美拍为什么这么火？

在阳光照耀的校园中，亦或在某个温馨的咖啡厅里，常常可以目睹这样的画面：青年男女手持手机，对着镜头摆出各式各样的表情，随后通过视频的形式将这一刻定格，并迅速在网络中广泛传播。

他们所使用的，正是当下风靡一时的短视频APP——美拍。人们借助它捕捉生活中的点滴精彩，在这个瞬息万变的信息时代，使用美拍已经蔚然成风，成为了一种时尚潮流。

按下“启动”按钮，面对镜头展现你心中的表情或行为，随心所欲地进行剪辑，自由挑选风格。在菜单中挑选与你的录制内容相契合的音乐，格式化处理，上传完成，一部属于我们的电影便诞生了。高清画质、精美的MV效果、多样的滤镜以及动听的音乐，无疑彰显了时尚大片的非凡气派。

6月20日，App Annie最新发布的5月应用指数显示，美拍在“非游戏类iOS榜单”中位居全球下载量首位，成为iOS应用商店中最受欢迎的应用之一。能在《App Annie应用指数》这份反映App市场状况的晴雨表上如此耀眼，美拍定有其独到之处。

圈住女人，是第一步

2013年4月，知名天使投资人蔡文胜担任了美图秀秀的董事长一职，自那以后，他见证了从4399、暴风影音、58同城到如今的美图市场的演变，亲身参与了诸多惊心动魄的商业竞争。在商海中，蔡文胜始终坚守一个信念：拥有用户，商业模式便会随之而来，而不是先设定模式再去寻找用户。

众所周知，将女性纳入视野，便预示着源源不断的财富。特别是在美图领域，女性构成了庞大的手机摄影群体，这一点在各类摄影摄像软件中均有所体现。由于她们的使用频率极高，因此分享、社交以及导购等商业活动自然而然地得以顺利展开。

在当前众多软件持续更新变革的背景下，美图软件同样经历了洗礼与进步：它从最初的简单调整光线、色彩以及风格变换，发展至能够进行高级人像美容和美肤滤镜处理，进而扩展到添加边框和文字功能，实现社交平台上的直接应用，而最近，几款软件更是相继推出了智能补光技术的改进，以及美容技巧的加入。

这无疑是软件开发商们针对女性用户做出的最人性化的调整。这些细致入微的功能和滤镜，在女性用户群体中受到了广泛的好评。

美图秀秀堪称一个规模庞大的市场，其用户数量高达7.4亿，移动端用户数更是达到了4.22亿。该平台每日的活跃用户数超过1800万，而在这其中，女性用户占比接近70%。

业界人士指出，若美拍能将美图秀秀的10%用户吸引过来，其用户数量将远超微视等众多微视频应用。特别是美图秀秀的用户群体以热衷自拍的女士为主，她们周围自然聚集了众多男性用户和同样热爱自拍的女士，这样的用户结构有利于形成积极的传播效应。

离不开“傻瓜”式操作

女性在软件使用上往往偏好简洁与简便，美拍恰好满足了这一特点，顺应了她们的喜好和需求。

自2013年起，微视频的风潮初露端倪，诸如微视、秒拍、乐播等众多微视频应用相继问世，然而整个行业的发展却显得平淡无奇。美拍iPhone版一经上线，短短一天便登上了App Store免费总榜的榜首；此外，在香港、澳门、台湾、马来西亚等众多地区，它同样荣登总榜首位。

我们必须承认，美图秀秀庞大的用户基础为其发展提供了强有力的支持。同时，美拍产品定位于“人人都能成为明星”，被视为视频领域的“美图秀秀”。简言之，美拍旨在向公众传达其核心价值——它是一款功能卓越的摄像机，能够将剪辑、滤镜、水印、音乐和高清画质这五大关键元素完美融合，将视频的后期制作过程简化为一键式操作。只要按一下，普通视频一秒就能变身精美MV。

针对用户对美的追求，美拍推出了短视频服务，具备以下几项核心功能：首先，借鉴了美国短视频应用Vine的暂停拍摄技巧；其次，在视频制作完成后，用户可选择添加滤镜或使用内置的MV模板，这些模板涵盖了多种特效，如情书、摩登时代、樱花、百老汇等风格；再者，应用内还提供了丰富的背景音乐库，供用户为短视频挑选合适的配乐。

与美图秀秀相仿，美拍借助内置模板开元棋官方正版下载，实现了简单易用的“一键傻瓜”操作，即便是软件新手，也能轻松上手，毫无障碍。

此外，美拍在用户关系的构建上依托了社交媒体的力量。目前，它支持通过新浪微博或Facebook账号进行登录，用户能够将新浪微博、Facebook以及手机通讯录中的好友导入，并且还能轻松地邀请微信中的好友加入。除了借助社交平台分享来增强其影响力，美拍还引入了一种类似于游戏的解锁机制；除了常规的MV特效之外，它还推出了“巴塞罗那”、“Juno”、“Clash”三种特定的MV锁定模式，用户必须将美拍内容分享至微信朋友圈，才能解锁这些特效功能。

大众的偶像都在走“亲民”娱乐路线

操作简便，且美拍的理念广受欢迎，提及这一点，自然要提及其他同类短视频应用，比如腾讯的微视和百度的美拍。

首先得提到美拍刚推出时的强劲竞争者——腾讯的微视。这款产品是腾讯在2013年年底倾力打造的重点项目，依托于腾讯微博、朋友圈、QQ空间以及腾讯视频等众多资源。尽管微视的渠道众多，但相较于美拍，仅凭美图秀秀的用户基础，美拍就已经占据了绝对优势。更不用说美拍以新浪微博为主要战场，其传播速度之快，领先优势明显，这在当时是再正常不过的事情了。

何况，微视起初的设计理念是模仿Vine，以大众创意制作作为内容核心，其短视频的媒体特性超过了社交特性。然而，在中国，用户更倾向于娱乐而非创作，由于门槛较高，多数人都不愿尝试。什么简单，用户就追逐什么。

提及百度美拍，该平台最初正式对外推出，并且同时推出了iOS和Android两个版本，然而，真正备受瞩目的却是稍后推出且仅限于iOS版本的美拍。这一现象不禁让人心生疑惑，为何同样是应用程序，百度美拍的初始用户群体看似更为健全，却最终落后于美拍呢？

在美拍的理念中，旨在依托地理位置构建社交网络，借助自拍、图片等元素，使邻近用户间能够更便捷地相互认识，逐步在陌生人之间搭建联系。这种不追求集中而希望资源分散分布的策略，给人一种“亲近”之感。

与其它平台不同，百度美拍被定位为一个专门展示女性综合个性的平台，它正努力转型，试图成为网络红人和明星的新兴聚集地。然而，这种追求高端形象的做法似乎给人一种疏离感。在当前这个全民娱乐的时代，如果大众无法参与到其中kaiyun官方网站登录入口，那么这个平台很可能就会被边缘化。

美图秀秀一直专注于娱乐领域，美拍亦然。它不仅赢得了广大用户的喜爱，还吸引了众多明星的青睐，包括王菲、李小璐、罗志祥、李晨、陈坤、陈建州、莫文蔚、Angelababy等，他们的加入使得美拍迅速走红。美拍自上线仅15天，李小璐的粉丝数量便突破百万，而且这一成绩是在仅限于iPhone版客户端的情况下取得的，美拍工作人员如是说。很显然，在受欢迎度上，这是一个可喜的数据。

诚意营销牌打得太漂亮

品牌定位成熟稳定，目标用户群体明确，用户体验良好，美拍呈现出一派准备就绪的态势。东风美拍的情感营销策略更是让人叹为观止。美拍iPhone版本的火爆程度kaiyun全站登录网页入口，让安卓用户等得焦急万分，他们在微博上纷纷留言：“iPhone用户已经玩得这么久了，你们怎么还不推出安卓版呢？”

美拍安卓版于6月6日正式发布，随即在《新京报》头版刊登了一封面向安卓用户的“致歉信”——“I’m sorry 我来迟了!”，此消息迅速吸引了公众的广泛关注。不仅如此，在随后的几天里，美拍还通过多种渠道向用户表达了歉意，包括在公交车上、万达大屏幕上，以及蘑菇街、啪啪、掌阅、讯飞输入法等App上进行了大幅开屏广告和横幅宣传。此番庄重的致歉在应用领域尚属首次，安卓用户们翘首以盼的诚意满满，已遍布各个角落，他们第一时间便得知了安卓版本推出的喜讯，就连美拍小助手所发布的美图团队道歉视频，也收获了超过12万的点赞。

如此一来，不仅满足了用户内心的期待，更呈现出了一个充满活力的美拍团队形象，无疑，这张充满诚意的牌打得非常出色，让人深感信服。

目前，美拍的用户总数与活跃度持续上升，因此，展望美拍的未来，前景无疑是相当可期的。