阿里游戏放大招！成立 “熠点互动” 攻小游戏，5亿用户蛋糕要抢

阿里巴巴在游戏领域有了新动向，这次没有关注大型手游项目，而是低调地创办了一家名为“熠点互动”的新企业，这家公司在2025年9月正式亮相，主要致力于发展小型游戏市场。

这一步走法表面上出人意料，实际上蕴含着阿里巴巴拓展游戏领域的深谋远虑，毕竟微信旗下小游戏平台的月度活跃用户数已经突破五亿大关，这样的市场机会不可能被轻易忽视。

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或许有人会疑惑，阿里巴巴难道没有涉足游戏领域吗？诚然，凭借灵犀互娱，该公司在重度及中重度游戏市场已经建立了稳固的地位，然而轻量级游戏方面始终是他们的短板。

明白如今的小型游戏早已不是“消消乐”般的简单娱乐，凭借容易上手且迅速传播的特性，它变成了各大平台争夺玩家注意力的新领域，抖音、快手从中获利丰厚，阿里巴巴自然也不甘示弱。

这次特意把熠点互动单独列为一项独立业务，目的是集中所有资源攻克这个关键领域。

这家熠点互动并非普通的小公司，其负责人吴倩颇具能力，她曾在阿里鱼工作过，最出色的成就是让《旅行青蛙》的周边产品成为热销品，仅用四十天就取得了亿元销售额。

这种将游戏形象转化为实际收益的本领kaiyun全站网页版登录，是小游戏推广最看重的，这家企业来头不小，由鲸鱼文化娱乐百分之百控股，其根基里就渗着阿里巴巴的血脉。

阿里对熠点互动的职责界定十分清晰，不会将其打造成专门的游戏平台，而是致力于构建全面的业务管理体系。

简单说就是三件事：找好游戏、帮着推广、盯着赚钱。

先从外部筛选出品质上乘的H5游戏和小程序游戏，接着借助淘宝和支付宝等阿里旗下平台进行广泛传播，最后再为创作者提供宣传推广和盈利转化支持，由此构建起一个周密的服务体系。

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这种策略与别家不同，人家侧重人际扩散，阿里巴巴则致力于发挥自身最突出的“体系协同”优势。

生态方面，熠点互动拥有最核心的竞争优势，阿里掌握的电商领域资源是其他竞争者无法企及的，小游戏的运营能够与淘宝、天猫实现无缝对接。

比如游戏中积累的分数，可以直接兑换成购物折扣券；达成游戏中的特定目标，购物时便可以享受优惠。

这种通过游戏节省开支的方式，对底层市场的顾客特别有号召力，同时能够将游戏玩家转化为电商的购买者，由此构成“参与-消费”的完整流程。

之前淘宝小游戏平台数据涨得很快，也印证了这种模式有戏。

但是阿里巴巴进入这个领域也存在不足之处，最突出的表现就是缺少社交属性，小型游戏的流行常常依赖于用户的相互传递，微信中的好友动态、抖音上的朋友协助这类机制已经非常完善，然而阿里巴巴旗下并没有足够强大的社交平台。

因此该平台近期大概不会全力争夺热门产品，或许会先研究赚钱方法，逐步在商界站稳脚跟。

毕竟现在的目标是补全版图，而不是一下子颠覆市场。

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颇为有趣的是，当这一步走完，阿里游戏便构成了“分头推进”的态势：灵犀互娱专门开拓中重度游戏，诸如那些需要投入大量时间进行沉浸式体验的角色扮演类及策略游戏；熠点互动则重点开发小型游戏，满足用户零散时间的休闲需求。

轻重适宜，正好满足了各方参与者的期望，游戏系统立刻变得周全了。

当前手游领域已呈现寡头激烈角逐的态势，微信凭借早期入场占据先机，抖音则依靠推荐机制反超。

阿里借助熠点互动参与进来，能否突破当前局面尚不确定，不过有几方面长处十分明显：首先开yun体育app官网网页登录入口，吴倩团队具备成功运作IP的履历，其次，阿里集团所拥有的流量和电商平台资源无与伦比，再者，“游戏融合电商”的运营思路具备显著的不同。

归根结底，阿里巴巴这次加大力度发展小型游戏，不仅是为了赚取更多游戏收入，而且是为了将游戏打造成为平台整体生态的新通道。

借助亮点吸引，将更多顾客留在阿里巴巴生态之中，从参与游戏活动到浏览天猫、使用蚂蚁支付，持续增强商业竞争壁垒。

能否成功，取决于吴倩团队能否让电商与游戏产生创新融合，毕竟在阿里平台中，实现“娱乐”与“消费”的商业联动kaiyun官方网站登录入口，一直存在良好条件。