各类移动应用APP广告收益怎么样？来看这份《2022全球移动应用营销变现白皮书》

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变现篇

（下面为部分核心内容节选）

鉴于移动应用程序的特定属性、应用环境、广告收益的规模以及地域分布的不同，《变现篇》重点阐述了流量工具类、视频拍摄与编辑、教育校园类、社交网络、生活服务类以及图文影音类这六大类别APP的广告收益实现方式。

对全球范围内针对北美、东南亚、拉美、欧洲、日韩等市场的移动应用广告变现情况进行深入研究；而在中国地区的研究则专注于内地市场，不包含中国港澳台地区的相关数据表现。

海外热门品类赛道转换：流量型工具热度降低，社交品类上升

海外市场移动应用APP的广告类型eCPM表现如下：激励视频的eCPM值领先，其次是插屏、开屏、原生和横幅。尽管激励视频的eCPM最高，但其收益规模并非最大。在应用产品中，较为常见的广告类型包括插屏、原生和开屏。

工具类应用程序在整体及分广告样式的eCPM上虽不突出，但其规模庞大，且流量主要汇聚在东南亚、拉美等T3地区。与此同时，教育校园类和录影摄像类应用程序尽管整体eCPM相近，但所采用的广告形式及其eCPM却存在显著差异。教育类APP主要采用原生广告和横幅广告，而录影摄像类则以插屏广告为主。

产品开发与商业变现的成熟度较高，导致市场竞争逐渐达到饱和状态。2022年，流量型工具类产品的整体eCPM表现较之去年有所下降，流量逐渐向T3地区集中转移。与此同时，社交应用的发展势头强劲，在北美、欧洲、日韩以及拉美市场都备受青睐，且各类广告形式的eCPM优势显著。

二、北美、日韩稳占T1梯队，拉美、东南亚地区追上欧洲

在众多类别中，北美和日韩的eCPM表现突出，位居首位，特别是在激励视频和插屏广告形式上；与此同时，作为新兴的流量市场，拉美和东南亚的eCPM在多个应用类别上，已经成功赶超了欧洲。

三、Admob变现效果突出，海外平台竞争选择多样

Admob的广告变现能力十分显著，无论是移动端还是PC端，其收益占比都位居首位，成为出海平台的首选之选。得益于TikTok在海外市场的火爆，Pangle在日韩以及拉美地区表现优异。另外，在安卓端的海外广告平台竞争中，Meta、Applovin和Mintegral紧随其后，实力同样不容忽视。

四、东南亚：社交品类表现优异，激励视频接受度高

东南亚区域的社交软件在激励视频和插屏广告的每千次展示收益上显著超过其他网络服务应用，其整体eCPM水平位居前列。而工具型应用和教育校园类应用在eCPM上则处于中等水平，位于第二梯队。至于录影摄像类应用和图文影音类应用，它们通常依赖内购模式，整体eCPM水平相对较低，处于第三梯队。此外，在东南亚地区，用户普遍对激励视频持有较高的接受度；同时，激励视频所带来的收益比例与插屏广告相当。

此外，针对不同国家与地区，我们已对北美、日本韩国、拉丁美洲以及欧洲等区域的资料进行了详尽的整理与剖析，对于对此感兴趣的朋友们，在获取报告后，不妨仔细查阅以了解全部细节。

国内流量型工具APP：插屏样式贡献了7成以上的广告收益

国内流量工具应用因应用场景较为单一，故普遍采用插屏广告来盈利，在每千次展示的成本效益（eCPM）方面，激励视频的广告效果优于插屏，插屏又优于开屏、原生广告和横幅广告。而在人均展示次数方面，插屏广告的次数高于原生、开屏、横幅和激励视频。尽管激励视频的人均展示次数最少，但由于其eCPM表现最为出色，其收益占比位居第二，成为流量工具应用的主要收入来源之一。

由于市场状况及政策要求，上半年流量工具的激励视频及插屏广告的每千次展示收益（eCPM）出现显著下降；然而，随着下半年市场状况的转变，eCPM值开始逐步回暖；尤其是到了11月电商旺季，其eCPM值已基本恢复至年初的水平。

六、在国内社交应用程序领域，原生内容和开屏广告的展示频率较高，其带来的收益在所有类型广告中占据领先地位。

社交应用通常以开屏广告和原生广告为主要广告形式，前者与用户频繁打开应用的习惯相契合kaiyun全站网页版登录，后者凭借其高度的定制性，能够很好地适应社交平台的各种使用场景。相比之下，激励视频和插屏广告因其较强的干扰性，通常不会被采用。在收益占比方面，开屏广告的收益最高，其次是原生广告，然后是激励视频，接着是插屏广告，最后是横幅广告。

本报告在品类分析方面，对录像摄影、生活服务、教育校园以及图文影音等类别进行了深入剖析，请您在获取完整版报告后仔细阅读。

营销篇

《营销篇》着重对多个赛道中备受欢迎的产品进行了深入的买量营销剖析，同时精选了爆款素材。文章从多个角度，如投放时长、渠道选择、素材规格、文案内容、曝光预估以及热度评估等开yun体育app官网网页登录入口，对产品的营销特色进行了详尽的总结。在地域分布上，涵盖了北美、东南亚、日韩、南美和欧洲等地区；在品类上，则涉及工具、教育、娱乐、社交以及阅读等多个赛道。

一、移动应用广告主逐渐回升，阅读、社交成买量主力

疫情步入常态化阶段，移动广告市场逐渐回暖，特别是非游戏类移动应用的增长尤为显著，其广告主数量从一月份的65.5千增长至十二月份的94.2千。综合来看，2022年的应用广告主数量相较于2021年增长了1.69%，其中非游戏类移动应用广告主占据了总数的76.6%。

在非游戏类移动应用中，购物应用领域的广告主数量每月均居首位，平均每月有大约1.4万名广告主被捕捉到。紧随其后的是商务办公以及生活时尚类的广告主。然而，从每月平均投放的素材数量来看，阅读、社交和工具类应用依然占据前三的位置，而餐饮美食领域的广告主在月均投放素材量上则是最低的。

素材类别上，视频与图片依旧占据主导地位，尤其是阅读、娱乐和工具类应用的视频素材kaiyun全站app登录入口，其比例超过了60%；而在图片素材中，购物类应用以64%的占比位居首位；此外，餐饮美食、购物以及生活时尚类应用的轮播素材，其占比相较于其他类别也相对较高。

二、教育应用持续增长，数字化转型是未来趋势

尽管疫情逐渐趋于常态化，然而在线教育市场的发展并未停滞不前。在2022年，全球教育应用领域的收入已突破18亿美元大关，特别是在亚洲区域，早期教育以及应试辅导类的教育软件深受用户喜爱。在此领域，语言学习应用【Duolingo】尤为引人注目，它长期稳居美国教育类应用销售排行榜的首位。

各类教育软件在市场营销领域表现活跃，从收集到的广泛数据来看，2022年第一季度至第四季度，两端平台的广告投放主体数量持续攀升，并且从第三季度开始，广告投放主体的总数已经超过了2021年的最高点。

大规模的购买流量“刷脸”策略助力众多教育软件成功吸引了更多潜在用户，特别是艺术设计教育平台Domestika在排行榜上脱颖而出，位居全球教育类应用推广之冠；与此同时，在世界杯期间大举投放线下广告的BYJU'S也成功跻身下载量TOP10。

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关于TopOn

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