全球Top 1的手游，被忽视了太久
成为众人关注焦点，赢得万众瞩目，这对多数游戏都是必要条件。不过有个特殊情况：
《王者荣耀》。
它并非表现不佳或关注度不高，只是长期占据首位已经成为游戏圈内公认的常态，一旦榜首发生变动，才会被视为重要事件。
《王者荣耀》登顶这件事其实相当寻常，根据AppMagic的数据，《王者荣耀》是今年上半年唯一一款收入超过十亿美元的手机游戏，在过去的三年里，它还连续三年获得全球手机游戏收入冠军，尤为惊人的是，尽管它是一款规模庞大的国民游戏，但在2024年kaiyun全站app登录入口，其收入竟然还能增长26%。
然而，面对这些信息，许多业内人士或许只会叹息：果然是顶尖。
腾讯最新公布的财务报告里，再次强调《王者荣耀》收入持续增长，腾讯的领导者马化腾同时指出，《王者荣耀》正在转变为平台性质的产品，很多人认为这一情况本就在预料之中，毕竟这是腾讯第35次在财报中提及《王者荣耀》。
坦白讲，《王者荣耀》是极难下笔的题目之一。哪怕我列举再惊人的资料，也会因「王者」二字而显得不值一提。它仿佛凌驾于常规之上的存在，又仿佛，国内游戏市场大致可分为《王者荣耀》与其它游戏两种
只要某款游戏在排行榜上能击败《王者荣耀》，哪怕只领先一天，都会引发广泛关注；业界对于开发或投资MOBA类型手机游戏普遍心存顾虑，由于这类游戏需要庞大的日活跃用户，而能否在用户流量上超越《王者荣耀》还是未知数；一位制作人向我透露，通常游戏社群不允许讨论其他游戏产品，但《王者荣耀》是个例外，毕竟它的知名度太高，玩家们根本无法阻止大家谈论它……
它始终名列前茅，却因此遭到许多人刻意无视：在《王者荣耀》中获胜，变得顺理成章。
如今行业竞争日益激烈，这款游戏的成绩绝非轻易取得。经过细致研究其近期版本变化，可以看出它即便运营十年依然充满活力，并且持续保持着巨大的用户规模，这种成就并非简单的市场地位巩固，而是源于不断推陈出新的策略优化。
这看似有些出人意料，但也足以说明它与同类产品的差异所在：长期位列榜首的《王者荣耀》，本该拥有更为从容的心态，然而在市场动态和玩家偏好的演变面前，其洞察力与应对能力却超越了许多同类游戏，更新迭代的速度与决心更胜不少新兴作品。
01
MOBA也需要沉浸感
因此，今年《王者荣耀》有哪些调整？新增了皮肤、英雄和赛季玩法，表面上看好像没有显著改动。
但是，我们不应该只谈论显而易见的常规方法，因为在隐藏的层面，差异非常显著。
拿商业化最核心的皮肤来说，《王者荣耀》早就不是卖外观了。
以5月份引起广泛讨论的「馥梦繁花」为例，这款由《王者荣耀》携手阿尔丰斯·慕夏（享誉全球的装饰艺术家）打造的双形态女神貂蝉皮肤，不仅包含游戏中的外观设计、技能特效，更提供一系列艺术互动环节。
它具备完整的背景设定、人物经历、创作构想，并且海报的视觉表现会根据玩家所用设备的性能进行动态调整。
图源小红书
官方与李炜联手，这位曾执导《宝莲灯》《姜子牙》的国漫导演，共同打造了具有相似风格的动画作品，李炜之后表示：“感觉王者对这部作品的期待，正不断接近我们创作电影时追求的艺术境界。”
另外，「馥梦繁花」的系列文章同时出现在《时尚芭莎》的数字版和印刷版上，这标志着《王者荣耀》中的首个英雄皮肤成功登陆这两种出版物……
通过「馥梦繁花」的补充内容感受，可以明白，《王者荣耀》如今推出皮肤的目标，已不只是「美观」这个单一目的。玩家能够探究皮肤内藏的来历，体会其历史底蕴、艺术构思——他们购入的不仅是一件皮肤造型，更是一个以主题内容为核心的全方位体验。
这条路，《王者荣耀》几年前就在探索。
制作团队李旻从前说过，他一直觉得，要是顾客了解到某个华丽皮肤里头的文化内涵，或许会对它发生好感，会去探究缘由，甚至开始钻研它。
团队在公开讲话时也表明过，他们之所以在英雄形象和皮肤设计上精心打磨，不断丰富背景故事，是因为游戏好比冰山，水面之上展现的是竞技互动和社交功能，但水面之下隐藏的部分极为广阔，是难以被察觉的领域，他们同样需要投入大量精力去构建，只要这些深层内容能够激发玩家的好奇心，他们就觉得这是自己必须承担的使命。
游戏体验的增强，首先体现在外表样式的调整上，这仅是《王者荣耀》营造场景代入感的措施之一。同时，在每期主题活动方面，运营团队也融入了许多不易察觉的调整。
谈到赛季，许多人或许会联想到推进进程、投入精力，然而今年S40赛季的公众焦点却显得颇为独特。例如在近期的微博、小红书等社交网站上，我留意到许多抒发对蜀国感伤情绪的分享。
起初我感到十分不解：这是一款MOBA游戏，并非策略类作品，为何还会让人体会到「平定四方」的艰辛呢？不过深入观察后，可以发现《王者荣耀》确实借助其内容安排，将玩家的沉浸程度推向了极点，
他们为魏蜀吴打造了各自的峡谷氛围，以及专属结算画面。
峡谷氛围
结算画面
此外，游戏还设计了阵营技能。
这些能力十分符合背景环境，也能让战斗局势出现更多变化，这种变化有好有坏，关键在于使用者能否恰当运用这些能力，例如蜀国的木牛流马，其召唤时机非常关键，胡乱使用可能会造成不良后果。
图源小红书
这些补充进来的元素，渲染了游戏里“三国鼎立”的意境，而且《王者荣耀》游戏中本身就拥有许多三国题材的武将，其中不乏广受欢迎的人物。
7月新英雄孙权上线后，孙家三兄妹人气大涨
对英雄的倾心，会演变成对它归属团队的认同感。例如S40赛季新增三国主题玩法时，众多注重外形和受欢迎程度的玩家毫不犹豫地选择了吴国阵营。
这类群体并非全部玩家。另外，部分人是为了家乡的荣耀而参与，毕竟《王者荣耀》的玩家遍布全国，魏蜀吴三个阵营恰好涵盖了多数地区的归属；还有些人是三国历史的爱好者，对特定的势力有特别的偏好；当然，也有追求游戏强度的玩家，他们不考虑其他因素，单纯选择技能更利于提升战绩的阵营……
因此，《王者荣耀》「冰山之上」的玩法模式保持不变，但游戏过程中的感受却发生了根本性转变：购买皮肤，实际上获得的是丰富多样的游戏体验；参与季节性活动，很难说完全是为了提升战绩获取奖励，例如这次很多人就因为阵营归属感变得强烈，为「一统江山」投入了大量精力……
从这些细微之处kaiyun全站网页版登录，可以领会到《王者荣耀》在GaaS模式上的创新思维：从一般认知角度讲，MOBA游戏属于重玩性较强的类型，但《王者荣耀》这一系列举措，却为MOBA的社交互动注入了更深层次的代入感——难道MOBA游戏非得依靠朋友组队才能获得乐趣吗？其实，除了结伴同行，共同的爱好、相近的地理位置、相似的文化背景等情感共鸣，同样能构成玩家们的快乐源泉。
02
把游戏变成一种生活
不过，《王者荣耀》有必要做这些调整吗？
从市场角度分析，该公司在领域内独占鳌头，不存在任何对等的竞争者。因此，那些变动肯定不是源于同业竞争的变动。而《王者荣耀》当前呈现的游戏特点，实际上反映了对社会背景的深刻理解，仿佛是对大众文化的即时反映。
这也许是缘于，《王者荣耀》所面对的市场环境，已经与五年前有了显著差异。我们之前探讨长生不老的话题时提及过，随着产业演进，玩家对于游戏的认知程度和期望值也在持续更新。对于如今众多用户而言，游戏已非单纯的娱乐活动，它更像是一个文化社群、价值取向、兴趣偏好、欢愉体验以及网络流行语的汇聚地。
对于青少年游戏爱好者来说，游戏只具备趣味性是不够的，他们还期望在游戏内容中展现自我特质，寻找情感共鸣，并且深度融入群体互动。
而该游戏面世十年来，不断发生着演变：它起初仅是种MOBA游戏，现已发展成为能够满足各类玩家需求的综合平台。
比如，王者在游戏玩法上，展现出了极强的包容性。
随着用户活跃度提升，《王者荣耀》参与者的多样性不断增强。要让各类玩家都能享受游戏过程，没有哪种方案能够满足所有人的期望。
项目组要容纳各种玩家的游戏需求。硬核玩家渴望展示自身水平？那么排位赛是必不可少的；另一些玩家不希望过于紧张，工作生活已经压力很大，他们玩游戏只是想获得放松，同样可以在《王者荣耀》中找到丰富的选择，例如快速对战、十人竞技、百人混战等休闲玩法。
10v10
比如，同用户交流时，《王者荣耀》也乐于听取各种意见。与用户维持联络，在行业里并非罕见举动。不过并非所有组织都能在交流中获得用户信赖，增强企业形象。
这涉及到玩家与厂商之间角色的演变过程。根据网易游戏前高层所言，过去开yun体育app官网网页登录入口，众多游戏爱好者对游戏设计师的角色并不了解；如今，国内游戏用户规模已突破亿人，网络信息传播极为高效……玩家与厂商之间的信息鸿沟，较之从前任何阶段都显著缩小。
现在，如果还沿袭旧式方法，比如接到玩家意见时，选择搁置、不予理睬，等到所有条件成熟才发布正式声明……只会让参与者觉得机构冷漠、在回避问题。
而近年，《王者荣耀》同参与者的互动，或许比估计的更贴近现实情况：设有专门时段，设计者会直接讲话，解答使用者们的疑问，令大家觉得自己的意见被关注并且具备相当分量。
「策划开麦了」栏目头像是个鼻青脸肿的策划
鼓励玩家多多拷打策划
去年夏天，那个名为「策划开麦了」的活动，将策划人员置于水稻田中，让他们参与农事劳动，以此向游戏玩家呈现了策划们不为人知的一面——原来，不论身份如何，辛勤劳作后都会感到疲惫，策划们也会汗流浃背，甚至不慎跌倒……这样的互动方式，或许能让玩家更愿意在平等的氛围中，畅所欲言地表达自己的看法。
许多游戏参与者称呼运营团队为小王，这一亲昵的叫法直接反映了玩家群体日益认可项目方的交流模式，认为他们接地气。对于《王者荣耀》的品牌声誉和知识产权形象而言，这无疑是一个正面评价。
值得特别关注的是，《王者荣耀》的品牌号召力，已经广泛融入了社会日常生活的诸多领域。
围绕女性喜好打造的企划《心动的王者》，随后拓展至无限王者团，举办主题音乐会，推出衍生动画，开展明星合作角色扮演，组织线下聚会例如农友节和开黑节，制作趣味短视频剪辑等等，几乎涵盖了所有你能想到的游戏内外线上线下娱乐活动，《王者荣耀》全都参与其中。今日，《王者荣耀》与阅文集团缔结了国创内容合作同盟，将发售《诡秘之主》联动系列的新款战甲，另外也正式公布了《狐妖小红娘》联动第二期即将发布的消息。
喜欢玩《王者荣耀》的人，时常会在现实生活中遇到游戏里的场景，从而对这款游戏的品牌形象和传播范围有更深的了解；不喜欢玩《王者荣耀》的人，也可能通过相关衍生内容成为王者品牌的支持者，能够和玩家们谈论相似的兴趣点。从这个角度来说，《王者荣耀》已经不仅仅是游戏本身，它变成了一个比游戏本身更复杂的象征，成为了不同群体间交流的通用标志。
毫不夸张地说，《王者荣耀》已经成了一种生活符号。
我曾听一位朋友说过，他和同伴私下见面，夏日户外酷热难当，商场内又无座位可供休憩，且并无购物兴致，仅仅渴望与友人共度时光——最终他们还是前往了饮品店，每人手中捧着一杯饮品，随后结伴玩起了《王者荣耀》：花费并不高，却足以娱乐整个下午。同这位朋友一样的玩家，我想不止一个，因此，很多商家也盯上了这款游戏作为盈利渠道的潜力：官方的《王者荣耀》商业伙伴平台王者人生，如今已经遍及全国百分之九十七的地级市，超过五百万家店铺加入其中。
我清楚记得一次乘飞机遭遇重大耽搁，原以为要长时间苦等，幸亏邻座那位年长男士约我玩《王者荣耀》，那天我发觉时光飞逝，延误的数小时不知不觉就过去了
我认为，《王者荣耀》的核心特质在于五人对抗的公正性，由此衍生出的结构框架，却始终洋溢着青春的气息：当代玩家体验这款游戏，不仅是为了结识新伙伴，更是为了和老朋友一起探索新鲜感受。
因此，《王者荣耀》发布至今已有十多年，我们依然可以在各种渠道看到接连不断的新手教学；不少老玩家，即便暂时离开游戏，稍后或许又会重新下载体验。
更迭并未发生，不过于《王者荣耀》的持续发展中，新旧元素达成了并存状态。
03
长青是一个结果，
它不能指导动作
出乎意料的是，在持续发展的战术理念方面，还有向游戏以外领域拓展的构想方面，《王者荣耀》在很早之前就进行了相应的规划。
他们团队里有人说过，期待未来十年玩家回想起王者，脑海中浮现什么画面？团队负责人曾对他们讲过，若十年后玩家仅把王者当作一款游戏，那或许说明项目有所缺憾。他们盼望玩家忆及王者时，能记起并肩作战的队友，能回想起英雄们的传奇经历，能忆起那些触动心灵的瞬间。这就是我们在人物塑造和设计上最重要的一个原则」。
后来的从业者，常常试图参透《王者荣耀》一直领先的不败法则，或许答案其实很早就显现了——这款游戏凭借超越行业常规的打法赢得了最初的胜利；而在随后的十年间，它持续的成功也源于不断进行探索、打破常规。
手机上无法实现MOBA游戏吗？他们已经做到了，并且为后来许多MOBA手游提供了参考；移动电竞开发难度大吗？KPL已经成功运营；MOBA游戏创新玩法制作内容困难吗？他们依然讲述着文化和故事，不仅如此，这两年王者还推出了专属的「指挥官模式」以及AI语音助手「灵宝」，前者在专门练习场为用户提供建议战术，后者则实现针对性对局陪伴，增强了玩家的沉浸式感受……
十年来，该领域历经数次起伏波动，众多游戏产品在反复的考验中逐渐被市场淘汰出局，无数人静待《王者荣耀》遭遇滑铁卢的时刻，每年都有人预言其已达到巅峰状态，无论转向何方都将面临下滑趋势……然而，这款游戏却始终保持着旺盛的生命力。
是什么原因呢，也许并非周期更迭对他们毫无作用，而是他们速度太快，总能抢先在周期变动之前，打破人们对GaaS的固有看法，即便是已到顶峰的《王者荣耀》，依然对市场有深刻理解，并且还在探索顶峰之外的未知领域，寻找新的发展机遇。
我们之前讨论长青时提到过，不少业内权威人士认为长青的关键在于观念的革新。从《王者荣耀》的发展历程来看，这也再次证明了长青是一个不断演进的阶段。它代表了一种状态，却无法直接用来指导实践——所谓的长青，就是一些创造者提出许多看似难以实现的设想，再借助各种途径去尝试、更新，从而检验设想。
无畏、创新、持续更新，铸就了《王者荣耀》的辉煌，这种突破常规的魄力与胆识，是他们十年基业长青最珍贵的财富。
