中国游戏靠啥“圈粉”海外？

《三角洲行动》移动端在全世界发布后短短四天，就吸引了超过一千万人进行账号登记；在正式发布前的预约环节，《鸣潮》就已经在107个国家的苹果应用商店的免费排行榜上占据了首位……今年至今，中国制作的游戏在提升等级和打斗方面的进程显著提速，向海外市场拓展的收获颇丰。

中国音像与数字出版协会游戏工委所公布的《2025年第一季度中国游戏产业季度报告》表明，国产游戏在海外市场的实际销售总额达到48.05亿美元，相较上一年同期增长了17.92%。

在海外游戏领域竞争异常激烈的环境下，中国游戏如何吸引外国玩家呢？本刊为此展开调查。

乘政策东风 出海正当时

二零二四年，那款名为《黑神话：悟空》的游戏声名远播，在国际上广受欢迎，它向全世界证明了本土游戏开发力量的卓越水平，也展现了自主创作游戏的价值与魅力。近些年kaiyun全站app登录入口，国内游戏作品频频在国际舞台上获得认可，越来越多的中国游戏开始吸引全球目光，受到海外玩家和市场的广泛关注。

六月二十日，网易推出的动作冒险新作《归唐》面世后，迅速在海外引发广泛关注。游戏中，玩家将化身为唐代驿使，承担起保卫河西地区的重任。游戏的首支宣传片上线后，海外玩家在社交平台上纷纷表达强烈反响，展现出浓厚的兴趣和热切期待。

中国的历史文化源远流长，极具魅力，我非常渴望体验这款具有史诗感的游戏作品，它令人期待。过去，只能在游戏中扮演欧洲骑士或日本武士，但现在，借助这款游戏，终于有机会在游戏中扮演中国古代角色了。游戏画面极为惊艳，近年来，中国游戏产业的发展势头迅猛，令人瞩目。

北京师范大学艺术与传媒学院教授何威向本报表达看法，中国游戏在海外已吸引数亿玩家，众多海外玩家喜欢扮演角色、开展二次创作，甚至专程来中国游览游戏里体验过的景色，国产游戏已变成海外年轻人钟爱的数字文化产品，是让世界了解当代中国的全新“文化符号”。

中国游戏加速走向国际市场，这得益于相关政府部门对游戏行业政策引导的准确施策。

近期，商务部公布了《迅速推动服务业拓展对外开放试点计划》，其中清楚表示“要促进游戏走向国际市场，需要涵盖从知识产权创造到游戏开发、销售、海外管理的全部环节”。

今年五月，商务部与另外三个部门一同公布了《2025至2026年国家文化输出重点企业名单》以及《2025至2026年国家文化输出重点项目名单》。在这份名单里，腾讯、网易、米哈游等共98家游戏公司被收录，同时《原神》《明日方舟》《永劫无间》等15款游戏作品也位列其中。

当前，许多地区根据自身情况制定了相关措施，以推动中国游戏走向海外市场kaiyun全站登录网页入口，并加快了这一进程。

北京最近就《关于支持北京未来数字空间创新试验区建设的若干措施（征求意见稿）》展开意见征询。文件建议，要设立“出海服务专区”，为出口游戏在国内上线提供便利的审批途径，并给予出海相关的咨询和中介服务支持。

广东省发布游戏行业专门文件《促进网络游戏产业进步的若干办法》，公布14项行动涉及创作优质产品、技术革新、行业协作等各个环节，并促进游戏与旅游业的结合，设立游戏公司服务站点和游戏国际拓展服务站点。

浙江省十七个单位共同发布促进游戏走向海外的二十项政策，涉及加快审核流程、革新对外贸易机制、提供国际规范指导以及维护知识产权等多个方面，旨在优化游戏国际化服务环境，助力中华文化迈向世界舞台，并提升国家层面的对外沟通影响力。

现阶段，由于全球游戏产业复苏以及政策氛围改善等要素驱动，中国游戏走向海外正处在有利时机。公司相关人士透露，各级政府同时设立了多种文化交流项目，并运用财政拨款等手段，为游戏公司拓展国际市场提供有力协助。

凭技术立身 深耕本地化

中国游戏之所以能赢得海外玩家的喜爱，根本在于其趣味性，卓越的游戏机制是吸引国际玩家的核心要素。何威表示，无论是《黑神话：悟空》的硬派冷兵器战斗，还是《原神》的广阔世界冒险，都在同类型游戏中处于领先地位。

高品质玩法的背后，是中国游戏厂商持续不断地技术创新。

今年四月，腾讯天美J3工作室制作的《三角洲行动》手机游戏向全球发布，紧接着在169个国家的苹果应用商店中，这款免费游戏登上了排行榜首位。

游戏在海外进行测试期间，团队每天需要应对两百多项请求。任何微小的故障，他们都会立刻着手分析，持续进行修正。《三角洲行动》的制作人郭智谈到，正是因为技术实力强大，这款游戏才具备了参与全球射击游戏市场竞争的资本。

为了确保游戏角色的动作自然顺畅，《三角洲行动》广泛运用了真人动态捕捉技术，在专门的捕捉场地，部署了65部分辨率超过4K的专业摄影机同步运行，它们能在极短时间内获取140张影像资料，进而制作出含有2000万多三角面的三维造型

声音在射击类游戏里的作用很关键，项目团队特别重视音效设计，运用了空间音频技术，收集了三万多个音效素材，目的是让玩家获取更清晰的听觉提示，同时增强游戏的整体代入感。

值得注意的一点是，腾讯出品的《三角洲行动》开创了公司跨平台游戏先河，这款作品同时支持PC机和手机进行第一人称射击游戏。

2023年以前，我们只打算精心打造一款品质上乘的射击手机游戏，然而在与海外开发者及玩家深入沟通之后，我们察觉到单纯开发手机游戏已经不够，必须让个人电脑版本也达到顶尖水准，这样才能有机会取得全球性的成就。郭智表示，团队决定将研发的核心放在个人电脑游戏开发上，然后借助移植和调整，制作出一个数据互通、品质相近的手机游戏版本。

这无疑是一项艰巨的抉择，并且同时为两个平台开发多种玩法，会使工作负担急剧增加。然而优势也十分显著：跨平台数据的融合能够更周全地满足玩家多样的游戏需求——在零碎时间kaiyun.ccm，可以方便地拿起手机进行娱乐；在周末闲暇，也能在电脑上更深度地体验游戏。根据最终成效判断，郭智认为转变方向的决策是完全正确的。

在技术创新之外，深耕本地化是行业公认的另一关键抓手。

一款游戏要赢得世界玩家的喜爱，必须在开发时就具备国际化的眼光，精心雕琢游戏内容和推广方法，让玩家在游玩时感受到归属感和深度体验。米哈游相关人士举例说明，《原神》构建的“提瓦特大陆”包含多个融合多种文化特色的地域，“蒙德”借鉴了欧洲中世纪的风貌，“须弥”的设计汲取了古印度和古埃及的元素，“纳塔”则透露出浓郁的非洲韵味，不论玩家来自何处，都可能发现与自己成长经历相契合的内容。

沐瞳科技在《决胜巅峰》里，让中华传奇人物和东南亚神话人物一决高下，三七互娱依据西方玩家的喜好，在《末日喧嚣》里，增设了节日庆典……这种包罗万象的文化融合手法，博得了世界各地玩家的青睐。

专家表示，区域不同之处体现在游戏人物、视觉表现、声音设计等许多方面，海外玩家们的兴趣偏好和品味持续演变，特别是在一些新崛起的市场，国内游戏公司若想迅速适应，就必须持续增进认知。

以文化破壁 开拓新蓝海

出海路上，国产游戏有着自己的“独门秘籍”：中国传统文化。

不少国产游戏将传统文化特色与现代游戏构思完美融合，在作品中加入音乐、诗歌、武术等，使海外玩家在体验游戏快乐时，也能体会到中华文化的深厚内涵。根据相关数据，过去五年，带有中国传统文化特色的游戏数量几乎翻了三番。

例如，游戏《绝区零》最近上线了具有中国风特色的新版本，角色“潘引壶”以戴着斗笠的熊猫形象示人，其动作编排借鉴了中国传统武术八极拳，让人联想到“功夫熊猫”的滑稽感觉，丰富的中国元素令海外玩家感到十分亲切。

我们通过游戏再现了中国的传统节日，使游戏内形成了固定的文化传承载体，米哈游的相关负责人表示，《原神》于2021年在游戏里推出了以春节和元宵节为灵感的“海灯节”，每年春节都会更新融入中国民俗的剧情或玩法。燃放烟火、观赏花灯、参与灯谜游戏等节目都已出现在“海灯节”上，这个节日已经变成全世界参与者每年都热切期待的庆典。

今年一月，散爆网络出品的《少女前线2：追放》与苏绣非遗传承者合作，为游戏角色玛绮朵设计了一套名为“花影重”的苏绣新装。这部关于创作过程的纪录片发布后，立刻在游戏爱好者中引起了广泛反响。这表明国产游戏正在担当起文化传播的角色，助力中国潮流走向海外市场。散爆网络负责人黄翀谈到，年轻一代将电子娱乐当作寄托情感、维系联系、形成群体归属感及引导购买决策的重要媒介，优质游戏能够使中国优秀传统文化的魅力与世界多元文化产生共鸣。

这款游戏卓越的玩法设计、震撼的音画效果、引人入胜的故事情节，犹如馈赠佳肴时别致的餐具，吸引着海外用户体验这份馈赠，并领略其中蕴含的华夏文明底蕴与东方艺术韵味。何威谈到，这属于一种潜移默化的文化熏陶，同时也是一种调动参与者求知欲和探究精神的互动式文化感受。

漫长的航行前方，依然存在诸多亟待克服的挑战。以数字传播实力为例，如何准确锁定潜在群体，选择恰当渠道实现有效覆盖是个难题。又比如专业人才匮乏问题，怎样在全球范围内招募优秀的技术与管理精英，从而提升团队整体实力？此外还有政策法规层面，如何快速融入当地社会环境并遵循相关规定？

许多国家正将电子娱乐视为国际文化较量的新战场，持续增强相关领域的政策支持与资金投入，何威谈道。与此形成对比的是，我国游戏行业现阶段仍需强化宏观规划，才能有效应对国际上竞争格局的动态变化。

业内普遍觉得，游戏产业未来环境要继续改进，比如改善社会看法、加强专业学习与人才培育环节。相关公司需要不断研究游戏同电竞、旅游文化、智能科技等行业的结合，完全发挥游戏连接不同领域的优势，寻找新的发展机会。（刘乐艺 祁千秋）