短视频竞品分析：抖音&美拍产品解析与迭代建议

一、市场分析 1.1 市场现状

自2016年下半年起，短视频行业迅猛发展，因其便捷高效且富有娱乐性kaiyun全站app登录入口，深受用户青睐。依据艾瑞数据2017上半年短视频市场分析报告，2017年1月至5月间，中国短视频用户日均使用频次显著攀升。其中3月份增幅达29%，5月份短视频日均使用量更突破1.5亿次。可以感知到kaiyun.ccm，移动网络使用者的动向已经从单纯的文字、声音、图像的传递形式转变为具备更加鲜活立体的情感传递、更加充裕内容量的短影片。

图1：2017上半年短视频市场分析报告，来源：艾瑞数据

1.2 发展历程

极光数据在2017年公布的垂直短视频市场调研显示，2011至2014年间，快手、秒拍、美拍相继进入该领域，然而彼时整个市场仍以长视频为主导，短视频行业并未引起太多关注，投资也相对匮乏；国内短视频行业真正开始繁荣，是2015年以后的事情，得益于移动网络技术的持续进步、终端设备的广泛部署以及创作难度的降低，各类短视频应用数量呈现井喷态势，其中内容分享型产品占据主流地位。

图2: 垂直短视频上线时间轴，来源：极光数据

1.3 融资情况

短视频软件的出资者大多为风险投资公司，依据极光资讯公布的二零一七年度垂直短视频行业分析，到二零一七年的二月，短视频软件的母公司的资金阶段处在C轮（含C轮）以下的有十一个，这也是当前短视频资金的主要情形。已经公开招股的有六个，它们基本挂靠在腾讯、华硕、迅雷这类资本雄厚的集团。整体而言，现阶段视频项目融资状况差异显著，多数短视频仍处在初始投资时期。

图3: 融资情况列表，来源：极光数据

二、竞品分析 2.1 竞品简介

2.2 竞品排名趋势

2.2.1 IOS

抖音总榜单位列第14位，美拍则排在第88位；在各类榜单中，抖音位居第2，美拍则为第9。特别要指出的是，抖音的域名后缀与近期广受欢迎的综艺节目《中国有嘻哈》产生了关联，借助该节目激增的关注度，强化了抖音平台的关键词检索权重，从而促成了排名的显著上升。版本评估结果显示，整体打分两者相差无几，但评价数量美拍远超抖音，前者是后者的将近七倍；目前抖音的版本得分仅3.5分，在43个评价中，有12位用户（占28%）选择了最低分，这对平均分产生了显著影响；美拍当前版本获得了5分，其中95%的用户给出了最高评价，仅有2%的人评了最低分，这种情况得益于美拍在短视频领域多年的专注发展。

图4: IOS排名，来源：ASO100

近三个月的排名变化显示，抖音和美拍在二级分类榜单上持续占据主导地位，两者之间的主要不同体现在总榜的排名情况上：抖音的总榜排名从六月的第30位提升到了第13位，而美拍的总榜排名则从第60位下降到了接近第90位。

图5: IOS排名趋势，来源：ASO100

同样，近期三个月的预估下载数据也能说明这一点，抖音的下载量持续增长，最近三个月总计为1076万，而美拍的相应数字是653万。

图6: 抖音近三月下载量，来源：ASO100

图7: 美拍近三月下载量，来源：ASO100

2.2.2 百度

百度搜索热度显示，抖音近期一个月热度值增长41%，从8月初逐步攀升至22日达到峰值，随后呈现分阶段回落趋势；美拍则被抖音显著压制，同期热度值锐减45%，在8月8日至9月4日期间急剧下滑，此后转为平稳状态。

图8: 百度搜索指数对比，来源：百度指数

抖音近期移动端搜索活跃度几乎达到美拍的两倍，环比增长了三成三；美拍移动端搜索活跃度环比减少了百分之十二，其搜索指数仅有五千四百零五。

图9: 百度搜索热度指数，来源：百度指数

2.3 用户群体

2.3.1 所在地

这两个软件的使用者多数来自大都市，那里的居民接触网络的机会比较多，也比较愿意去挑战新鲜事物。他们既不同于超大城市居民，娱乐活动选择非常丰富，也不同于中小城市居民，无法第一时间了解到新玩意儿。

图10: 用户所在地，来源：易观千帆

2.3.2 年龄段

抖音的用户群体中百分之七十三的年龄低于二十四岁，他们中的许多人还是学生，个人可支配的时间比较充裕，年纪轻轻充满朝气，对于新奇的物件抱有极大的探索欲望。

百分之六十四的麦拍用户年龄在二十四岁以下，百分之二十一的用户年龄介于二十四岁到三十五岁之间，他们大多从事工作，职业压力比较重，短视频观看时耗时间不长，因此常将其作为工作后缓解压力的一种途径。

图11：用户年龄层，来源：易观千帆

2.3.3 性别

两款应用的用户群体中女性占比较大，美拍平台几乎全部用户都是女性。针对女性群体，这两款应用的美颜功能、滤镜效果以及各种特效更能迎合女性对审美的需求，短视频的拍摄与分享机制也适合展现女性用户的自我表现倾向。

图12:用户性别，来源：易观千帆

2.3.4 消费能力

抖音73%的用户属于中低消费群体，他们多数是学生，没有稳定收入来源，而中高消费群体仅占11%；美拍虽然同样以中低消费用户为主，比例达到60%，但中高消费用户数量是抖音的近两倍，这主要是因为美拍在打赏付费方面功能更健全，同时女性用户对美的追求也促使她们更倾向于在“美拍”上花钱。

图12：用户消费水平，来源：易观千帆

三、竞品功能对比 3.1 内容与功能总览

美拍的应用特色和操作选项远超抖音。用当下网络流行语形容最为贴切，即别人拥有的它也具备，而它独有的别人却找不到。附带的表格展示了这两个软件在内容特色和功能选择上的大致差异，具体分析将在后续章节的对比研究部分呈现。

3.2 功能结构图

3.2.1 抖音核心功能点

3.2.2 美拍核心功能点

3.3 功能对比分析

3.3.1 同类对比

Banner-抖音的banner海报设置在发现导航的一级页面，尺寸大约是手机屏幕的四分之一，让用户能够轻易注意到并且方便进行点击观看；美拍的banner则放置在频道导航页的二级页面，必须先点击分类视频才能进入查看，其尺寸约为手机屏幕的五分之一，用户不太容易发现。个人认为美拍应当简化视频分类的栏目设置，并且把宣传图展示在主页频道指引的上端位置。

录制过程-抖音录制时，歌曲多为令人上瘾的电子乐，促使人在录制或观赏时自然随节拍晃动，通过长按红色录制键进行拍摄，支持分段截取并组合，不足之处在于不能单独移除视频片段；美拍则提供多样化的录制选项，在着重皮肤美化外，也包含趣味性和喜剧元素，服务群体更为广泛，其十秒音乐视频功能，数据消耗低且制作迅速，滤镜和美容效果显著这个五分钟视频录制工具，很多人用得很少，因为它既会大量消耗数据，又需要很长的时间，实用性不太好。

视频播放方式不同，抖音采用的是滚动式浏览，这种模式让内容直接呈现，容易吸引观看注意力，给人强烈冲击的体验，很受女性群体欢迎，不过也延长了筛选信息的过程，查看评论必须进入下一级页面，且不支持视频的快进或快退操作；美拍则运用网格状展示，用户能从众多推荐视频挑选出自己喜欢的片段，同时还可以参与弹幕交流互动。缺点是布局有点乱，视频上的大标题有快手即视感。

3.3.2 差异化对比

美拍在直播方面具备抖音所没有的特色功能，还提供丰富的直播技巧指导。界面设计为两栏式瀑布流布局，视觉效果令人愉悦。该平台成功打造了许多网络主播，有效促进了用户互动交流，从而提升了用户忠诚度。教学板块提高了用户的参与积极性，帮助用户掌握平台玩法并融入社区氛围，避免用户仅将美拍视为单一应用工具。这种设计手法借鉴了美图秀秀的模块化构造，不过各个板块的排列缺乏条理性，初次接触时让人感到困惑，最好能以新手-进阶者-专家这样的层级来划分。

美拍增设了热门与最新视频的榜单，用于推荐热门内容，这种方式更加一目了然，不过榜单的版面显得有些狭窄，若能扩大其展示区域或提供使用指引，效果会更为理想。抖音的推荐视频条目同时包含了热门与最新内容，虽然其推荐机制是抖音的关键技术，但在使用情境上的考量却略显不足，个人认为抖音可以参考美拍的做法，增设内容排行，使用户查找资料时更为便捷。

四、交互设计对比分析 4.1 操作流程图

4.1.1 抖音

抖音的注册过程十分便捷，完成注册后用户便能够浏览视频内容或进行视频创作，点击创作按钮后，系统会引导用户选择背景音乐，设定视频主题，接着进行录制和剪辑，最终完成视频的上传或本地存储，整个操作过程到此终止。

4.1.2 美拍

美拍平台操作步骤比较繁琐，用户在完成注册或登录手续之后，便具备观看影片和进行拍摄两项功能。一旦触发了拍摄选项，用户能够挑选制作静态影像、录制简短视频、参与剧情演绎或开展实时互动。前述三种创作方式均遵循相同的操作步骤，具体包括构思创作、进行剪辑、完成发布、执行上传、实施传播以及活动收尾。而若决定进行实时互动，则必须通过身份验证环节，这样才可以启动互动过程。互动活动结束后，点击停止按钮即可终止整个互动流程。

4.2 核心交互功能对比

4.2.1拍摄页面交互分析

音乐挑选界面，若点选录像，便立即切换至曲目挑选，能看出平台对音频素材的看重，每首曲目都附有播放时长、表演者、封面图等细节，有助于使用者快速找到心仪音乐，分类清晰，用户能将喜欢的歌曲加入个人库，点选某首歌曲还能浏览配套的拍摄片段，这样既丰富了用户创作内容，也促进了彼此间的交流互动。不足之处在于音乐查找仅设有一个文本框，未能向使用者提供指引，可以考虑增设检索指令以及近期查找记录。

视频录制界面，点一下就开始录制，会变成满屏录制状态，这种模式用来拍人或者拍细节比较合适，不过因为按钮挡住了一部分画面，所以会有点影响。录制的时候，可以选滤镜、加道具、用特效，但这三个功能很相似，如果全选上，界面看起来就太杂了。

视频处理界面，上面右上角的修改选项当前处于不可用状态，颜色变深，似乎没有实际用途。视频文件名部分，单行文字的长度限制是五十五个汉字，在画面全部展开的显示方式下，文字显得非常杂乱，建议将文字数量限制调整为三十个汉字（参考附图）

视频录制界面采用独立窗口形式，但上下控制区域过于宽阔，应当压缩尺寸。歌曲资料页仅展示乐曲名称，内容单薄，导致用户筛选过程耗时较长，与抖音平台相比显得功能匮乏。其特色在于专为女性用户在录制环节配备了多样的魔法自拍特效及场景选项，增强了互动的丰富程度和娱乐性。由此可见，美拍在录制功能上侧重于美容滤镜，而抖音则更强调音乐元素。

视频剪辑界面，与抖音的设置不同，它把滤镜、MV等工具分门别类，通过滑动能够切换各种效果，既有效节约了界面布局，又让操作变得十分便捷。

展示界面能够调整首页图片，其核心优势在于将标签符号、说明文字、联系人、图像符号、地理位置等交互元素整合到同一个区域开yun体育app官网网页登录入口，布局十分清晰。不过，在标签功能版块里的归类方式过于宽泛，最好可以转变为议题形式。

4.2.2视频页面交互分析

视频详情界面操作方式较为简单明了，页面右下角集中了功能按键和内容展示，然而文字信息过于丰富，占据空间过于宽裕，对观看感受造成干扰，可以考虑对用户状态文字的长度加以控制，以维持视频页面的清爽。该页面缺少视频播放进度指示，播放完毕后自动循环播放，显得较为呆板。个人认为可以在导航栏最下方嵌入一条细小的进度指示，这样用户既能控制播放进度，又不会妨碍观看。当播放结束，提示用户评论，点赞，转发。

视频信息展示界面-界面顶端设有关注者／热门排行／周边三个选项（由于该界面是用户点击后进入的，因此这些选项不存在），手指向右侧可切换至录制画面，向左侧滑动则进入个人资料页面，这两种交互方式存在重复且容易造成混淆，页面左上角设有拍摄启动键，中间右侧的用户图像可访问个人中心，而且通常应用程序中左右滑动是用来切换顶部三个选项的，这样设置会让用户感到困惑。

用户资料页面，展示的内容详尽，转发途径有针对照片和网址两种选择，能够应对不同情形。假如能够提供个人照片轮换展示的选项，页面将更具层次感。整体而言，视频的互动环节考虑周全，诸如转发（照片／网址）的设置、话题和音乐页面上方的拍摄按键，都着重了社交属性，方便用户参与交流。

话题与歌曲页面均运用九宫格设计，然而顶部区域显得空旷，宜增加诸如讨论次数、参与人数等具体信息，并且视频内容可划分为热门排行与近期发布两个类别。