竞品分析之——快手 美拍 秒拍

行业背景

2011年，快手和秒拍相继上线，用户基数持续增长。到了2014年，102万人参与的社会摇活动创造了吉尼斯世界纪录，美拍因此达到了顶峰，短视频分享类应用迎来了全民狂热。《2015移动视频应用行业报告》指出，在所有移动视频应用中，短视频应用的种类最少，占比仅为6.1%，然而其用户增长速度却是最快的，同比增长达到了401.3%。

Papi酱、艾克里里等知名网红的崛起，标志着2016年短视频领域的迅猛发展。快手、美拍、秒拍等众多短视频平台，作为直播产业链的上游环节，成为了网红经济的孵化器。依托粉丝经济的强大支撑，碎片化知识的广泛传播，以及硬件设备的助力，短视频得以迅速传播开来。

竞品选择

1战略层

快手

美拍

秒拍

Slogan

快手，有点意思

就这么乐！

秒拍短视频，10秒看世界

产品定位

在二线城市及以下地区，许多年轻人受教育程度有限，经济收入也相对较低；她们中不乏美女；投身微商行业；年龄大致在1995年左右，与美拍平台上的年轻人相比略显年轻；其中相当一部分人已经辍学；此外，还有一部分人是YY平台主播的用户。

一二线城市的90后群体，他们普遍拥有较高的文化素养开yun体育app官网网页登录入口，生活品味不俗，幽默风趣，职业身份多为学生或刚步入社会的白领，这一用户群体与新浪微博的用户特征相仿。

文艺青年；高大上95后；明星；媒体

优势

操作简便，与众多产品不同，它专注于低端市场，在早期积累了大量的用户。

借助美图秀秀的辅助，实现快速吸引用户；同时，针对当时市场上的产品进行互补性定位；并以此激发用户积极创作内容。

2014年的新版进行了全面的修改，其中水印技术、智能变声功能等方面与美拍形成了明显的区别。

总结：

快手巧妙地将目光聚焦于那些鲜少被关注的二三线城市及乡村地区，这些地区的居民社会地位相对较低，却同样渴望得到关注。与此同时，美拍、秒拍等平台上也聚集了众多知名人士。因此，快手成为了众多寻求自我价值体现的人们寻找归属感的地方——这里并非带有任何贬义。

不太擅长操作软件的用户会发现，相较于美拍和秒拍，快手显得更为出色：它的界面层级很少，逻辑简单，显著降低了入门门槛，对低端用户群体来说，学习成本大大降低。此外，快手上的内容接地气，更加贴近真实，更符合用户的喜好。即便是低俗无脑的搞笑内容，也吸引了众多用户像观看猴子表演般前来浏览。凭借这一明确的定位，快手在经历了5年的发展后，其日活跃用户数已稳定在百万级别，这一事实充分表明，快手的成功并非是偶然得来的。

美拍针对用户的主要需求，引入了众多滤镜和特效功能，显著降低了用户自主创作内容的难度。同时，操作时间被严格限制在10秒以内，这样即便是随手拍摄，搭配滤镜后也能呈现出令人满意的效果，这也极大地促进了用户分享这一行为的积极性。美图秀秀早已成为装机必备之选，其强大的推荐和引流能力在公测阶段便吸引了数十万高价值用户，因此，在正式上线当天，便迅速攀升至视频类免费排行榜的榜首位置，虽然不排除有刷榜的可能性。

秒拍在美拍之后三个月推出了新版本，其定位与核心功能与后者相差无几，仅增添了一些独特之处，得益于微博平台的强大支持。

2范围层：主打功能

2.1快手

快手最初以GIF动图为起点，实际上，该软件在视频拍摄、剪辑以及动图制作等核心功能上并不粗糙。其滤镜、标签以及视频解析等附加功能，相较于美拍和秒拍等同类应用，表现得更为出色。从左侧截图来看，快手能够实现视频逐帧编辑，这一功能相当强大，许多视频编辑应用都未能达到这一水平。因此，可以明显看出快手在核心功能上的打造相当完善。

2．2美拍

热门话题与社会脉搏紧密相连，涉猎人群十分广泛，众多明星和知名人士的带动作用显著。从2015年全民参与的社会摇吉尼斯世界纪录中，便可窥见一斑。在产品宣传推广中，迅速且经济的方法便是制造热点，而美拍恰恰提供了一个制造热点的平台。众多热门话题通过多种传播渠道触及新用户，因此，在吸引新用户方面，美拍的话题模块发挥了至关重要的作用。

此外kaiyun全站网页版登录，尽管美拍平台主要由大量用户生成内容所主导，但平台亦会分享一些关于拍摄技巧等专业知识，旨在解答用户面临的诸多问题。

2.3秒拍

热门内容多采用类似翻牌子的方式呈现，一般而言，“翻牌子”的操作规则是向左滑动删除，向右滑动表示感兴趣。然而，在秒拍平台上，这种交互功能并未被启用，无论是左滑还是右滑，都不会产生任何实际效果，其设计仅是为了提升视觉效果。秒拍平台的热门内容是基于近24小时的数据统计，更新频率与常规一致，具有很高的时效性。

此活动设有奖金，金额介于10至1000元。换言之，每位普通用户均能出资举办话题，并设定活动结束时间。当参与者人数达到5人时，奖金将按约定分配；若不足5人，则奖金不予发放。此机制有效提升了平台的互动性，激励用户上传作品，并使更多人得以作为主办方推广特定话题。然而，我并不清楚曝光后的效果究竟如何，毕竟囊中羞涩，舍不得再花钱去继续体验，因此只能截取到这里为止。

2.4其他功能概览

3结构层：信息架构

从架构图可以直观的看出秒拍，美拍和快手的重心。

快手的目标用户主要集中在三线城市及以下地区，因此采用了极简的设计理念。这样的模式使得用户能够迅速上手，同时在拍摄、后期处理以及动图制作等方面表现优秀，满足了用户的核心需求。

美拍与秒拍定位相近，两者框架大致一致，功能涵盖拍摄视频、制作图片相册、观看直播等核心内容。美拍在短视频领域进行了创新，将之前以明星发布内容、粉丝评论的模式转变为全民皆可创作高质量视频，同时强化了热门话题板块，使其成为推广自身并激发用户生成内容的重要平台。

4框架层：交互表现

4.1浏览视频

快手浏览视频过程：

进入应用首页，映入眼帘的是用户发布的视频，以卡片形式整齐排列，所展示的个人信息相当有限。点击卡片，视频便会自动加载并开始播放；若需查看评论，只需下拉屏幕，评论则会按照时间顺序从新到旧依次呈现。当视频从界面中移除，播放也会随之停止。

有几点怪异之处：

并未针对用户深思熟虑所期望的“热门”栏目进行设定，众人所认为的热门，实则是指那些受到更多关注的内容。

2 发现页面多为点赞数比较多的视频，偶尔会夹杂点赞少的

在“同城”这一页面上，视频内容仅仅是按照发布时间的先后顺序被推送到平台上，它们之间并不存在任何优先级的差异。

美拍浏览视频过程：

进入应用主界面即可浏览用户上传的视频内容，页面上方设有类别和偏好的筛选选项（仅支持优先级设置），以卡片形式展示。点击卡片后，视频会立即加载并自动播放；下拉查看评论，当视频从界面移除时，上方会自动弹出一个小悬浮窗口。评论按时间顺序排列，顶部展示三条热门评论，同时会推送相关热门话题。在话题页面底部，可以找到参赛者的作品。

秒拍浏览视频过程：

进入应用首页，即可浏览用户上传的视频内容；页面上方设有视频类别偏好选项，但该选项无法展开和进行排序，这一点在后续分析中会提及；视频以卡片形式呈现；点击卡片后，视频将直接加载并播放；若需查看评论，可下拉屏幕，评论将按时间顺序从新到旧排列显示。

4.2上传视频

快手

将内容上传至相册或视频（在相册中，您可挑选图片制作成照片电影；若选择视频，则可生成7秒短视频或现场拍摄7秒短视频）——进入制作视频环节（可添加滤镜、相框、场景、配乐以及逐帧编辑功能）。

美拍

上传照片、电影或视频，进行拍摄、导入，进而制作成视频（包括MV、添加滤镜、录制音频）。

拍摄内容涵盖了照片、10秒、60秒、5分钟时长，且支持宽屏及1:1比例的视频格式处理。

秒拍

将视频、照片集、小咖秀、秒拍直播内容或发起悬赏任务进行上传操作。

如果我是产品经理

快手

秒拍

美拍

修改功能

首页的偏好设置已更改为可排序，同时拓宽了宽度，以避免因过窄而频繁出现误操作的情况；首页左上角和右上角分别用于查找个人和作品，但两者均采用了推荐名人功能，且推荐内容相似，导致逻辑上显得混乱，建议对功能进行重新整合；精选栏目中建议增加更换一批内容的选项；热榜中的卡片设计可以采用左右滑动的方式kaiyun全站app登录入口，实现不同功能的切换，类似于抱抱应用中的翻牌子功能。