手机APP广告价值崛起 传统广告主转向移动平台

移动网络技术飞速进步，手机成为人们生活必需品，其使用频率远超台式机，促使广告宣传策略发生改变，许多商家转而将宣传资源集中于手机平台。行业专家分析，旧式广告传播方式可能将面临手机应用推广模式的挑战。

APP广告流量激增

统计资料表明，到2012年，我国手机用户数量增至11.1亿，其中采用智能手机的用户比例是55%。此外，到2012年12月30日，中国移动互联网市场的总产出为712.5亿元，同前一年相比提升了82.8%，并且预测2013年的增幅将达47.4%，市场总产出有望突破1000亿元。面对这样迅猛扩张的市场产出，移动营销的重要作用日益显著。

专家指出，手机软件是移动设备的核心功能，现已深入到日常生活的衣、食、住、行等各个领域，成为个人工作和日常不可或缺的组成部分。调查数据显示kaiyun全站网页版登录，人们每天平均要打开各类手机软件超过两次，这为广告商进行多次接触用户创造了条件。多数广告商认为，移动设备上的手机软件流量价值要高于电脑网页端。

当前形势发生深刻转变，怎样发挥好移动网络的技术长处和数据优势，协助企业打造品牌形象或扩大产品销售，是业界普遍关心的议题，2014年，移动网络广告领域将呈现哪些新的动向，同样备受业内瞩目。

华通明略和多盟联合发布的《智能手机APP广告营销价值》调查表明，中国民众在手机上的使用时长占比达到百分之二十二，较美国民众高出十个百分点，手机已成为用户多终端活动中的关键部分，百分之七十一的用户每天通过手机上网的次数超过四次，这一频率超过了个人电脑的使用情况。不受时间、地点、场合制约，人们进行社交、娱乐、信息检索等活动时，更愿意借助智能手机，通过这种设备上网的时间大约为4.7个小时，相比之下，使用个人电脑上网的时间为4.8个小时，不过，使用智能手机进行网络活动的情况，无论是在频率上还是在场景中，都超过了其他各类媒介。

调查报告还表明，百分之七十的用户反映，近期使用移动通信设备的时长较前六个月有所增长，与此同时，通过传统渠道获取资讯的时间在缩短，五成七的受访者认为，他们观看电视节目的时间比以往减少，五成五的受访者觉得，他们阅读纸质刊物的时长也在下降。

移动互联网呈现快速增长态势，智能手机用户数量持续攀升，促使传统广告商将宣传投入转向移动平台。

手机广告种类繁多，涵盖启动页、悬浮窗以及横幅广告等模式。多盟运营总监张鹤向《证券日报》采访人员谈道，随着移动网络迅猛进步，行业变革日新月异，移动广告中介机构要想持续发展，就必须在技术层面和广告模式上不断寻求突破，以此帮助商家保持竞争优势，实现长远发展。

广告主瞄准移动广告平台

未来两三年，移动互联网将迎来超过三倍的显著扩张，这是业内专家对行业未来走向的明确判断。业内专家、媒体机构以及广告商均已洞察到移动互联网的上升态势。智能手机应用程序之所以备受关注，关键在于其卓越的定向推广成效，以及突出的互动沟通性能。

移动广告目前仍处在发展阶段，前景十分广阔，潜力巨大。Facebook、Twitter等国际知名公司业绩的提升，很大程度上得益于移动广告的贡献。

该报告指出，手机APP广告的可见程度、扫视频率和关注度均大幅度领先于常规的PC网页横幅广告，其关注度占比超过百分之四十，相当于PC横幅广告的两倍。此外，APP广告的平均凝视时间将近一秒kaiyun全站登录网页入口kaiyun全站app登录入口，是PC横幅广告的六倍。每日，各项应用程序被频繁调用，次数普遍达到两番以上，这构成了广告在应用内反复展示用户的基础条件。

而据《证券日报》记者探悉，尽管来自手机应用平台的广告数量持续增长，不过，在移动设备上的广告在整个广告市场中的占比仅为百分之三，也就是说，今后，在手机设备上的广告投放潜力非常可观。

统计资料表明，2012年时中国手机应用商店数量已经突破百个。放眼全球，App Store中的应用总数已经达到百万以上，并且2012年全球移动应用商店的总营收大约为363亿美元。

秒针系统COO胡泉指出，广告主在移动广告领域的广泛部署，关键在于规范的制定，尤其是科学且可信的衡量体系。早前华通明略披露的《2012年大广告主调研报告》表明，高达71%的大广告主将评估媒体战略成效视为当前最大的难题。对于广告主来说，应当将移动广告纳入整体跨屏广告投放框架内，综合分析其表现，而非孤立地审视移动广告的成效。

另据媒体披露，随着Facebook、Twitter等国际知名公司先后上线信息流视频广告，国内首屈一指的智能手机广告平台多盟也推出了自己的信息流视频广告，此举旨在为信息流类应用程序提供变现途径。

据消息，多盟身为移动广告领域的佼佼者，自成立三年内持续创新，研发出多种广告形式。起初推出插屏广告，随后推出开屏广告，接着推出富媒体广告等等，由此创造多项行业首创，在积累丰富媒体资源的同时，也赢得了众多广告主的青睐。

依照香颂资本执行董事沈萌的见解，智能手机在多媒体呈现、互动体验、位置支持等层面，相较于传统广告媒介具备显著长处。

沈萌向《证券日报》记者透露，智能手机融合了互联网金融服务等附加功能之后，能够首先达成营销的精确性，也能提升广告对象转化为购买者的效率。举例来说，手机广告能够迅速且正确地依据客户当前时刻、所在地点和兴趣偏好，推送符合用户要求的宣传内容，并且同步提供手机预约和支付功能。