中国移动游戏中重度游戏盘点专题分析2016

一、中国移动游戏市场发展现状

①中国移动游戏市场规模增速有所回升，整体规模已超越端游

②中国移动游戏市场处于高速发展期，市场集中度不断提高

易观分析指出，2016年中国的移动游戏市场持续快速发展，头部企业囤积众多知识产权，具备雄厚的技术开发实力，并且掌控着主要的发行渠道，从而压缩了中小企业和初创公司的生存空间，导致市场进入难度加大。行业竞争格局逐渐稳定，腾讯、网易等领先企业主导着移动游戏市场，马太效应更加明显kaiyun全站网页版登录，整个行业的集中度持续提升。

2016年网络游戏改编的手机游戏成为产业的主要产品类型，表明玩家对游戏品质的期待不断上升。深度游戏体验、知识产权的多元化娱乐化、市场区隔化是移动游戏领域的三大走向，此外因为人口增长优势减退和游戏更换难度加大等因素，产业对开发者的精细化管理水平期待逐步增强。

③“研运大厂强强联合“成为手游市场重要发行策略

二、中国移动游戏产品盘点分析

①产品类型重度化持续加深，MMO等端游向玩法全面爆发

②中重度手游具有生命周期长、收入潜力大的特点

③IP改编手游数量占比大幅增加，各大厂商不断扩大IP储备

④游戏改编IP逐渐成为市场主流产品

⑤二次元、影视、文学等泛娱乐IP得到进一步挖掘

三、典型发行商产品策略分析

①中国移动游戏厂商中重度产品布局，研运一体化成为发展趋势

中国iOS平台企业前十名产品研发与运营整合情况显示kaiyun全站app登录入口，采用这种模式的厂商占比，在2015年时达到80%，到了2016年则增长到了90%。

头部游戏公司多数拥有自主研发板块，并且其中相当一部分是从技术研究起步的，游戏领域属于内容驱动的行业，产品品质关乎公司兴衰，而决定产品品质的是研发实力的高低。

整合研发与运营环节kaiyun全站登录网页入口，能够确保游戏在市场拓展及日常管理阶段获得充分的研发力量，同时维持运营规划的机动性和一致性，这已成为发行商增强整体实力、延长游戏生命周期的关键所在。

②腾讯游戏

③中手游

④飞流九天