腾讯爱奇艺等9家视频平台被约谈，会员广告吃相太难看？
视频网站广告过多的问题引起网民广泛讨论。作者考察了数字广告的演变历程和将来走向，强调各大媒体机构必须做到精确推送，妥善处理用户感受与商业价值之间的矛盾。
四月份八月，浙江省的消费者权益维护机构会见了九个主要的视频网站，包括爱奇艺、腾讯视频、优酷、B站、芒果TV、搜狐视频、腾讯体育、PP视频和乐视视频，这些平台在广告宣传和自动收费等方面存在九个方面的不规范行为。
广告条款说明模糊，可能属于不实宣传，自动续费会扣款但未提前告知，默认选择自动续费，办理简单但取消困难，额外收费项目增加，购买内容无法全屏播放，用户信息授权协议无效，充值金额固定，退款途径不畅通，充值余额在Android和iOS版本间不兼容，部分影音平台对Android和iOS用户显示不同价格，存在差别对待，某些应用内广告与“微商”类似，且工作人员无法出示相关依据
而其中的广告泛滥事项引发网友热议…
网友1：
视频平台为了增加广告收益，可谓是用尽了办法，视频的各个阶段都安排了广告，通常在影片开始时会先播放15秒的预告广告，观看时若暂停会出现暂停广告，有时广告播放时也会有弹出式广告，视频播放完毕后还会有结束广告。
其中爱奇艺贴片广告的计费模式为：
1. CPC：按点击付费，一次点击0.5元起。
2. CPM：按千次曝光收费，一千次曝光5元起。
网友2：
为了提升宣传成效，产生了一种介于片头广告和剧情植入广告之间的宣传形式，这就是内部广告，其中代表性形式是构思中置广告，在特定情节设定中，由剧中角色通过情境短剧来呈现宣传内容，这种宣传与剧情浑然一体，只能通过滑动时间轴来避开
行业内部人士表示，诸如《欢乐颂2》之类的顶级制作，腾讯与爱奇艺通常要求合作方摄制至少三条内容，其对外公布的标价高达千万。
网友3：
有网民顺便批评微博上广告过多，因此微博热搜榜次日就暂停更新了
微博上的广告种类繁多，涵盖了搜索广告、开屏广告、信息流广告以及视频广告等，其中信息流广告占据了主导地位。在这些广告形式中，粉丝通产品最为常见，它提供了博文推广、应用推广、账号推广和自定义定向数据推广等多种功能。举例来说，一旦企业启用了微博粉丝通服务，那么在用户首次更新微博内容后的七天之内，就会看到根据特定目标群体投放的广告。
微博粉丝通广告有CPM和CPE 2种计费方式：
CPM计费模式以单次展示计费，通过竞争性出价执行，行业数据表明整体费用大约在二十元上下，针对重点品牌的推广单价可达五十元，而利用精准用户画像的定价则从三十元起步
其中品牌速递定向技术收费标准：
a) 地域/性别定向：5元/CPM
b) 兴趣定向：10元/CPM
互动行为涵盖点赞、收藏、转发、点击等，CPE以此进行计费kaiyun.ccm，采用竞价模式，起步价是每项0.5元。
国内许多企业主要依靠广告获取收入，国外的谷歌和脸书等知名科技巨头，实际上就是以广告业务为核心的机构。
根据Alphabet公司所发布的二零一九年年度财务报告，其整体营收为1619亿美元，广告业务所产生的收入为1348.11亿美元，这一数字占据了公司总营收的83.3%。
对于Facebook的负责人扎克伯格而言，这种盈利模式更为单一，他似乎主要依靠广告来获取收入。根据Facebook公布的2019年财务报告，全年总营收为707亿美元，其中广告收入高达696.5亿美元，这占据了总营收的98.5%。
这些宣传信息如何获取收益？它们怎样逐渐渗透到你的日常？让我们考察一下宣传信息的演变历程…
广告的起源非常古老，可以追溯到很久以前，人们公认的第一份广告是古希腊时期的一张寻奴海报。
十五至十六世纪，欧洲普遍采用印刷技术，出版行业随之兴起，现代广告应运而生；十七世纪，英国开始在每周报纸刊登广告，主要推广书籍销售；十九世纪，全球经济迅猛发展，广告需求持续增长kaiyun全站网页版登录，1843年，美国费城诞生了全球首家广告中介机构，由Volney Palmer创立；二十世纪，广告中介从最初的报纸广告分销商，转变为对广告内容承担责任的机构；1994年10月，HotWired将首个商业化横幅广告出售给AT&T，由此开创了网络广告的新纪元。
接下来主要聊聊数字化广告发展的3大阶段：
初始阶段为合约宣传，接下来是广告网络迅猛发展时期，然后进入程序化交易领域，各方势力激烈角逐，首先是合约宣传这一环节。
这个阶段的商业活动借鉴了传统营销中的销售和竞价机制，通过事先商定的条款，规定某个时段内的特定广告版面由某企业独家使用，广告的设计方案和发布方法依照合作方的需求来制定。
当宣传热度与品牌形象趋于平稳时，应该探索增加收益的途径，此时可以尝试向不同人群展现差异化宣传内容，借此提高广告费用，比如将男性目标群体和女性目标群体分别售卖给不同的广告商，比如针对男性群体播放某汽车公司的宣传，针对女性群体播放某化妆品公司的推广，这种广告发布模式叫做精准投放。
这牵涉到用户群体筛选方法，此方法当前已被众多传播平台采用，比如推特针对不同用户群体设置差异化的费用标准。
用户筛选：借助科技方法确定某个人性别、年纪、兴趣偏好等特征。
目前的定向宣传依然采用契约形式开展，媒介向客户承诺特定传播规模，据此明确协议的整体费用，并规定传播量未达标时的补救措施。这种做法被称为保证式推送，是合约类广告的核心经营模式。通常情况下，这类合同主要服务那些拥有品牌的广告客户，并且采用每千次展示计费（CPM）的收费模式。
完成约定覆盖人群指标，还要尽量给所有广告主提供更优质的传播资源，存在两个主要障碍，
一是如何有效的将流量分配到各个合约互相交叉的人群覆盖上；
二是要在线的环境下实时完成每一次展示决策。
二、阶段二：广告网络爆发
当前若一个展示能同时契合多个合约，单是依据数量限制的在线分配方案做抉择，或许会错失许多本可卖出更高价格的流量，这种情况促使了以价高者得原则来实施广告投放的方法出现——竞价广告
竞价广告，供应商仅对广告客户承诺质，即单个流量花费，但不再以合同形式提供量保障，每次展示都依据收益最大准则来选择，典型例子是谷歌搜索服务，该服务利用付费搜索模式实现搜索流量收益。付费搜索可以理解为一种目标明确的宣传方式，它依据人们的当下关注点进行精准推送，人们当前的关注点通过特定的词语来表现，这些词语大多以文字链接的形式出现。
依托于竞价运作和目标受众选择这两项关键特性，网络广告衍生出了广告平台，该平台集中管理媒体广告资源，依据受众特征或内容标记进行销售，通过竞价手段分配流量，主要采用按点击计费模式
在这种情形下，众多中小型媒体获得了切实可行的盈利途径，这些媒体拥有一定数量的受众，但规模尚不足以组建独立的销售部门，因此选择将广告资源（inventory）委托给AND进行管理。当下广告投放模式出现明显调整，首先，购买行为更侧重于用户群体而非媒体平台或广告展示位置；其次，需求方的中介机构必须借助技术方法来确保供应方的投放规模，同时在此过程中协助供应方提升广告效益。
Ad Network目前多由互联网大厂发起设立，比如百度联盟、淘宝联盟、腾讯优量联盟、字节跳动穿山甲等平台，这些大厂根据自身情况，在流量主方面各有侧重，百度比较专注于网页类，字节跳动则主要关注视频类APP和浏览器APP。
三、阶段三：程序化交易——群雄争霸
个性化要求促使形成一种公开的议价机制，使采购方能够依据自身用户画像挑选广告位，这就是即时竞价（Real Time Bidding,RTB）。广告主原先的固定报价转变为针对每次展示的即时报价，只需将广告投放的页面地址和浏览者身份等数据提供给采购方，他们就能获得足够信息来实施精准的用户筛选和报价操作。
1. 广告交易平台——ADX
接着市场上出现了许多整合媒体闲置资源并运用即时竞价模式为它们带来收益的业务类型——广告交易平台，即ADX。这种平台运作方式与股票市场类似，能够促成供需双方对接，由于ADX的运营需要庞大的媒体资源作为支撑，因此提供此类服务的企业多为大型互联网公司。国际上，比较知名的有雅虎的RightMedia平台、Google的DoubleClick系统、微软的AdECN平台等；在国内，比较知名的有阿里的TanX系统、腾讯的TAE平台、百度的BES平台等。
2. 供应方平台——SSP
DSP和TD平台体现的是需求方的立场，也就是广告主或代理商的利益诉求。SSP（Supplier Side Platform,SSP）供应方平台则维护的是媒体方的权益。现阶段SSP与ADX的功能大体相同，因此现在这两者都能够被视为程序化广告的供给方。
3. 需求方平台——DSP
以实时竞价形式，依据个性化用户画像选购广告，这种产品即为需求方平台，英文缩写为DSP，主要面向广告主或代理商提供服务。需求方借助该平台，能够监管广告活动开元棋官方正版下载，并制定投放方案，方案涵盖目标人群的筛选标准、资金规划、竞价方式、宣传素材等要素。DSP运用技术手段和运算规则，自动提升投放成效，同时输出相关数据资讯。DSP的广告采购形式又称为程序化购买。
4. 程序化广告交易桌面——TD
市场上DSP平台日渐增多，每个平台都有其独特的运作规范，广告主往往需要对接多个DSP，这给统一管理带来了困难。后来出现了交易操作台或采购业务平台，主要作用是为广告主和代理机构整合多个需求方平台，客户可以通过该平台分配预算，规划并修改投放方案，控制广告展现次数，审阅业绩数据，这类平台的使用条件比较严格，一般只面向大型品牌客户
5. 数据管理平台——DMP
收集和处理信息是全面锁定广告目标群体的根本，信息是关键资源，为此出现了专门用于汇集整合、维护和深度分析信息的平台，即数据管理平台，英文缩写为DMP。该平台能为广告发布提供用户群体分类，从而实现精确的目标受众选择，同时依据发布数据来描绘用户形象，并负责用户群体分类的维护以及再次投放。
