阿里字节再战社交，我认为做不大

各位村民好，我是村长。

当前人们周围，已经相当长一段时间，没有出现令人激动的网络产品了，即便是近期涌现的模仿元宇宙社交产品，制作也十分平庸，甚至比不上十多年前的种菜游戏。

大致而言，社交产品能够分成五个类型：与熟悉的人互动的，与不认识的人交流的，基于共同爱好的，以玩乐为主的，以及用于商业活动的。

在众多领域之中，每个行业几乎都存在一个主导产品，例如微信、陌陌、soul、脉脉、领英等，它们在各自的市场中占据领先地位，主要功能集中在兴趣交流和社交互动方面。

因此，众多网络企业也纷纷将视线投向了志趣社交这一范畴，进行了诸多探索，其中不乏行业巨头参与其中。

一、微信尝试了，失败了

说到兴趣社交，不得不提到腾讯。

其实腾讯做了两款兴趣社交的产品，也可以叫做功能。

首先，可以通过QQ平台上的兴趣部落来达成目的，其次，也可以借助微信平台上的好物圈（即微信圈子）来实现。

但无论是兴趣部落还是好物圈，都没有摆脱关停的命运。

2021年，服务将近七年之久的兴趣部落停止服务，同年的六月，服务时间尚不到三年的微信圈子，也就是好物圈，也宣告终止运营。

可以说，QQ和微信确实拥有庞大的用户基础，然而它们始终未能成功发展出以兴趣为导向的社交平台，这其中的原因究竟是什么？

二、阿里、字节接力再战

尽管先前出现了诸多折戟沉沙的教训，却依然无法阻挡其他参与者渴望加入并分享利益的脚步。

今年初，阿里巴巴和今日头条相继进入市场，各自推出了基于兴趣的社交应用。

阿里巴巴推出的那个产品名称叫啥，根据当前呈现的信息，它主要关注物品推荐，与微信的物品分享平台早期的方向比较接近，商业交易方面的特征更为明显。

字节推出的产品叫识区，整体的产品风格开元棋官方正版下载，更像是知识社区。

更侧重于意见领袖、兴趣社群、知识分享者这类群体，以信息互换为主要特征。

所以单从产品的角度来说，村长看到这两个产品一点都不兴奋。

因为整个产品的理念都比较普通，都能在当下找到类似的产品。

搜狐之前曾推出过狐友，微博有绿洲、腾讯有记、百度有噗。

不妨深入探究一下阿里巴巴的社交平台，它源自于淘宝内部的逛逛功能，本质上只是增添了讨论区与社群互动的元素，然而在诸多应用情境上，它与小红书展现出惊人的相似性。

接下来是内容识别部分，它与今日头条里的兴趣或同城板块颇为类似，平台只是偶然会推送一些相仿的信息。

但是，单从社交圈子的角度审视，其本质与当下市场上众多社群平台，如纷传、知识星球，并无太大区别。

群主能够自主创建圈子，可以吸引成员加入，收取费用，进行信息交流，给予奖励，办理延期等操作。

所以，这两个产品，村长都觉得是昙花一现。

三、兴趣社交的市场，真的很大吗

为什么村长说，这两个产品都将会是昙花一现呢？

请大家认真的思考一个问题，兴趣社交的市场真的很大吗？

首先，我们要承认兴趣社交有需求，但有需求并不代表市场规模。

1. 只面向年轻人的兴趣社交

市面上存在不少面向年轻群体的社交应用，它们普遍被贴上了专为年轻人设计的标签。

他们觉得当代年轻人对自己喜欢的事物更有热情，更乐意寻找志同道合的人，并且有更多空闲时间参与其中。

但有没有认真的去思考过：

这一代年轻人数量究竟如何？与八零、九零年代的人相比，零九年出生的群体显得非常稀少。

这部分人群对爱好的投入有多少能转化为实际的工作效益和购买力，你以为零零后的年轻人生活优渥，能够有充裕的时刻去探讨爱好、享受爱好，而事实上许多年轻人正为生计和职业操劳。

事实上，多数兴趣社交，无法直接在平台上变成生产力。

2. 陌生人的兴趣圈可持续吗

哪怕是年轻人，有多少人是自来熟的？

似乎除了玩物之外，有多少人目睹他人从事相似活动，就会主动攀谈的？

俗话说，话不投机半句多。

当你目睹一个群体时，你选择融入其中，真的能够收获你心中所想吗？

很多时候，我们置身于所谓的兴趣团体、兴趣圈子之中kaiyun.ccm，会感到茫然，会感到不知所措，会收获不到有意义的资讯。

其实要说兴趣圈子，笼统来说，百度贴吧就是最好的兴趣圈子。

从地域、学校、职业、行业等都覆盖了，大家可以随时加入进入。

但除了刷屏获取一些信息外，多半是不存在社交的。

由于网络空间里彼此陌生，缺少牵头者，也没有明确准则，这种群体无非是按共同特征划分的类别罢了。

四、真正的圈子都在微信里

所有社交的终点都是微信，这句话一点都不夸张。

仔细回想一下，你在豆瓣、知乎、抖音、快手、QQ、纷传、知识星球认识的人有多少，加入了多少个群组，最终能深入交流的，都会回到微信上来。

为什么呢？

因为真正有价值的兴趣社交，一定是越小越好，越精越好。

1. 圈子越大，全是扯蛋

多数人之所以加入兴趣团体，主要是为了结识有共同爱好的朋友，并且希望从中得到有意义的资讯。

很多公共性质的团体、组织里的内容非常混乱，缺少有效管理，即便是部分以爱好为名的群体，也大多失去了活力。

所以这样的圈子，内容质量、社交质量都很一般。

可以肯定的说，但凡是免费的兴趣圈子kaiyun全站网页版登录，最后都会烂尾。

只要圈主、圈子成员有利可图的时候，圈子才有机会做下去。

2. 圈子越小，价值越大

人人都想进大群，人人都活跃在小群。

这句话精准概括了，众多公开的兴趣团体、社群难以持续运营的原因。

许多人渴望加入大型社群或圈子，认为那样能接触更多信息和资源，然而大型圈子信息繁杂，成员构成复杂且缺乏管理，因此社群的内容与资源水平不高，成员间的交流频率低，社群的活力也显得非常微弱。

因此许多人最终不得不另寻途径，通过建立小范围群组进行沟通，不论是要经过审核，还是需要支付费用。

网络中较为活跃的各类兴趣板块、讨论焦点以及社交圈子，其真正具备价值的核心成员，往往会选择在私下里转入微信群继续交流。

各位重新琢磨一下，你们创建的众多以不同名称出现的微信群、社交团体、专属平台，真正活跃且富有意义的，究竟是那几个？

这就注定了，做这类兴趣社交的产品走不远。

能够得到一个认识，就是新的传播手段尚未出现并且成熟的时候，开发社交性质的软件基本上是白费力气。

有些商品或许能够获利，然而，同微信这类产品对比，其市场占有率完全可以不予理睬。

就算最后做好了，也还是会被巨头抛弃或合并。

#专栏作家#