中国游戏靠啥“圈粉”海外？
刘乐艺 祁千秋
《三角洲行动》移动端在全世界发布后短短四天，就吸引了超过一千万人进行账号登记；在正式发布前的预约环节，《鸣潮》便在107个不同的国家和地区占据了苹果应用商店的免费推荐位置……今年至今，国产游戏在开拓海外市场方面展现出强劲势头，取得的成功十分显著。
中国音像与数字出版协会游戏工委所出的《2025年第一季度中国游戏产业季度报告》表明，国产游戏在海外市场的实际销售总额达到48.05亿美元，同比提升了17.92%。
在国际游戏领域竞争异常激烈，中国游戏如何吸引外国玩家？本报记者就此展开了调查。
这是一张照片kaiyun全站登录网页入口，展示了2024年德国科隆国际游戏展上米哈游的《原神》展台，该图片由受访者提供。
乘政策东风 出海正当时
二零二四年，那款名为《黑神话：悟空》的游戏广受好评，在国际市场上获得了巨大成功，向全世界证明了国产游戏开发的能力已经非常出色，并且水平不断提升，现在，许多中国制作的游戏都开始吸引外国玩家的目光，并且在国际上获得了认可。
六月二十日，网易推出的全新动作冒险游戏《归唐》公布后，迅速在全球范围内引起广泛关注。游戏中，玩家将化身为唐朝信使，承担起营救河西走廊的重任。游戏的首支预告片发布后，海外玩家在评论区纷纷表达出强烈的兴奋和热切期待。
中国的历史文化遗产非常古老且富有魅力，我非常渴望体验这款具有史诗感的游戏作品。过去只能在游戏中扮演欧洲的骑士或者日本的武士，现在有了这款游戏，终于可以在游戏中扮演中国古代的角色了。游戏的画面极其惊艳，近几年来，中国游戏产业的发展势头迅猛。
北京师范大学艺术与传媒学院教授何威向本报表达看法，称中国游戏在海外已积累数亿玩家，部分海外用户喜欢扮演角色、开展衍生创作，还有人专程来中国探访游戏中的场景，国产游戏正成为海外年轻人钟爱的数字文化产品，是向世界展示当代中国的全新文化符号。
二零二四年八月二十一日，众多国际友人于德国科隆国际游戏博览会网易游戏展区，排队体验《漫威对决》游戏内容，新华社记者张帆拍摄此景
中国游戏加速走向海外市场开元棋官方正版下载，这得益于相关政府部门对游戏产业政策制定的精准施策。
最近，商务部公布了《迅速推动服务业拓展对外开放试点计划》，清楚表明要“促进游戏走向国际市场，规划从知识产权创造到游戏开发、销售、海外管理的全部环节”。
今年五月，商务部联合其他三个部门发布了两个目录，分别是《2025—2026年度国家文化出口重点企业目录》和《2025—2026年度国家文化出口重点项目目录》。在这两个目录中kaiyun官方网站登录入口，共有98家游戏公司被选中，它们包括腾讯、网易、米哈游等企业。同时，还有15款游戏产品入选，这些游戏包括《原神》《明日方舟》《永劫无间》等。
这个时候，许多地区根据当地情况制定了专门措施，推动中国游戏走向海外市场，步伐明显加快。
北京最近就《关于支持北京未来数字空间创新试验区建设的若干措施（征求意见稿）》展开意见征询。文件建议，要扶持开辟“对外合作专门区域”，构建出口游戏在国内发行等审批简化路径，并给予海外拓展方面的指导、机构对接等配套支持。
广东省公布游戏产业专门文件《关于促进网络游戏产业优质发展的若干办法》，制定13项行动方案涉及原创佳作、技术革新、行业协作等各个环节，同时促进“游戏与旅游”相互渗透，设立游戏公司服务站点和游戏国际拓展平台。
浙江省十七个单位共同制定促进游戏走向海外的二十项政策，涉及加快审核流程、革新对外贸易规则、提供国际规范指导以及强化版权维护，旨在优化游戏国际发展的配套服务，助力中国优秀文化走向世界，提升全球文化交流水平。
如今，由于全球游戏市场逐步复苏以及政策条件不断改善，中国游戏走向海外正处在非常有利的发展阶段，这是一个难得的机遇期。一位来自米哈游的负责人指出，各级政府部门还设立了多种形式的文化互动项目，并且运用财政资金等资源，为游戏公司拓展国际市场提供有力保障。
二零二四年八月二十一日，有参观者在德国科隆国际游戏展腾讯游戏展区，对着《沙丘：觉醒》的模型进行拍摄。图片由新华社记者张帆提供。
凭技术立身 深耕本地化
中国游戏之所以能吸引外国玩家，根本在于其趣味性，卓越的游戏机制是招徕海外用户的决定性因素。何威表示，无论是《黑神话：悟空》的硬派冷兵器对决，还是《原神》的广阔世界冒险，都在同类型产品中属于顶尖水准。
高品质玩法的背后，是中国游戏厂商持续不断地技术创新。
今年四月，腾讯天美J3工作室制作的《三角洲行动》手机游戏向全球发布，紧接着在169个国家的苹果应用商店中，这款免费游戏登上了排行榜首位。
游戏在海外进行测试期间，工作人员每天需要应对两百件以上的要求。任何微小的故障，都会立刻着手分析缘由，持续进行修正。《三角洲行动》的缔造者郭智谈到，正是因为技术实力强大，这款游戏才具备向全球射击游戏领域发起挑战的资本。
为了确保游戏角色的动作自然顺畅，《三角洲行动》广泛运用了真人动态记录技术，在专门的动作记录场所，部署了65部分辨率达4K的专业摄影机同步运作，这些设备每秒钟能够获取140幅图像，进而构建出含有2000万多三角面的三维造型
基于声音的“信息对抗”在射击类游戏中作用显著，团队在音效制作环节运用了空间化音频手段，收集了三万以上声响资料，意图让使用者获得更清晰的听觉数据，同时增强游戏代入体验。
《三角洲行动》是腾讯推出的首款支持多平台，既能在电脑上玩，也能在手机上玩的，属于第一人称射击类型的游戏，这一点值得关注。
二零二三年上头，咱们原本只打算精心打磨一款水准很高的手机射击游戏，可经过和海外那边的设计师与游戏爱好者仔细探讨，咱们察觉到光有手机游戏远远不够，务必让电脑版也达到顶尖水准，如此才有资格争取世界级的成就。郭智表示，大伙儿决议把研究开发的精力主要放在电脑游戏开发上，随后借助移植和调整，打造出一个玩家数据能连通、游戏品质几乎一致的移动端版本。
这件事绝非易事，另外在两端开发多种玩法，代表任务量会急剧增长。优势也很清楚，两端数据的连通可以更周全地照顾到玩家不同的娱乐状况——有空闲时，能够随时拿出手机来放松；到了周末，也能够在电脑前更专注地体验游戏。根据最后成效，郭智认为他们转变方向的决策毫无疑问是对的。
在技术创新之外，深耕本地化是行业公认的另一关键抓手。
一款游戏要想赢得世界玩家的喜爱，必须在开发初期就具备国际化的眼光，持续优化游戏内容与推广方法，确保玩家在体验时能感受到归属感和深度投入。米哈游有关人士举例说明，《原神》构建的“提瓦特大陆”包含众多融合不同文化特色的地域，“蒙德”借鉴了中世纪欧洲的风格，“须弥”的设计汲取了古印度和古埃及的元素，“纳塔”则透露出浓郁的非洲气息，无论玩家来自哪个地方，都能发现与自己成长经历相契合的内容。
沐瞳科技于《决胜巅峰》里，促使华夏传奇人物与南洋神话人物展开对决，三七互娱依据西方玩家的喜好，在《末日喧嚣》里增设了节日庆典……这种整合不同地域特色的创作手法，博得了世界玩家的青睐。
专家表示，区域不同之处体现在角色设定、视觉表现、声音设计等多个方面，海外玩家们的偏好和品味持续演变，特别是在一些发展中的地区，为了能迅速适应，中国游戏公司必须持续增强认知。
外国人在2024年德国科隆的游戏博览会腾讯的展位上体验了游戏《三角洲行动》。这是受访者提供的照片
以文化破壁 开拓新蓝海
出海路上，国产游戏有着自己的“独门秘籍”：中国传统文化。
不少国产游戏将传统文化符号与现代游戏艺术手法有机融合，在作品里增添音乐、诗词、武术等，使海外玩家在体验游戏趣味时，也能领悟中华文化的渊博精深。根据相关数据，过去五年，具备中国传统文化特色的游戏产品数量激增了将近三倍。
例如，游戏《绝区零》最近上线了具有中国风格的新版本，角色“潘引壶”呈现戴着斗笠的熊猫造型，其动作编排借鉴了中国传统武术八极拳，让人联想到“功夫熊猫”的幽默感觉，丰富的中国元素令海外玩家感到十分亲切。
我们借助游戏再现了中国的传统节日，使游戏内形成了固定的文化传承环节。米哈游的相关人士表示，《原神》于2021年在游戏里推出了受春节、元宵节启发的“海灯节”，每年春节都会推出融入中国民俗的剧情或玩法更新。燃放烟火、观赏花灯、参与灯谜游戏等节目都在“海灯节”上呈现出来，这个节日已经转变为全世界参与者每年热切期待的庆典。
今年一月，散爆网络出品的《少女前线2：追放》与苏绣非遗传承者合作，为游戏角色玛绮朵设计了一套名为“花影重”的苏绣新装。这部关于创作过程的纪录片发布后，立刻在玩家圈子内激起广泛反响。这表明国产游戏正在担当起文化传播的桥梁作用，助力中国元素走向国际市场。散爆网络的黄翀谈到，年轻一代把游戏当作寄托情感、进行社交、形成文化归属感以及影响购买选择的重要途径，优质游戏有助于中华文化的卓越内涵与世界各国文化产生共鸣。
游戏卓越的玩法设计、震撼的音画效果、引人入胜的故事情节，犹如赠予佳肴时别致的餐具，吸引外国友人乐于拆启这份馈赠，并领略其中蕴含的华夏文明底蕴与东方艺术韵味。何威谈到，这属于一种潜移默化的文化渗透途径，同时也是一种能够点燃人们求知欲和探索精神的互动式文化感受。
漫长的航行前方，依然存在诸多亟待克服的挑战。以数字传播实力为例，如何确定核心用户群体，并选择恰当渠道进行有效触达？至于专业人才匮乏的问题，怎样在海外招募当地一流的技术骨干和管理精英，从而增强整体实力？还有法规政策层面，怎样融入本土环境并遵循相关规定？
许多国家正将电子娱乐视为国际文化较量的新赛道，持续增强相关领域的制度支持与资金投入。何威表示，与此形成对比的是，我国游戏行业现阶段亟需完善宏观规划，以便有效应对外部的竞争环境变化，防止自身优势被削弱。
业内广泛认为，游戏产业未来整体布局有待改进，诸如改善社会认知状况，健全专业领域发展与人才培育机制。各相关公司须不断尝试游戏同电子竞技、文化旅游、智能科技等范畴的深度结合，充分发挥游戏跨领域促进作用的能量，发掘全新发展机遇。
