也更显著。针对旗下不同产品线，B站都是首选渠道。事实上，在《后浪》等作品走红之前，该公司就已开始投放B站广告，作品走红后投放的产品类别更加丰富。”他说。

这种看法也有其道理。B站尽管变现能力强，但用户群体相对狭窄，其受众与长视频的广泛观众并不一致。因此，依然认为长视频平台是广告投放的优选渠道。5月19日，一位知名饮料企业的负责人向21世纪经济报道记者透露了这一观点。他认为，爱奇艺、腾讯视频等平台在广告投放上的成效差别不大。前文提到的两位负责人，正参与同一个领域的激烈角逐。

爱奇艺的优势体现在制作费用一直保持着有效管理。今年第一季度，该平台在节目制作上的开销为540000000元，相较去年同期降低了百分之八。而在营收方面的支出是710000000元，与去年同期的数额相比减少了百分之十。

今年整体开销的数额将在往后数个时段内不断获得改善，具体表现为其占营收的比重会持续降低，爱奇艺的首席财务官王晓东在发布财报的通话交流中这样说明。

“投入”

当找到问题时，方向就已明确。

龚宇谈到，将重点处理素材层面的问题。剧集制作团队和娱乐节目制作团队，会进一步增加资源投入，提升制作团队的数量，同时提高项目资金支持；更为关键的在于电影制作团队和动画制作团队，从团队规模到项目预算，都将实施更大力度的资金支持，尤其是电影和动画领域，以往的发展基础相对滞后，自主创作项目的数量有限，这将是加大资金投入的核心方向。

影视制作正迈向体系化发展。当前存在显著制约因素，表现为工业化水平不足。我们期待通过优化行业规范，并侧重运用先进技术，借助智能创作手段来克服这些障碍。此类挑战主要体现在三个层面，首先是借助人工智能系统，增强财务规划与传播效果预估的准确性。其次是运用计算机智能技术，将其融入内容生产的不同阶段和各类资源，以此提升效能，减少损耗。再次是借助智能化的制作手段，以削减开支，优化受众的观感体验。多年来，我们虽已研发出智能制作系统的部分模块，却未进行系统性的整体规划与开发，这将成为未来一至三年内的核心任务。龚宇这样表示。

爱奇艺将兴趣视频视为核心战略方向。随刻应用主要聚焦于兴趣视频领域，随刻平台上的内容也会分发到爱奇艺主平台。这类内容主题广泛，覆盖面广，相关用户群体也呈现多样化特征。用户获取这类内容的难度相对较大，但一旦使用，用户留存度较高。整体市场潜力可观，不过任何单一平台都难以占据绝对主导地位。我们相信未来中国的爱好内容平台将呈现多元化格局，用户需求与内容供给同样如此。现阶段这一模式在中国尚处萌芽期，爱奇艺凭借现有基础开拓这一新领域具备良好契机。这是龚宇在五月十八日发布的股东信中透露的观点。

5月19日，爱奇艺收盘价为13.95美元，上涨了10.28个百分点，盘中一度下探至13.83美元。