阿里盯上小游戏！熠点互动强势来袭，玩游戏能薅电商羊毛？

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文I夙夜玖歌

编辑I夙夜玖歌

前言

谁不曾点开过三消游戏打发等餐时光？谁不曾通勤途中玩过几局棋牌打发无聊？这些零散的乐趣，其实早已成为我们生活中不可或缺的小乐趣，你敢相信吗？

阿里竟然在这个领域有所行动了！他们把目光投向了小型游戏，熠点互动强势登场，如果真能打破局面的话，那么是不是就意味着，玩游戏也能够从中获取电商的优惠了？

距离灵犀互娱从虎鲸文娱分拆出来还不到三十天，阿里巴巴立刻就将注意力转向了小型游戏领域，并且特别创建了一个名为“熠点互动”的新公司。

这个平台并非仅是随波逐流的集合地，它致力于提供完整的服务流程，涵盖从筛选游戏、对接渠道，到策划推广、实现盈利的各个环节，提供全方位的支持，旨在成为初创游戏团队的培育基地，同时计划整合阿里平台的资源与游戏产品，这种策略考虑得相当周密。

实际上阿里巴巴早已涉足小型游戏领域，2014年手机淘宝就设有游戏专区，后来还增添了如连连看、五子棋之类的休闲游戏，但渐渐地公司把注意力集中到了灵犀互娱的精品项目上，小型游戏反而沦为业务版图中的“边缘地带”。

但是目前的情况是，中重度游戏既耗费资源又难以获得版号批准，相反，小型游戏凭借其进入门槛小、传播迅速以及盈利能力强的特点，已经成为各大公司争夺用户注意力的新领域！去年抖音平台上，小型游戏的收入增长了120%，直播数量也增加了两倍以上。

微信小程序的月度活跃用户数已经达到五亿以上，并且超过三百款游戏在一季度实现了超过千万的流水收入，这根本不能算是“次要部分”，实际上是具有巨大发展空间的“热门选择”！

这次阿里巴巴聘请吴倩负责熠点互动项目，选人非常精准！她早前让《旅行青蛙》的周边商品大卖，原计划一亿元的销售目标，一个半月内就达成，她那套“不强调沉迷、注重娱乐和互动”的理念，与小游戏的风格高度契合！

在熠点互动官网上，可以看到棋牌、解谜、三消等游戏种类kaiyun.ccm，这些正是我们日常喜欢玩的项目，并非简单复制过去的尝试，而是真正将小游戏视为“泛娱乐生活的一部分”，用心去打造。

阿里巴巴的“天然条件”更为突出，想想看，手机淘宝和天猫拥有数亿用户，他们原本就热衷于购物，如果玩游戏能够换取优惠券，完成任务可以获得优惠kaiyun全站登录网页入口，那么从娱乐到消费就能自然过渡，这种无缝衔接的模式谁能超越？

阿里巴巴在处理网络地址方面的能力，以及之前青蛙相关商品热销的实践，都将游戏中的用户活动转化为切实的利润，这一点是微信的互动平台和抖音的传播内容所无法企及的！

然而必须承认，阿里巴巴也存在明显不足，社交功能始终是其软肋！想让小型游戏获得成功，关键在于用户间的传播互动，微信借助朋友圈，抖音依靠内容推荐，但淘宝和天猫的主营业务是商品交易，强行融入社交元素，总感觉不太协调。

因此当前熠点互动，想来并非急于打造热门产品，首要任务是明确盈利方式，以及如何融入阿里体系，这才是核心所在。

现在阿里巴巴非常清楚：灵犀互娱致力于中重度游戏以维系核心用户，熠点互动则通过轻游戏吸引喜爱零散娱乐的群体，两者并行不悖，确实意在游戏领域开创独特局面！

能否改变网易等公司的现有格局尚不明确，然而，仅凭这种填补市场空白、构建完整生态的决心，就足以引人瞩目。

它并非随波逐流，也不是贪图一时关注度，而是意图完善自身体系中的不足之处 使零散的休闲活动不只是浅尝辄止，更能契合我们平时的购物需要 让轻松愉悦与经济实惠得以有机结合。

咱们来个小游戏，图的就是利用零碎时间放松一下，不用绞尽脑汁去理解曲折故事，不用和别人比拼装备高低，就想在等车或者发呆的时候缓口气。

如果这份闲适中，还能附带些小好处，例如闯过几轮就能换取一张优惠凭证，积攒一些分数能够减免些许费用，这种“不费力气得来的愉悦”，比单纯进行游戏更让人念念不忘。

不要期待它立刻打造出特别出色的热门作品，仅凭这种融合趣味与日常的创意，就足以让人充满期待地关注了。

终究没有人会排斥吧，在毫不费力的愉悦之中，也能顺便获得些实在的益处，这种生活中微小而意外的收获，原本就是最能打动人心的期待啊！