En tant que propriétaire d'une entreprise locale, vous pensez peut-être qu'il ne sert à rien d'investir du temps et de l'argent pour optimiser votre présence sur Google lorsque vous êtes confronté à Walmart et Amazon pour les classements de premier plan. Cela peut être vrai en ce qui concerne les principales listes organiques, mais ce n'est pas le cas pour la recherche locale.

Que vous disposiez d'un emplacement physique physique ou que vous desserviez une zone géographique particulière, le référencement local vous permet de mieux vous connecter avec les personnes de votre quartier, de votre ville ou de votre ville. C'est important étant donné que 81 % des consommateurs se tournent désormais vers Google pour évaluer les entreprises locales.

C'est pourquoi le référencement local est important

Imaginez que vous êtes une boutique de mariage à Caudry, dans le Cambrésis. Une future mariée à la recherche active d'une "boutique de mariage, Caudry Cambrésis" est votre cliente idéale. Cependant, les résultats de recherche organiques sont peuplés de grandes marques telles que les sites d'annuaires, les 10 meilleures listes et les blogs. Cela rend difficile la concurrence et difficile d'imaginer un itinéraire pour que la mariée trouve son chemin vers votre magasin.

Cependant, si vous effectuez un référencement local, vous apparaîtrez en haut des résultats de recherche et dans le pack local, avec des informations utiles telles que les heures d'ouverture, votre numéro de téléphone et votre emplacement, une image et votre évaluation cinq étoiles. La future mariée peut voir que vous êtes à proximité, offrir un excellent service et planifier facilement une visite ou appeler votre magasin. Vous êtes maintenant en lice pour faire une vente.

Les 10 avantages du référencement local

1. Meilleure visibilité en ligne

De nombreuses activités associées au référencement local vous aideront non seulement à améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche locaux, mais vous aideront également à créer une meilleure visibilité en ligne dans l'ensemble.

La création de citations , par exemple, est un élément essentiel de l'activité de référencement local. Cela implique de mentionner le nom de votre entreprise, son adresse physique (y compris idéalement le code postal) et son numéro de téléphone via des listes d'annuaires, des profils de médias sociaux et des plateformes d'avis en ligne.

Parce que vous le ferez dans autant d'endroits différents que possible, il est plus facile pour votre entreprise d'être trouvée par les bonnes personnes (ceux qui s'intéressent à votre produit ou service spécifique dans leur région) au bon moment (lorsqu'ils sont activement à la recherche d'une entreprise comme la vôtre). Si vous gérez un B&B à Cambrai, par exemple, un NAP de TripAdvisor pourrait aider les clients intéressés à vous trouver et à faire une réservation.

2. Plus de trafic piétonnier en magasin

Une plus grande visibilité locale peut aider à augmenter le trafic piétonnier vers votre emplacement physique, que vous soyez un café, un nettoyeur à sec ou une quincaillerie. Si vous avez beaucoup investi dans des équipements spécialisés, conçu un espace innovant ou si vous disposez d'un emplacement physique en raison de vos produits ou de la meilleure expérience en personne, l'augmentation du nombre de personnes qui s'arrêtent peut vous aider à créer un buzz autour de votre espace. et faire plus de ventes.

3. Exploitez le boom des achats locaux

Ces dernières années ont vu des changements généralisés dans les habitudes d'achat des consommateurs. L'un des plus remarquables est que les consommateurs d'aujourd'hui accordent de plus en plus la priorité aux entreprises locales lorsqu'il s'agit de prendre des décisions d'achat.

Les recherches montrent que les consommateurs pensent plus petit et choisissent de donner la priorité aux petites entreprises locales indépendantes plutôt qu'aux offres ou expériences de marque plus importantes qu'ils ont peut-être choisies auparavant.

56% des consommateurs déclarent confier délibérément leur clientèle aux magasins locaux et rechercher activement des produits locaux.

76 % des consommateurs déclarent également qu'ils prévoient d'acheter plus localement au cours des 12 prochains mois, ce qui signifie qu'une opportunité se présente pour les petites entreprises indépendantes d'augmenter leurs ventes. L'un des principaux avantages du référencement local est qu'il vous place devant les consommateurs locaux exactement au moment où ils ont besoin de vos produits ou services. Par conséquent, cela peut vous permettre de tirer pleinement parti de ce changement de comportement des acheteurs pour développer votre entreprise.

4. Trafic Web ciblé

En tant que petite entreprise basée dans le Nord 59, chaque minute que vous passez à traiter avec des prospects non qualifiés ou des personnes qui ne sont pas susceptibles de faire un achat ou de réserver un service est une perte d'argent.

Le référencement local dans le Nordpeut aider à éliminer le trafic non pertinent et à éliminer les pertes de temps qui empêchent votre entreprise de fonctionner efficacement, en vous assurant que votre entreprise n'est visible que pour les utilisateurs de recherche dans votre département du Nord.

Avec 59 % des utilisateurs de recherche qui se tournent vers Google pour rechercher un achat qu'ils envisagent d'effectuer en magasin, cela peut être un avantage significatif car cela vous permet de concentrer vos ressources sur les clients les plus susceptibles de convertir.

5. Plus d'appels et de visites d'utilisateurs de Maps

L'optimisation de votre profil d'entreprise Google peut entraîner une meilleure visibilité sur Google Maps . Cela, à son tour, peut entraîner plus d'appels et plus de visites en personne, puisque Google Maps a été spécialement conçu pour aider les utilisateurs à trouver des services locaux et à planifier leurs déplacements.

Google Maps est rempli à l'aide des informations que Google glane à partir des profils d'entreprise, de sorte que toute optimisation de profil d'entreprise Google que vous effectuez améliorera directement la visibilité de votre carte, augmentant ainsi votre nombre d'appels et de visites en personne.

6. Établir une position de leadership éclairé

Le marketing de contenu et la création de liens sont nécessaires pour établir la proéminence et la pertinence, deux des principaux piliers des classements SEO locaux. Cette même activité peut également vous aider à cultiver une réputation de leader d'opinion et d'expert dans votre domaine.

Le marketing de contenu local devrait naturellement vous voir parler de votre région ou de votre ville natale et impliquer votre communauté locale. Non seulement cela vous aide à développer votre position en tant que voix d'expert, mais cela peut également rapprocher vos clients de votre entreprise, en établissant des liens plus solides, en fidélisant la marque et en augmentant l'engagement.

Lorsque vous prenez le temps de créer des ressources à feuilles persistantes ciblées localement, vous êtes également plus susceptible de recevoir des liens vers votre site provenant d'autres entreprises locales. Ces liens, qu'ils proviennent d'une source locale comme le journal de votre ville ou d'un site spécifique à l'industrie (comme votre chambre de commerce locale), peuvent tous renforcer votre autorité et votre crédibilité, vous aidant à vous positionner en tant qu'expert dans votre domaine.

7. Niveaux de confiance améliorés

Ce n'est un secret pour personne que les avis sont la pierre angulaire du succès du référencement local et un facteur clé de classement de la recherche locale. Plus vous obtenez d'avis dans le cadre de votre stratégie de gestion de la réputation , plus vous gagnez en visibilité dans la recherche locale.

Les avis sont également un ingrédient essentiel pour renforcer la confiance des consommateurs, un attribut essentiel qui précède toute transaction commerciale.

Les recherches confirment que plus de consommateurs que jamais auparavant lisent plus régulièrement les avis en ligne, et la moitié d'entre eux déclarent faire autant confiance aux avis en ligne qu'aux recommandations personnelles.

Une plus grande visibilité, ainsi que des critiques fraîches et les mieux notées sont une formule magique à la fois pour la proéminence des packs locaux et des niveaux plus élevés de confiance des consommateurs.

8. Plus de ventes

Les consommateurs utilisent les avis en ligne pour faciliter le processus de prise de décision lors du choix d'une entreprise locale. Environ une personne sur huit va en ligne pour trouver des informations sur une entreprise locale plus d'une fois par semaine.

Être en mesure de leur présenter des recommandations authentiques de leurs pairs pour votre entreprise à la suite de votre activité de gestion de la réputation est un avantage puissant et souligne à quel point le référencement local est important.

9. Taux de conversion améliorés

Lorsque vous demandez « quels sont les avantages du référencement local ? » il est facile d'attirer l'attention sur ce qui se passe sur Google et d'autres plates-formes, mais cela peut également jouer un rôle direct dans l'amélioration de la structure et des performances de votre propre site Web.

Les tâches d'optimisation de site Web effectuées pour le référencement local, telles que l'ajout d'une nouvelle optimisation ciblée localement, la révision du texte de la page de destination et le travail sur la vitesse de chargement de la page, contribuent toutes à l'optimisation du taux de conversion (CRO). À partir de là, vous devriez voir une augmentation du nombre de conversions générées par votre site, y compris une augmentation des soumissions de formulaires de contact, davantage d'appels téléphoniques, d'abonnements par e-mail ou de ventes.

10. Votre entreprise devient plus compétitive

Une partie importante du développement et de l'affinement de votre stratégie de référencement local consiste à comparer les concurrents et à identifier ce qu'ils font mieux que vous.

Identifier ces opportunités d'amélioration (et être capable de mettre en pratique les choses qu'ils ont apprises sans les essais et erreurs qu'ils ont pu traverser pour arriver à une stratégie réussie) place votre entreprise sur une base beaucoup plus compétitive. L'étude de leurs avis, par exemple, pourrait vous dire ce que les clients apprécient de leur service afin que vous puissiez intégrer une approche similaire au sein de votre propre entreprise.