“工厂游”凭啥出圈

谁能想到，这届文旅市场的一个新亮点，竟然是“进厂”。

最近，工厂参观变得非常流行，成了一个旅游文化的新焦点。可以到汽车制造厂看车辆制造全过程，也可以去饮料生产厂看饮料是如何装瓶的，还能去印刷厂感受书本是如何生产出来的……很多工厂都欢迎游客参观，把工业区变成了旅游景点，把生产流程变成了风景线，既展示了制造业的魅力，也给旅游市场带来了一种新的消费趋势。

工厂参观为何广受欢迎？其火爆现象背后存在哪些发展难题？怎样借助工厂参观，开拓更多新的增长机遇？

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开展互动体验邀请同行交流，举办特色项目招徕顾客探访，这种工厂参观形式看似并不新颖，然而近期却异常火爆备受青睐，完成了显著的升级蜕变。

工业+文旅“拼盘出道”，打出了差异化。

如今的工厂已焕然一新。有网友追忆往昔的工厂参观，内容无非是参观模型、聆听介绍、拍摄留念，既无法接触到实际的生产环节，也无法领会到具体的工业原理。而如今的工厂体验却截然不同，包括置身透明的生产区域，亲身体验产品制作；拥有顺畅舒适的参观路线，以及结合声光电效果的展示手段，工业的硬核特色与文旅的温情表达相互融合，顺理成章地满足了游客的期待。

解决了旅游业的一些弊端。例如，同质化的文化旅游商品常受批评，然而制造企业面对激烈的市场竞争，通常拥有独特的商品特色或专有的技术方案，其相似度较低，更吸引人关注。又如，常规的文化旅游受自然季节影响，有明显的淡旺季，但工厂参观活动可以全年进行，能更有效地接触消费者。

开放的是技术，接受的是监督，消费者感到被尊重。

工厂参观不仅开启了工厂的入口，其实也是在以开放的心态去敲开顾客的心扉。一方面，众多工厂展示了先进的科技，道出了产品的来龙去脉，用以往无从得知的信息满足了听众的求知欲。

另一方面，重视消费者的监督权力，是工厂开放活动得以开展的前提条件。最近，一些食品公司的工厂参观活动在社交平台上受到关注，顾客在工厂中随意品尝和取用样品，表面上像是享受产品，其实也是对企业生产环节和品质控制进行实地考察。公司的持续与客户之间的积极交流kaiyun.ccm，能够帮助它在社会上积累信誉资本，促进“体验—信赖—再次购买—行业进步”的良性发展过程。

技术认同与文化自信，推动工厂游走深更走心。

初次吸引访客探访工厂的，或许是夺目的科技展示，而促使访客不断前往的，是技术革新及其蕴含的价值观念。例如，近期小米汽车制造中心和宇树科技工厂的参观活动非常抢手，这除了得益于它们广为人知的市场形象外，更因为它们作为行业创新领先者的魅力。

这也许是吸引游客的一个关键因素。这些工厂创造出的，不只是些有趣的工业作品，更是当代中国工业的文明与进步模式。进入其中，就能体会到民族的自豪感。

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工厂参观活动非常受欢迎，主要是因为它采用了创新的运作方式、增加了独特的流程、提供了与众不同的感受，不过，在实践过程中也出现了不少亟待解决的难题和严峻的考验。

对市场的持续吸引力，如何形成？

必须明确，工厂游的优劣，终究取决于游客和市场的评价。只有市场给予肯定，游客表示满意，工厂游才能实现可持续发展。

当前，部分公司对工业旅游的构思准备不够充分，推出的项目依旧停留在“乘车打盹，下车听讲”的表面体验模式，无法契合如今游客对文化旅行的期待；另一些公司则因缺少独特性而败北，尽管投入大量资金建设了展馆，但展示方式却是胡乱拼凑“模仿”所得，与同类型工厂毫无分别；更有工厂本末相悖，把工业旅游扭曲为生硬的广告宣传，或强行加入售卖过程，或贬低同行企业，使游客觉得视野狭隘、心神不宁……所有这些现象，都是偏离了正确道路，难以在行业竞争中生存。

自身的承载力，如何锤炼？

工厂游近来十分火爆开元棋官方正版下载，很多公司可能会因此心生羡慕，然而发展文化旅游并非培育局部景观，在对外开放生产设施之前，务必认真审视自身的管理运作水平。

有些作坊过去曾大量组织活动，意图博取关注，奈何支撑不住，最终仓促结束。近来，媒体调查又揭露了部分作坊的窘境，它们因缺乏接待零散游客的能力，将自身的一日游名额转包给其他旅游公司来售卖。这种做法表面看是方便了公司，实际上却容易埋下祸根，甚至可能引发舆论风波。

当前更应引起注意，先前某制造企业举办的入厂学习项目期间出现了意外事件，造成了严重后果，这为相关领域提供了深刻启示，已经促使行业普遍认识到问题的严重性。

能否把小的点连成线，织就立体化的工业旅游地图？

工厂参观的每个吸引人的地方都不是单独出现的，它们通常是生产与服务环节相互配合的结果，同时也展示出当地制造业的进步，这些内容本身就很有探究的价值。

目前很多地区在工厂游和工业游方面的发展，基础尚可但生态保护不足，生态保护虽有但品牌建设滞后，品牌建设有一定进展但宣传推广不够理想。有研究资料表明，全球工业旅游的收益大约占旅游总收入的三分之一到四分之一之间kaiyun全站网页版登录，而我国在此领域的市场份额还不到五分之一。能否促使技术型公司展现自身价值，让受关注较少的企业也能获得市场认可，开辟制造业与消费者密切交流的新渠道，各地方可以继续研究。

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可以视作工厂参观的热潮消退为转机，在喧嚣过后进行理性审视，积累并探寻更多可能性。

地方可乘势而上，策划产业“故事集”。

工业参观倘若只是每家每户各自为政，势必显得杂乱无章，更无法在竞争激烈的文娱旅游领域中脱颖而出，产生足够的影响力。目前那些名声在外的制造企业，多数位于长江三角洲、珠江三角洲等工业基础扎实、行业聚集度高的区域，并且得益于当地事先制定的文旅发展蓝图，才最终获得了广泛关注。

经验很有价值,可以参考。重庆制造业包含多个领域,并且智能网联新能源汽车、摩托车、笔记本电脑等特色产业持续展现新面貌,同时工厂旅游的流行也为汽车文化、摩旅体验和游戏竞技等年轻人关注的方面提供了发展机会,有助于打造重庆“工业+文旅”的强力新品牌。

企业要应势而为，开工厂的门，也铺传播的路。

工厂参观的魅力并非先进工艺，而是先进工艺孕育的精彩叙事。这启示公司，需要在内涵塑造与信息扩散两方面着力。

需要确定具体切入点，完成工业知识的有效转化，这要求借助虚拟现实、增强现实等现代技术手段，同时要注重素材的挑选，确保其符合市场需求，易于被大众接受并广泛传播。另一方面，工厂参观能够便捷地接触人群，比如把实际的生产过程搬进知识传播场馆和社区学习场所等线下环境，通过举办活动、设立临时摊位等手法缩短与大众的间隔，从而为公共文化服务系统带来积极的支持。

强化跨界融合，挖掘工厂游在单一产业外的新机遇。

近些年，工业旅游，特别是工厂参观体验，在相关政策文件中被提及的次数愈发频繁。文化部持续遴选国家级工业旅游示范点，以及15个部门共同发布的《促进先进制造业与现代服务业协同进步的指导方针》，都突出了“工业与旅游结合”和“产业与观光融合”的核心思路，这既反映出一种新的发展方向，也预示着广阔的发展前景。

因此，我们不可以只考虑文化娱乐和旅游，也不应该只顾及制造业，需要把文化娱乐和旅游当作桥梁，把制造业当作基础，促使制造业真正为民众的优质生活需求效力，促使现代化的文化娱乐和旅游服务系统持续进步，使其在互相渗透中发掘更多的发展机遇。

时下关注的焦点总会消散，而核心的意义需要固守。工业参观的魅力在于，它让我们明白，那些革新我们日常的成果其实就在身边，触手可及，并且持续不断。