差异化的美拍定位：找张艺兴代言 打造泛知识短视频社区
经济观察网记者郑淯心实习生可杨报道，自8月15日美拍官方宣布张艺兴成为其首位代言人以来，短短不到半个月，相关话题“张艺兴美拍首位代言人”的播放量已经突破5400万次。据消息透露，这是美拍首次与明星达成代言合作。值得一提的是，张艺兴担任代言人仅两天，便为美拍吸引了10.7万名新粉丝。
美拍官方表示，张艺兴之所以被选中，是因为自出道以来，他始终保持着积极向上、充满正能量的形象，这与平台的新定位高度契合。
不久前，美图公司创始人兼首席执行官吴欣鸿在2018年的战略发布会上透露kaiyun.ccm，公司未来十年的核心战略聚焦于“美与社交”，而美拍接下来的发展计划则是，通过广泛的知识内容互动，积累并深化对特定兴趣群体的联系，实现从社区平台向社交平台的转变。
与其他短视频平台不同，美拍的定位并非单纯追求娱乐，而是着重于培养用户的成就感，用户可以通过观看短视频来获取知识。这一特点也预示着短视频领域的竞争将趋向于更加细致的差异化。
短视频的差异定位
今年八月，在美图公司举办的“美与社交”战略发布会中，公司创始人兼首席执行官吴欣鸿透露，美拍将很快引入音乐导师，教授用户歌唱技巧。紧接着，8月15日，美拍官方宣布与张艺兴达成合作，张艺兴成为“美拍首位代言人”。这次签约被视为美拍巩固其在“泛知识短视频社区”领域的定位，同时也是对提升用户获得感的战略部署的又一次具体实施。
美拍，这款由美图公司于2014年推出的短视频应用，主要提供直播和原创短视频服务。起初，它作为一款短视频拍摄工具，依托美图公司在美颜滤镜技术上的优势，逐渐汇聚成了一个以网红达人及爱美女性为核心的互动平台。其特色在于丰富的用户生成内容（UGC）和众多意见领袖（KOL）的参与。
在当前短视频行业泛娱乐内容产能过剩的大环境下，美拍公司致力于深耕“泛知识短视频”这一细分市场。吴欣鸿指出，与那些以搞笑和猎奇为特色的泛娱乐短视频不同，泛知识短视频更专注于满足用户在特定领域的兴趣需求，比如通过美拍平台学习滑板、烹饪等实用技能。吴欣鸿认为，这种内容定位与抖音、快手等平台存在差异，它更注重带给用户成就感，并具备一定的专业门槛，同时粉丝的忠诚度也相对较高。
吴欣鸿指出，在美拍平台上，众多95后和00后用户活跃其中，他们偏爱新颖的内容，诸如黏土、手账、图章以及SA等泛知识类内容尤为受欢迎。此外，这些用户表现出极高的活跃度，热衷于社交互动，并建立了多样化的社交关系网，这一现象也将有力地推动美图公司“美与社交”战略的发展。
吴欣鸿进一步指出，美拍在舞蹈、美妆、美食等多个领域实现了全网领先地位，这一成就为美拍打造泛知识短视频奠定了坚实基础。未来，美拍将持续在垂直化、高品质和社会责任这三个方面进行深入探索。
美拍公布的数据显示，该平台已集结了超过50家顶尖短视频MCN机构，以及3万余名广泛的短视频知识创作者，还有300余种多样化的知识兴趣内容。吴欣鸿表示，随着美拍的持续发展，泛知识短视频将逐步从大类别过渡至小类别，不断细化垂直领域，从而为整个内容生态系统带来全新的发展机遇。
吴欣鸿表示，美拍未来将借助泛知识内容的互动性，逐步积累并深化兴趣群体的联系，实现从社区形态向社交平台的转变。
据消息，美拍新版本推出了“提交作业”的特色功能，这无疑是一次有趣的社交互动创新。例如，达人会在美拍上发布视频教程，观众便可以将自己的学习过程录制视频，如同提交作业般发布在评论区。达人会予以点赞或评论，进而激发出二次创作和更多互动。张艺兴加入美拍后，或许不仅会分享他的音乐与舞蹈技巧，甚至还有机会对粉丝的“作业”进行点评。
风口短视频助推“美和社交”战略
今年八月，美图企业正式对外公布，将“美与社交”确立为其未来十年的核心发展策略，依托影像应用软件吸引用户关注，以美图秀秀与美拍作为主力产品，率先展开社交领域的布局，进而推动其商业化的进程。
“美和社交”战略不仅持续将“美”作为核心业务重点，吴欣鸿进一步指出：“我们现已开启新的发展阶段，即转向社区建设，其核心在于打造一个健康的内容生态环境。社区建设一旦完成，我们期望用户能在其中积累更多社交关系，推动社交功能的深化发展。”美成为吸引流量的关键因素，追求美丽成为众多用户的迫切需求。迎合这一需求，便能激发用户自发地进行分享，进而形成稳定的用户群体，这对于引导流量至社交平台大有裨益。
自美图公司采纳了“美与社交”的发展策略，5月份，美图秀秀在公测版本中增设了社交功能，自此，核心社交用户群体的日活跃时间显著增加，较之一般用户，其日均使用时长超出了数倍之多，具体时长已达到20分钟，并且每日更新信息流高达13次，同时，照片和视频的浏览量也攀升至50次。根据既定计划，美图秀秀将于9月份全面开启社交功能的转型工作。
为了实施“美与社交”的发展战略，美图公司对内部组织结构进行了调整，构建了三个主要的产品业务板块，分别是专注于社交功能的社交产品业务板块、专注于美颜功能的美丽产品业务板块以及专注于智能硬件的智能产品业务板块。
美拍，与美图秀秀并列，作为“美与社交”领域的另一重要组成部分，其主要功能集中于当前备受欢迎的短视频制作领域。
2016年9月，今日头条的CEO张一鸣曾断言：“短视频将成为内容创业领域的新兴风口。”这一观点似乎正逐渐得到市场的证实。
依据QuestMobile于7月19日公布的《2018年上半年综合报告》（以下简称该“报告”），短视频领域的用户数量已突破五亿大关，而移动视频的普及率已经超过了百分之九十五。
自2017年起，直播领域遭遇了激烈的整顿，短视频平台迅速崭露头角，其增长势头全面超越了直播，甚至逼近了长视频领域。截至目前，短视频的用户使用时长较去年同期增长了471.1%，累计达到了7267亿分钟，而长视频的使用时长为7617亿分钟，同比增长率仅为9.1%，两者之间的差距已经变得非常微小。
周睿，QuestMobile移动大数据研究院的副院长，预测称：“不出一两个月，短视频有望全面超越长视频。”此外，报告指出，自4月份起，短视频行业遭遇了政府监管的猛烈风暴，众多平台对内容进行了整改kaiyun全站app登录入口，行业正式迈入了一个规范健康发展的新阶段。
短视频呈细分化趋势
短视频领域持续迅猛发展。根据最新数据，目前该领域的月度活跃用户已突破5.05亿，上半年新增用户量高达9000万。以我国11亿移动互联网用户的总规模为基准，这意味着每两名互联网用户中就有一人正在使用短视频应用程序。
在充满活力的市场中，消费者们开始显现出对审美多样化的需求逐渐减弱。随着短视频行业的发展步入新阶段，它也将如同其他内容生态圈般，逐渐走向更加细化和专业化的道路。
业界专家向记者透露，要摆脱短视频的“审美疲劳”，可采取两种策略。首先，从算法角度出发，当用户对某一话题的关注度降低时，系统应迅速调整，引导用户去探索更广泛的领域，通过推送新内容来激发兴趣；其次，平台应进行内容细分，以实现内容的多样化。
与其他专注于“泛娱乐”领域的短视频应用不同，美拍针对当前形势，转而关注“泛知识”短视频领域。据美拍所述，用户借助美拍平台上的短视频，可以掌握特定技能。无论是化妆、烹饪还是其他类型的技能类视频，用户在挑选观看时，平台实际上已经对目标受众进行了筛选，这有助于形成更为精确的用户画像，从而在向用户推送广告时，提高了投放的准确性。
粉丝经济时代已至，短视频领域亦遵循“互动至上”的原则。美拍在此期间专注于“泛知识”短视频板块，凭借内容的垂直划分和平台的精准推荐，能迅速助力视频制作者吸引粉丝。此外，借助新推出的“交作业”功能，美拍促进了粉丝与达人间的互动，增强了粉丝的忠诚度，进而助力达人提升盈利能力。
短视频领域的生产逐渐细化并走向专业化，这使得粉丝的转化价值得到了显著提升，同时也增强了达人的盈利潜力。美拍专注于“泛知识短视频”这一细分市场，对平台上的短视频内容进行持续细分和专业化处理kaiyun全站登录网页入口，借助泛知识内容的互动性，积累并深化了特定兴趣群体的社交关系，促使社区功能向社交平台转变。
