月收入过万创作者增加14%！快手提供多元变现机会，二季度电商GMV达3053亿元
（快手科技创始人、董事长兼CEO程一笑）
《中国时报》网站（chinatimes.net.cn）的记者，由北京发来报道，其名为于玉金。
今年五月八日，在众多粉丝的热切期盼以及平台的鼎力支持下，我成功举办了在快手的首次直播活动。观看我电商直播的观众人数超过了553万，最终实现的销售额接近千万元，这一成绩使我直接跃升至当天快手直播带货排行榜的第二位。到了八月二十七日，快手三农领域的博主王北四向《华夏时报》的记者透露了这一喜讯。
2022年10月，来自四川，嫁至东北的王北四创建了快手账号“王北四在东北”，通过乡村美食的剧情演绎，巧妙地将东北特色农产品融入其中，实现了高频率的曝光。仅仅两年时间，她的账号便吸引了265万粉丝，其中一个月粉丝增长量高达28万。优质的内容为她带来了丰厚的回报，2024年5月8日，王北四进行了首次直播带货，订单量突破29万单。
王北四这样的创作者加入快手，为该平台带来了额外的生机与活力。在快手社区中，创作者扮演着至关重要的角色，他们不仅是将用户紧密联系起来的桥梁，更是推动快手平台商业价值不断提升的核心动力。在2024年快手光合创作者大会于8月27日召开之际，快手公司高级副总裁，同时担任电商和商业化事业部负责人的王剑伟发表讲话，他指出，2023年快手实现了万亿级的GMV和千亿级别的收入规模，这一成就的取得，是创作者与平台双方共同努力、相互支持的结果。
提供多元变现机会
今年举办的巴黎奥运会，快手担任了官方转播合作伙伴。依托于海量的快速、高清版权内容，快手通过赛事直播、IP运营、结构化信息处理以及内容泛化等四大途径，满足了用户对体育赛事的热情追捧。我们的团队观察到，用户展现出了强烈的消费意愿，奥运VV值达到了3106亿。在奥运会期间，体育类月活跃用户数达到了6亿，其中kaiyun全站网页版登录，超过2亿的用户为重度月活跃用户。快手文娱业务负责人陈弋弋向记者透露了这一情况。
据悉，从快手官方传来消息，在巴黎奥运会的举办期间，快手平台上的创作者们共制作并发布了超过260万条短视频，涵盖了版权和原创内容。
快手平台上每日发布的短视频内容丰富多样，不仅涵盖了体育赛事，还包括了众多年轻群体热衷的二次元动漫和游戏攻略，以及众多都市女性钟爱的星芒短剧和时尚美妆视频。
程一笑，快手科技的创始人、董事长以及CEO，在会议中阐述，到了2024年7月，该平台日平均短视频上传量已突破4000万次，而直播和短视频的单日播放量更是达到了千亿级别，日均总vv值较去年同期增长了12.4%，同时，拥有超过10万粉丝的活跃创作者数量同比上升了近20%。
快手同样为内容制作者开辟了多种盈利途径。据大会透露，在过去的一年里，月收入超过一万元的创作者数量同比提升了14%。尤其在电商板块，超过百万名内容创作者开始涉足带货业务。此外，磁力聚星平台的变现参与人数与去年相比实现了327%的显著增长。
为了促进变现速度的提升，快手推出了新的流量激励措施。在电商领域，平台将投入超过700亿流量资源，实施名为“扶摇计划”的项目，旨在协助内容创作者突破大型直播间的规模限制。此外，快手还计划为短视频带货、直播爆品切片二次创作等特定场景，推出“揽星计划”和“逐日计划”，通过增加流量支持kaiyun全站app登录入口，助力创作者实现销售量的显著增长。
除此之外，在商业化的道路上，快手计划对磁力聚星以及磁力方舟两大系统进行新一轮的更新与优化。王剑伟表示，快手准备了5亿元的现金激励，公司旨在鼓励那些尚未在快手承接商业订单的达人勇敢尝试，并为这些人提供最低保障的现金支持，以确保创作者能够实现收入增长的稳定预期。
我们渴望与该平台形成长期的合作关系，更期待与众多大平台及知名品牌携手，共同培育出能够产生共鸣的创作者群体。对于这些创作者，我们将提供一对一的专属支持，助力他们登上国际舞台，并协助他们对接最优质的商业机会。王剑伟如此表达。
在快手积极布局用户及商业生态战略的过程中，其线上营销、直播以及包含电商在内的多项服务，作为主要的经济增长引擎，持续推动公司收入攀升。具体来看，快手2024年第二季度的总营收实现了11.6%的同比增长，达到了310亿元人民币；调整后的净利润更是大幅增长73.7%，达到了46.8亿元人民币。在本季度，快手的毛利率和调整后净利润率均创下了历史单季最高纪录，分别达到了55.3%和15.1%。
2024年第二季度，快手电商的GMV实现了3053亿元的成绩。在此期间，泛货架场域的GMV已成为快手电商全域经营中的关键增长动力，其占比已超过总GMV的25%。同时，本季度快手电商的月均买家数量同比增长了14.1%，达到了1.31亿人，而月活跃用户数（MAU）的渗透率也创下了新高，达到了18.9%。
重点扶持多元特色内容
繁荣的创作环境使得社区内容更加丰富多彩，快手持续积极支持优秀创作者，致力于提供多样化的特色内容。
今年，快手接连携手王者荣耀、穿越火线、和平精英等知名职业联赛展开合作，同时亦成为2024年沙特阿拉伯电竞世界杯短视频与直播的官方战略合作伙伴。随着奥运会的脚步渐近，举办在本土的“快手村奥会”贵州赛区吸引了超过13.5万观众亲临现场，而线上直播的观看人次更是突破了5.2亿。
陈弋弋透露，快手体育计划在全年投入巨额现金以及高达百亿的流量资源，旨在深度挖掘和激发达人群体，共同参与到其中。
黄咪咪，作为快手平台内容生态业务的主管，在会议中阐述，公司未来将致力于支持那些深受用户喜爱、具备持续消费潜力以及高度用户忠诚度的优质内容。在创作者的选择上，快手将侧重于那些在平台上持续耕耘、工作勤奋、并愿意与平台携手进步的创作者。在内容领域，快手将特别关注并支持三农相关内容、二次元文化以及实用信息等类别。
值得关注的是，随着短剧等业务逐步迈向更加成熟的阶段，这些业务与快手在商业化领域的合作也显现出显著的相互推动效应。
《华夏时报》记者从快手相关渠道得到信息，该平台是业内率先推出短剧内容的先行者，其短剧的日活跃用户数量已经超过了3亿。随着付费短剧行业的兴起，快手还特别为付费短剧推出了基于服务号的Native原生链路，使得用户在快手平台内部即可直接观看剧集并进行付费操作。
2024年第二季度，快手在营销服务领域的线上收入实现了显著增长，增幅达到了22.1%，总收入达到了175.2亿元，其在总收入中的占比达到了56.5%。在这其中开元棋官方正版下载，外循环的线上营销服务收入实现了迅猛增长，其同比增长率在第一季度的基础上进一步上升，特别是在传媒资讯领域，如付费短剧、本地生活等细分行业，增速尤为突出。
记者获悉，快手星芒短剧在第二季度共推出了50部作品，其中12部作品的播放量已经超过了1亿次。陈弋弋透露，星芒短剧在商业化植入场景方面不断扩展，服务客户数量已超过50家。至今年7月，快手品牌的销售额是去年同期的3倍，而明星参与短剧制作也已成为一种新常态。
快手相关负责人向记者透露，2024年，快手在短剧招商领域计划推出250部作品，依托短剧的独特魅力和优势，致力于打造高品质的内容IP，以期快速积累品牌受众资源；目前来看，正在推进的商机项目，与短剧早期主要面向电商平台客户不同，今年食品、大健康、美妆、3C、汽车等多个行业的品牌纷纷加入，商机金额亦呈现出显著的增长趋势。
