惊爆！掌握这些技巧！帮你快速提升品牌感运营的设计效率
品牌形象是公司整体风貌的集中体现，一致的品牌理解有助于给受众留下鲜明记忆，在受众心目中形成固定观念。然而在市场推广过程中，怎样更有效地构建并传达自身品牌形象？作者以个人实践经验为参照，从品牌形象运作规划角度，给出增强形象管理效能的实践路径。
如何迅速明显地展示品牌形象，是许多推广设计师面临的难题。品牌形象是企业内在本质的表面反映，一致的品牌形象能给人留下深刻印象，在顾客脑海中形成辨识。缺乏自身品牌形象，很容易被顾客搞混或被忘记。品牌设计理念，实际上就是通过差异化的独特视觉方式叙述故事，与顾客进行互动和联系。
在传染病流行的背景下，由于各地就业市场供给与需求之间存在失衡现象，58同城招聘承担起平台职责，主动支持社会保障项目，认真落实促进就业的政策，策划了诸如每日神奇招聘、超级职业推广月、行业专门招聘、职位专门招聘等多种类型的线上求职活动。面对众多集中的招聘活动，为了增强品牌形象的统一性，并提高设计成果的制作速度，58招聘的设计部门将创建具有特色的标准化设计作为主要方向，他们借助特定的设计方法，成功高效地达成了设计上的一致意见，确保了设计的整体性，同时也优化了用户的理解过程。
一、品牌化设计思维
创造并非仅限于创作活动，它本质上是一种认知模式。品牌化运作理念应当从以下环节展开：首先需要理解目标群体，其次确立行动方向，最后构建品牌情境。
1. 多维度用户洞察，了解用户
（1）我们的用户人群
依据客户资料，我们识别出客户寻求的主要岗位：销售、客服、导购、送货员、行政助理等。客户求职时关注的要素与学历、地点及客户状况有一定联系，除了报酬、工作性质、职业发展机会是普遍关心的问题外，初入职场者对通勤距离、工作可靠性要求严格。体力劳动者希望获得食宿保障，刚进入城市务工的人员，首要目标是找到一份稳定的工作。我们把用户人群分为：迷茫者、观望者、坚定者。
用户眼中的58招聘是什么样子？
（2）方便快捷
“方便、快捷，想找哪个工种，可以精选。”
——L先生 35岁 高中 送货员
（3）面广知名
58平台面广一些，推广多一些，提到找工作都知道去58
——G先生 37岁 专科 销售
用户诉求是什么？
入职要求不高，更换工作或求职时更易冲动且缺乏规划，转换职业或工作单位更为便捷。
2. 定位策略及目标
业务目标：促连接，提收入，缩短求职路径，满足用户真实需求
方法：吸引青少年群体，展示内容丰富多样，确保资讯准确无误。我们遵循客户意愿，促进个人与机构的对接，使得每一次对接都能带来一份切实的职位机会。
契合产品策略快速呈现品牌感的设计目标有哪些？
确定了工作方向和规划方案，参考先前提到的客户形象和客户考察情况，确立我们的品牌核心思想：
我们的设计理念：呈现用户对待工作和生活的积极态度。
我们明白求职者常会感到自我怀疑。有些人会表现出担忧困惑，盼望得到他人的肯定。他们怀揣理想，充满憧憬，勇于探索，不愿安于现状，迫切希望获得一份称心的工作。
由此可以确定我们的设计核心要素：积极向上、充满信心、带来憧憬、散发温馨、展现青春、富有朝气、促进沟通、体现多元、实现高效、感到省心、显得生动、富有乐趣。
3. 清晰梳理品牌场景
运营环节要突出“58招聘”的特色形象，众多环节里要简化流程，直接找到目标人群。根据招聘宣传的不同情况，可以分为：专门针对特定人群的岗位推广、某个行业集中举办的招聘活动、大型节日配合的招聘项目、知名公司单独的招聘会、专门展示品牌形象的版块。
二、速度构建设计体系
要彰显品牌辨识度与个性，需注意以下方面：运用标志形成特殊印象，借助色调营造感觉记忆，通过环境塑造情境认知。
明确品牌独特性：我们识别出设计与业务一致之处，依据用户职业身份，考虑使用情境，区分城市特点，分析行业不同。
定制风格：以新颖化、情境化、日常化为创作思路。塑造专属品牌形象kaiyun全站登录网页入口，精简理念，削减开支，迅速借助图案、色调、字样、影像、动画、布局、肌理、场域等多元手段，组合出专属的视觉体系。给受众留下别致的印象，占据受众思维，触动内心感受。
1. 符号打造独特记忆点，形成口碑传播
这个特殊标记因其与众不同而迅速引发广泛讨论，我们不断优化品牌标识，本次超职活动采用了58最新设计的一组专用标记，这些标记从58LOGO图形中提取元素，旨在加强58所有业务板块的品牌联系，塑造58统一品牌形象。
我们将招聘业务的视觉符号运用到各类活动场景里，含义特殊的图形特别容易让人记住，为此尝试了数十种符号概念方案，研究了符号在不同活动场合的应用方式，设计团队还积极推动符号在真实活动环境中的实施，并积累相关设计资料。
2. 色彩打造感官记忆
色彩是用户最先感知的元素，单一色调的挑选和持续运用能够塑造出别具一格的辨识度，我们决定采用橙红色和蓝色作为58招聘的主色调来建立品牌形象。品牌沟通方式的改进让色彩方案更为简约开yun体育app官网网页登录入口，借助朦胧的光泽效果，营造出开阔的视觉效果和流动的体验，传递出明亮、憧憬、温馨、舒缓、积极向上的氛围。
3. 场景打造情景记忆
借助设计素材迅速构建环境，以极少的投入塑造品牌形象。营造情境氛围有四种关键手段：醒目标识、原创形象、视觉素材、动态效果。
三、高效拼搭快速搭建
品牌形象管理标准化：核心工作集中于打造精美首图，精简界面内容安排，通过特色搭配达成后台迅速组合发布
积累设计素材库和功能模块库，迅速部署，使常规管理工作的构建更为便捷，更为容易。
四、快速落地项目
让用户快速记住品牌感，就要不断重复、强化传播中的记忆点。
在各类招募环节中突出标志形象，让宣传具备鲜明的辨识度，维持形象的整体性与统一性，能够借助既定范式迅速制定基础准则，随机应变加以实施kaiyun.ccm，创造出更加别致、别出心裁、与众不同的呈现方式。
新符号活动专场：司机专场、美团专场、政府专场。
信息流卡片：
职位专区头图：
写在最后
运营团队普遍感到棘手的是项目构思周期仓促，部分方案从构思到实施仅用六天。借助文中阐述的方法论、操作窍门和设计规范，我们能够于时间限制下，迅速且形象地展示企业特色，显著增强方案执行成效。
先前研究期间，我们测试了诸多方法，持续进行细致调整和完善。全新语言规范框架将完整融入58招聘的日常业务环节。期待我们能不断拓展设计视野，快速增强品牌形象与设计水准，使设计工作变得更为便捷和高效。
