短视频的全民分享时代
近期涌现大量趣味性短片，部分节目确实引人注目，能够愉悦观众，在闲暇时刻亦可舒缓精神。不同主题内容kaiyun全站app登录入口，广泛调动受众积极性，网络上的大众化互动，正是此类视频走红的关键所在，下面列举美拍平台近期几个代表性案例。
一种流行音乐，名为《小苹果》的曲子，曾经广泛传播，成为很多人跳舞时播放的背景音乐，特别是广场舞参与者们非常喜欢，之后，名为“筷子兄弟”的音乐团队又推出了另一首新歌，叫做《小水果》，这首歌在6月12日通过美拍平台首次发布，很快就有很多网友开始模仿里面的舞蹈动作，这首歌曲的舞蹈部分简单易学，而且非常有趣，具有一种让人着迷的特性，这种特性让全国人民再一次陷入了狂热的状态
宿舍里的那个狂人，是个挺吸引人的话题，里面收集了五花八门的滑稽影像，由于拍摄的对象都是大学里的学子，记录的地点也是他们的住处，因此特别受到年轻群体的喜爱。
毕业季来临，毕业成为当下最火的讨论焦点，对于即将踏入职场的大学生和即将进入大学的新生来说，这都是一个无法回避的议题，尤其对那些即将进入职场的大学生而言，学生生涯即将画上句号，记录这段时光对他们而言，意义非凡。
美妆博主Helenqueen，是业内知名的美妆专家。她紧随毕业季的热潮，近期推出了一系列与毕业季相关的美妆教学视频。这些视频内容非常贴近广大年轻女性的日常生活，包含了诸多实用性的美妆技巧和实用小妙招。她的节目风格，与以往传统媒体那种单纯推销化妆品的方式截然不同，节目形象显得十分自然和真实，因此深受年轻女孩们的热烈欢迎和喜爱。最新一期毕业季护肤以及美妆教程刚发布就赢得近千名女孩粉丝。
当前状况表明，我们正处在大众共同参与的新时期，美拍之所以广受欢迎，是因为它将目标锁定在“每个人都是偶像”，视频剪辑领域的“滤镜大师”。如果人们无法加入其中，最终只会被淘汰出局。
认真观察，很多案例、议题并非靠刻意组织，而是源于广泛民众的天然兴趣，像美妆这类领域尤其明显，它们生动反映了女性群体的审美取向，从而显著增强了美拍对女性用户的吸引力，再一次深刻地提升了用户的感受。依我之见，国内互联网行业在理解和满足女性用户的需求方面，其水平与美拍相比，几乎无人能及。
美拍的前世今生
美拍为何如此吸引女性用户呢？我们可以分析它的背景情况。
美图秀秀是广为人知的软件，凭借出色的图片处理功能，它深受女性用户喜爱，成为手机里的常备应用，2013年，这款应用进行了重大转变，不再局限于软件领域，而是开始涉足硬件市场，并推出了一款专门用于自拍时进行美颜的相机设备
短时间里，时髦人士、知名人士几乎每人都有一部，郭德纲、林志颖也纷纷展示了自己的修饰影像，该手机销售异常火爆。2014年美图秀秀趁势推出了美图手机2，前后镜头均为1300万像素，继续侧重极致美化，这立刻引发新一轮美图热潮，数百个免费试用名额立刻被争抢殆尽。我们还在手机热销的兴奋中，美图秀秀又宣布要拓展视频领域了，这就是美拍。
美图公司于2014年5月上线了短视频平台。此前腾讯已停止运营微视，美拍却出乎意料地走红。美图似乎总能敏锐捕捉大众普遍的隐秘欲望。
二零一五年一月二十三日，美图企业宣告其短视频平台美拍运营九个月时，注册用户数已经抵达一亿，这个用户增长纪录比微博、微信更快。
美图每次迭代都能敏锐捕捉行业趋势，得益于国内网络基础建设进步，数据传输效率提升，手机用户激增，同时精准洞察女性群体核心诉求，因而成为女性用户聚集地发展最快，搭建起涵盖影像、音视频、图像处理等功能的综合平台。这种优势形成竞争壁垒，令互联网三巨头也需重视，美图在竞争激烈的市场中持续发展。
美图集团的核心管理层包括创始人兼首席执行官吴欣鸿以及技术主管陈杰等杰出青年骨干。吴欣鸿先生是集团的开创者，他只读到高中，祖籍福建泉州。他开发过火星文转换软件kaiyun全站网页版登录，也是美图秀秀的缔造者，同时担任公司最高负责人，堪称艺术领域的天才，并且是一位经验丰富的网络界资深人士，他成功打造了多个广受欢迎的应用程序，对图像处理和软件应用有着非常深入的理解。2008年10月，吴欣鸿于厦门建立了美图公司，随后推出了美图秀秀、美颜相机、美拍、美图手机等一系列软硬件产品。到2015年4月8日为止，美图公司的移动端产品用户累计达到9.8亿，服务了6.8亿台移动设备。其中，月度活跃用户为2.19亿，日度活跃用户为4778万。二零零九年，吴欣鸿脱离蔡文胜的公司，成为自主创业者，蔡文胜则转型为天使投资家。二零一三年五月十九日，吴欣鸿主持美图公司在北京798的发布会，宣布推出首款硬件产品美图手机。
产品背后的逻辑
根据本人所见，美拍产品始终受到三项紧密的准则约束。首先是产品问世总是为了迎合顾客的期望，其次是参考了同类产品的状况，再次是对未来走向的预判。
早期美图秀秀等应用成功开拓了重要市场，随后美颜相机以快速变美的功能，促使用户对美的追求从静态图片转向动态视频，为此带有滤镜效果的“美拍”应用也相继问世。
美拍是用短视频来记录日常点滴，它是一个短视频平台，兼具媒体传播和社交互动的功能。用户可以浏览到许多富有创意的视频内容，或者专注于学习如何提升个人形象，例如美妆技巧、服饰搭配、瑜伽练习等方面的知识。吴欣鸿曾经这样评价过。
个人认为，美拍之所以广受欢迎，一方面在于其使用感受有别于同类产品，另一方面也存在一些独特优势。
初始阶段是功能互补。在美拍上线前，市面上所有短视频软件都侧重内容供给，用户主要扮演观看者，浏览平台上的视频。美拍则从拍摄功能入手，凭借出色的音乐视频效果，引导用户参与内容创作，使用户在美拍中成为中心角色，进而带动了自身的传播效应。美拍最初与其他同类应用存在差异，后来这种特色逐渐演变为行业普遍现象，众多平台纷纷效仿这种模式。
接下来要着重推动用户自行扩散。吴欣鸿也提及过，人们运用短视频录像时最渴望获得的是成功感，当在视频末尾标注“导演”字样，并搭配音乐视频风格，能显著提升分享意愿，促进自发传播。同时通过内置的分享功能引导用户完成分享动作，有助于提升用户的参与程度。
用户的互动体验，是美拍社群管理中极为看重的，美拍制作了形形色色的影像资料，涵盖美拍的信息推送，始终在激励用户去创作素材，促使用户加入专题互动，诸如全民社交舞和迪拜舞，到目前为止美拍在社群中组织的活动已经超过二十场，微博讨论量过亿的议题。
第三点在于摒弃私心。按照美拍自身的说法，他们在开发产品以及进行日常管理时，总是强调要清除私心。在美拍进行内部测试期间，就已经有许多明星在使用这款应用，若依照常规产品的推广方式，肯定会大肆宣传这些明星已经加入美拍，甚至会在App Store和Google Play的介绍文字中直接提及哪些明星加入了美拍。
美拍却未采取这种做法。公司内部很早就制定了一条规则，禁止在社交平台上利用这些艺人进行宣传，以防他们承受推广方面的压力。因为这个规定，这些艺人得以在美拍平台上无顾虑地自在活动，这也促使了后来众多艺人的不断加入。
谁将笑到最后
当今市面上存在不少短视频分享网站，例如新浪秒拍、微拍、啪啪奇、微可拍、微录客，美拍也是其中之一。海外也有众多同类平台，比如You Tube和Vimeo，这些平台实力不俗。整体发展态势并不十分理想，要逐一战胜对手，需要长期不懈的努力，唯有坚持到最后才能获得最终的胜利。
来扒一扒那些强劲的对手们。
首当其冲的是新浪秒拍平台，该平台近期将视频录制时间扩展为六十秒，其深层意图在于拓展娱乐领域业务，吸引名人及意见领袖加入，然而秒拍作为短视频社交平台，与微博的视频传播功能存在矛盾，微信和微视之间也面临类似情况。美拍在用户聚集方面已经领先一步，并且没有强势社交平台的固有负担，然而如何发展社会化互动是其当前面临的主要难题。
接下来是Instagram，这个应用诞生于四年前，最初只是用于分享照片并带有lomo效果的工具，但迅速发展成极具影响力的应用。到了2014年8月，Instagram的母公司推出了另一款名为“Hyperlapse”的视频应用。最突出的优势在于支持快速播放和慢动作录制，并且无需登录即可便捷保存，或者直接分享到Instagram。尽管Hyperlapse现阶段仅适用于苹果设备，但预计不久后安卓平台的版本也将面市。熟悉Instagram的人，应该会期待Hyperlapse持续带来新特性，同时，要是明星们开始使用，未来各大时尚品牌可能会借助它的快速播放效果，在平台上发布广告和时装秀的预告片段，这个可能性是存在的。
另外存在《LINE微片》，其界面布局非常精简，各项可用功能全部设置在显示屏的左上方，具体涵盖调整参数、转换前后镜头、启动补光灯以及显示参考格线这四种功能。《LINE微片》能够录制时长大致为三秒到三十秒的视频片段，录像过程中会在屏幕下方标示出已录制的时间长度，有助于使用者控制时长，视频录制完成后即可着手进行修饰处理。软件内置了九种图像处理方案，另外还配备了六种用于点缀的文字或图形元素，允许观看者为自己的录像附上独特的片名。
毫无疑问，这些竞争对手都不容小觑。
短视频与图片存在明显差异开yun体育app官网网页登录入口，它们各自的浏览方式并不一致，这一点不容忽视。视频和静态图像的受众偏好存在根本不同。因此，怎样兼顾用户感受，确保视频平台的风气不受影响，这对美拍来说是个严峻的考验。
此外，腾讯的微视与新浪的秒拍都借助了强大的平台资源，其宣传推广效果显著，微信和微博还拥有庞大的用户群体，所以短视频的社交功能突出，表现突出。尽管美图秀秀在移动端积累了数亿用户，但在社交互动方面，美拍明显不如微视和秒拍，今后美拍致力于发展社交平台功能是确定无疑的。
面对社交领域强大对手的挑战，生存空间狭窄的美拍，注定要经历一场激烈较量，——是自主开拓市场，还是寻求被收购？所以对于美拍的发展方向，笔者保持谨慎观察，但衷心期盼它能够持续成为最能理解女性需求的平台，将大众参与分享的精神贯彻始终。
