解锁短剧生意增量新玩法，快手磁力引擎助力合作伙伴挖掘商业价值

潮新闻客户端 记者 楼纯

自今年起，短剧领域的增长态势持续猛烈，而依托于短剧内容领域的营销能力亦日益显著。业界普遍关注如何提高客户转化率、发掘潜在用户以及拓宽盈利范围。

4月26日，杭州成为焦点，快手磁力引擎在此地举办了2024年度短剧行业沙龙。此次活动汇聚了金投赏创始人贺欣浩以及数百位来自短剧行业的企业代表，大家齐聚一堂，共同深入交流短剧行业的发展新趋势和新机遇。快手磁力引擎的官方团队就行业动向、运营策略、网红推广、核心产品等多个维度对快手短剧的生态系统及合作指导进行了详细阐述。在活动举办期间，还举行了2024年度快手短剧行业大奖的颁奖典礼，共有18家企业荣获此奖。

快手磁力引擎短剧行业的主管张倩指出，快手成功打造了自有的Native自建链路，并借助这一链路构建了站内短剧生态的完整闭环。在此过程中，客户的角色从单纯的投放广告和购买流量转变为入驻商家，他们不仅能够即时获得广告投放的收益，还能积累资产，并享受到更庞大的自然流量。自建链路不仅有助于充分发挥短剧内容的商业潜力，而且能够以账号为核心，拓展更多达人及题材的运营空间，从而为短剧的盈利方式带来更多选择。

快手短剧蓬勃发展，用好的内容持续撬动高价值用户

去年，短剧行业经历了巨大的变革，其市场规模现已接近400亿元，相当于去年我国电影市场规模的大约70%。在此背景下，全网备案的短剧作品数量已接近3000部。而参与短剧行业的从业者数量更是激增至30余万人，较2016年增长了约4倍。

霍桑，作为快手磁力引擎传媒资讯业务行业策略负责人，认为短剧行业已从一片蓝海演变为红海，进入了竞争激烈的深水区。目前，快手短剧的日活跃用户数大约在2.7亿，且在频繁互动的内容中，短剧的受欢迎程度位居第四。到目前为止，快手星芒短剧已经成功推出了约1000部爆款作品，其中《无双》一剧的快手付费用户数量已突破30万，显示出短剧行业在快手上正迅速壮大。

凭借庞大的用户基数以及用户对短剧内容的极高参与热情，快手在内容创作、传播与消费环节持续优化，通过优质内容不断吸引高价值用户。霍桑指出，未来快手短剧的营销策略将聚焦于“健康、协作、共赢”三大核心概念，从内容制作、产品工具以及服务支持等方面入手开元棋官方正版下载，积极促成更多优秀创作者与创作团队的加盟，同时吸引更多品牌广告商的加入，致力于拓展更为丰富的传播渠道。

此外，快手磁力引擎短剧行业运营专家姜珊，结合快手生态的独特之处以及以往的成功案例，从短剧投放流量的角度，提供了实际可行的方法论指导。据姜珊所述，快手磁力引擎在推动短剧用户拓展方面，主要依靠两个关键策略，即面向消费者的补贴政策和独特的流量分配方式。在这其中，C端补贴能够实现针对每位用户个性化推荐，从而更有效地吸引新用户、提升单个用户的消费额、促进用户重复购买，并增强用户的付费意愿。另一方面，快手持续深化与各类流量场景的连接与融合，扩大广告的展示范围和受众流量，进而达到突破界限的目的。

在拓展更广泛的用户基础并最大化内容价值之后，如何实现更精确的用户匹配成为快手磁力引擎的关键任务。观察投放成效，采用方舟人群包的方案在成本控制、单计划平均收入以及时段效率等方面均表现出色。除了持续优化产品研发、生产、销售和运营的策略，平台还将更加重视关键节点的流量增长。春节期间，快手凭借Native自建链路，实现了付费短剧观看量突破1000万的高峰。姜珊指出，针对即将到来的五一劳动节假期，无论是媒体推广策略、投放指导还是政策支持，平台方面均进行了周密的筹备。

依托达人资源撬动粉丝购买力，持续拓展短剧营销新题材、新场景

短剧行业日益兴盛，众多知名达人纷纷加入，快手磁力聚星凭借其庞大的达人资源库和高效的运营手段，成功推出了众多热门视频，极大地提升了短剧的潜力。快手磁力聚星传媒资讯的运营专家刘浩强调，在购买环节中，粉丝贡献了高达70%的购买力，且在复购率方面，粉丝的比率是非粉丝的两倍以上。

快手磁力聚星汇聚了40多个细分领域的达人，以及超过300万的达人资源，构成了相当丰富的达人阵容。这些达人参与短剧营销的方式日益丰富，例如明星解说、动漫二次创作等。观察目前的情况，作品时长与整体转化率呈现正相关，时长越长，转化效果通常越佳。未来，快手计划采纳达人加流量助推、基于投资回报率的出价策略，以及互动广告的付费模式。在内容和商业流量双重推动下，不断扩充剧集的流量规模，并拓宽剧目盈利渠道，同时提升达人盈利的效率。

快手磁力引擎的付费短剧产品负责人肖梦月对核心产品及其未来创新模式与游戏规则进行了深入阐述。她强调，磁力引擎在提升投放效率方面，将聚焦于冷启动、流量增长和投资回报率等核心要素，为用户构建一个全面的产品架构。此外，磁力引擎还将增加对短剧投放的自然流量支持，以此提升客户在整个营销周期内的投资回报率。此外，平台特别关注Native自建链路kaiyun全站app登录入口，并且在付费的各个环节，包括前、中、后，都进行了产品的优化和提升。

肖梦月特别强调了即将推出的新模式和新玩法，其中IAA是她的重点介绍内容。她指出，客户若能加入平台的IAA分成机制，将有助于将那些付费意愿较低的用户有效转化为付费用户。据她预计，这一功能将在五月份实现，届时客户将能够开始进行广告投放。与此同时，快手公司将持续拓宽新的题材和场景领域，例如尝试推出付费形式的短视频剧集与行业专题直播相结合的模式，以提升直播全链路场景中的广告投放成效，积极挖掘短剧独立应用的场景，并致力于培育用户对于沉浸式消费体验的认知和习惯。

贺欣浩博士，作为金投赏的创始人及总架构师，他指出，短剧营销领域尚属崭新，金投赏正致力于探索其营销策略。今年，金投赏将与快手磁力引擎携手，在金投赏商业创意奖的“短剧内容营销”环节开展合作，旨在选拔出一些卓越的短剧营销作品，参与本届金投赏的评选。我们期望能在这一领域挖掘出具有示范意义的佳作，共同推动行业的进步与发展。

在刚刚过去的一年里，快手平台上的短剧作品如雨后春笋般涌现，这些作品凭借其独特的创意和深厚的功底，极大地推动了短剧行业的迅猛成长。在活动现场，迪讯、九州、点众科技、容量、掌阅、山海、花生热剧、麦芽、珠海欢聚、触摸文化、EVO短剧、快创、六翼影视、蛮多多、美光影业、硕才、天桥短剧、网易等18家杰出合作伙伴分别荣获了快手磁力引擎颁发的“剧耀风云奖”、“剧擎先锋奖”、“剧力突破奖”以及“剧汇共赢奖”四项大奖。

本次“新剧力·擎未来”2024磁力引擎短剧行业沙龙涵盖了从行业预测到实际操作，从内容革新到推广手段等多个方面kaiyun全站网页版登录，对短剧行业的最新动态进行了深入分析，并探讨了快手磁力引擎如何助力短剧实现增长的实用方法和工具。快手计划通过运营策略和政策扶持等多重途径，促进优质内容的不断涌现，同时依托短剧形成的完整生态系统，不断发掘潜在用户，深入了解用户的消费行为，为广告投放提供更加精确的数据分析和全面的服务路径，从而使更多客户能够借助短剧的势头，实现商业收益的增长。