国产游戏出海成果丰硕 中国游戏靠啥"圈粉"海外？

《三角洲行动》移动端在全世界发布后短短四天，就吸引了超过一千万人进行账号登记；在发布前的预约期间，《鸣潮》就占据了在107个国家和地区苹果应用商店的免费排行榜首位……今年至今，国产游戏在开拓海外市场的过程中展现出强劲势头，取得的进展令人瞩目。

中国音像与数字出版协会游戏工委所公布的《2025年第一季度中国游戏产业季度报告》表明，国产游戏在海外市场的实际销售总额为48.05亿美元，与去年同期相比增长了17.92%。

在全球游戏行业竞争白热化的背景下，中国游戏如何吸引外国玩家？本刊就此展开了调查。

乘政策东风 出海正当时

二零二四年，那款名为《黑神话：悟空》的游戏声名远播四海，让海外游戏爱好者见识到中国自主设计游戏的非凡水平，并且，现在，国内制作的游戏正不断吸引着世界各地的目光。

六月二十日，网易推出的动作冒险新作《归唐》面世后，迅速在海外激起广泛关注。游戏中，玩家将化身为唐代驿使，承担起保卫河西地区的重任。游戏的首支宣传片上线后，网络评论区充斥着外国玩家强烈的兴奋感和热切盼望。

中国的历史底蕴深厚，文化韵味无穷，我非常渴望体验这款宏大的游戏作品。过去，只能在游戏中扮演欧洲的骑士或日本的武士kaiyun全站app登录入口，现在有了这款游戏，终于有机会在游戏中驾驭中国古代的角色了。游戏画面极其惊艳，近年来，中国游戏产业的发展势头迅猛，令人瞩目。

北京师范大学艺术与传媒学院教授何威向本报表示，中国游戏在海外已积累数亿玩家，众多海外用户喜欢扮演角色、从事衍生创作，还专程来中国探访游戏里体验过的景点，国产游戏已成为海外年轻人钟爱的数字文化产品，是展现当代中国的全新文化符号。

中国游戏加速走向国际市场，这得益于主管部门对游戏行业政策引导的精确施策。

最近商务部公布了《迅速推动服务业拓展对外开放全面试点计划》，清楚表示要“推动游戏走向国际市场，安排从知识产权创造到游戏开发、发售、海外管理的全部环节”。

今年五月，商务部与另外三个部门一同公布了《2025至2026年国家文化输出重点企业名单》以及《2025至2026年国家文化输出重点项目名单》。在这两个名单里kaiyun全站登录网页入口，腾讯、网易、米哈游等共98家游戏公司被收录，同时《原神》《明日方舟》《永劫无间》等15款游戏作品也位列其中。

当前，不少地区根据自身情况制定了专门措施，有力推动中国游戏走向国际市场，加快了这一进程。

北京近期就《关于支持北京未来数字空间创新试验区建设的若干措施（征求意见稿）》展开意见征询。此举建议，设立“对外合作专门区域”，开辟出口游戏在国内发布等审批简化路径，并给予海外拓展指导、代理协助等配套支持。

广东省公布游戏产业专门政策《关于促进网络游戏产业进步的若干办法》，制定13项行动方案涉及创作优质产品、技术革新、行业协作等各个环节，同时促进“游戏与旅游”不同领域结合，设立游戏公司服务站点和游戏国际拓展服务站点。

浙江省十七个单位共同制定促进游戏走向海外的二十项政策，包括加快审核流程、革新对外贸易规则、提供国际规范指导以及强化专利权保障，旨在健全游戏国际业务服务体系，助力中国优秀文化走向世界，提升国际交流影响力。

如今，由于全球游戏行业逐渐复苏以及相关政策的改进，中国的游戏产品走向国际市场正处在极佳的时机，这一观点得到了米哈游相关负责人的确认，他指出，各地政府还设立了多种形式的文化互动项目，并且运用财政拨款等手段，为游戏公司拓展海外业务提供有力保障。

凭技术立身 深耕本地化

中国游戏之所以能吸引外国玩家，根本在于其趣味性，卓越的游戏机制是吸引外国玩家的核心要素。何威表示，无论是《黑神话：悟空》的硬派冷兵器战斗，还是《原神》的广阔世界冒险，都在同类型游戏中处于领先地位。

高品质玩法的背后，是中国游戏厂商持续不断地技术创新。

今年四月，腾讯天美J3工作室制作的《三角洲行动》手机游戏向全球发布，紧接着在169个国家的苹果应用商店中，这款免费游戏位列排行榜首位。

游戏在海外进行测试期间，团队每天需要应对两百多个要求。即便是微不足道的瑕疵，也会迅速分析缘由，持续进行修正。《三角洲行动》的制作人郭智谈到，正是因为技术实力非常扎实，这款游戏才具备参与全球射击游戏领域竞争的资本。

为了确保游戏角色的动作自然顺畅，《三角洲行动》广泛运用了真人动态捕捉技术，在专门的动作捕捉场所，部署了65部分辨率达4K的专业摄影机同步运行，它们能在极短的时间内获取140幅图像，进而制作出含有2000万个多边形的立体模型。

声音在射击类游戏里的作用十分关键，项目团队特别注重音效制作，运用了空间声响技术，收集了三万多个音效素材，旨在让玩家获得更清晰的听觉数据，同时增强游戏代入感。

值得注意的一点是，腾讯推出的《三角洲行动》这款作品，开创了公司跨平台游戏的历史，它是一款同时支持PC机和手机设备的第一人称射击游戏。

2023年以前，我们只专注于打造一款品质上乘的射击手机游戏，然而在与海外开发者和玩家进行深入沟通之后，我们认识到仅开发手机游戏是不够的，必须将PC端的产品水准提升到极致，这样才能具备在全球市场取得成功的可能。郭智表示，团队经过慎重研讨，决定将研发的核心力量转向PC平台开发，同时会通过移植和调整，制作出一个与PC版本数据同步、体验相近的手机游戏版本。

这件事显然并非易事，另外在两端开发多种玩法，会导致工作强度急剧增长。但优势也很突出，两端数据的融合能够更全面地满足玩家多样的游戏需求——工作间隙时，能够随时拿出手机进行短暂娱乐；周末时段，也能在电脑上更深度地体验游戏。根据最终成效判断，郭智认为他们转变方向的决策无疑是明智的。

在技术创新之外，深耕本地化是行业公认的另一关键抓手。

一款游戏要赢得世界玩家的喜爱，必须在开发时就具备国际化的眼光，在细节上下功夫，完善玩法和推广方式，这样玩家才能在体验中感受到归属感和投入感。米哈游相关人士举例说明，《原神》构建的“提瓦特大陆”包含众多融合多元文化特色的地域，“蒙德”借鉴了欧洲中世纪的风貌，“须弥”的设计汲取了古印度和古埃及的元素，“纳塔”则彰显出浓郁的非洲特色，不论玩家源自何方kaiyun全站网页版登录，都能从中发现契合自身成长经历的素材。

沐瞳科技于《决胜巅峰》里，促使华夏传奇人物与南洋神话人物并肩作战，三七互娱根据西方玩家的喜好，在《末日喧嚣》里增设了节日庆典……这种包罗万象的文化融合手法，博得了全世界玩家的青睐。

业内专家强调，地域不同带来的影响体现在游戏人物、视觉表现、声音设计等众多方面，海外玩家们的兴趣偏好和品味持续演变，特别是在一些发展较快的地方，国内游戏公司必须持续增强认知。

以文化破壁 开拓新蓝海

出海路上，国产游戏有着自己的“独门秘籍”：中国传统文化。

众多国产游戏将传统文明特色和当代游戏构思融为一体，在作品中添加了乐曲、韵文、武艺等，使海外使用者于游戏中获得快乐的同时，领略到华夏文化的深厚内涵。根据调查，最近五年，带有中华文明特色的游戏数目增长了将近三倍。

例如，游戏《绝区零》近期发布了具有中国风格的新版本，角色“潘引壶”以戴着斗笠的熊猫形象示人，其动作编排借鉴了中国传统武术八极拳，让人联想到“功夫熊猫”的趣味性，丰富的中国风设计令海外玩家感到十分亲切。

我们借助游戏再现了中国的传统节日，让游戏内形成了固定的文化宣传阵地。米哈游的负责人表示，《原神》于2021年在游戏里推出了借鉴春节、元宵节元素的“海灯节”，每年春节都会推出融入中国民俗的剧情或游戏模式。燃放焰火、观赏花灯、参与灯谜游戏等节目都已出现在“海灯节”上，这个节日已经转变为世界范围内参与者每年热切期待的庆典。

今年一月，散爆网络出品的《少女前线2：追放》与苏绣非遗传承者合作，为游戏角色玛绮朵设计了一套名为“花影重”的苏绣新装。这部关于创作过程的纪录片发布后，立刻在玩家圈子内激起广泛反响。可以说国产游戏正在担当起“国潮走向海外”时文化传递的角色。散爆网络负责人黄翀谈到，年轻一代将电子娱乐当作寄托情感、维系社群、形成文化归属感以及影响购买决策的重要媒介，优质的游戏作品能够使中华传统优秀文化的魅力与世界各地多元文化产生共鸣。

游戏卓越的玩法设计、引人入胜的音画效果、以及富有感染力的故事情节，犹如赠予佳品时别致雅观的容器，吸引着国际友人乐于启封这份馈赠，并领略到其中饱含的华夏文明底蕴与东方艺术韵味。何威谈到，这属于一种潜移默化的文化渗透手法，同时也是能够点燃体验者探求心绪和求知渴望的互动式文化感受。

漫长的航行前方，依然存在诸多亟待解决的挑战。以数字化发行为例，如何锁定潜在客户群体，选择恰当渠道实现精确触达是个难题。至于人才储备方面，怎样在海外招募一流的技术骨干和管理精英，从而提升团队整体实力，同样值得深思。此外还需关注法规环境，怎样融入当地社会规范，也是必须面对的现实问题。

许多国家正将游戏视为全球文化较量的新赛道，持续增强政策支持与资源投入。何威强调，与此形成对比的是，我国游戏行业当前亟需强化宏观规划，以便有效应对国际竞争领域“此长彼消”的局面。

业内普遍觉得，游戏产业往后的发展情形还得改进，比如改善言论氛围，健全学科架构和人才培育机制。相关公司应该不断研究游戏同电竞、旅游文化、智能科技等范畴的结合，完全发挥游戏的跨领域带动作用，发掘新的发展空间。（刘乐艺 祁千秋）