kiayun手机版登录app游戏登录入口.手机端安装.cc 论植入式广告的应用——以电视剧广告为例

致谢 14

一、引言

（一）研究背景

一种寄生于媒体之上的营销方式是植入式广告，以前主要是以电影植入的形式呈现出来。然而近些年来，它在电视产业里开始异军突起，依据CTR市场研究数据显示：“电视植入式广告每年按照21.5%的复合增长率（1999 - 2004）迅猛发展，到2016年年底，它在全球的市场价值已经达到28.9亿美元，并且预计在之后4年里会翻倍增长。”电视剧是电视产业的重要构成部分，也渐渐变成了植入式广告融合的重要媒体。我国近期电视新剧，像《那年花开月正圆》，还有《人生若如初相见》等啦，其中大规模整合运用了植入式广告，这实实在在地给中国电视剧产业之发展送来了新的思路，也带来了机遇呢。

（二）研究目的

本文针对电视剧植入式广告展开分析，借此去了解植入式广告的特点，还要了解其分类，进而对我国电视剧里广告植入所存在的问题予以分析，明晰其中存在的主要问题，之后结合相应理论提出对应的发展对策kiayun手机版登录打开即玩v1011.玩看我最新关网.中国，期望能够对未来中国电视剧植入式广告的发展起到一定的借鉴作用。

（三）研究意义

电视剧，身为一种媒介，借助其植入广告，可以带来极大的商业价值。伴随时代前进，广告从打扰时代迈向隐形时代，且总是以无形之态植入电视剧里，从而受到受众群体关注。虽先前诸多专家学者针对影视广告植入展开了研究但面向电视剧植入式广告予以研究的相对较少所以本文把电视剧当作研究对象针对植入式广告在电视剧里的应用予以研究并针对其中存在的问题展开探讨进而得出相应的发展对策不但对未来电视剧植入式广告的发展有着一定的理论借鉴意义而且还具备一定的实践意义 。

二、植入式广告的概述及表现形式

（一）植入式广告的概述

1.国外植入式广告的概念

比如说，在公元1986年的时候，克拉克为植入式广告所下的定义是这样的：“所谓植入式广告，指的是影片当中涵盖了消费者的产品或者服务，其目的在于以此来换取广告主将资金投入进来，或者是提升双方在促销方面的暴露程度。”到了公元1993年，巴拉给出的定义是：“运用一种存在计划性且畅通而没有阻碍的办法进而促使名牌产品能够进入到电影或者电视当中，这是一种为达到影响受众的这一个目的的付费类产品信息传播行为。典型的植入式广告其实就是影片制作者以及产品赞助商之间的具有象征性意义的联合。”。1999年，米勒有关于植入式广告的相关表述，其表述为，植入式广告利用潜意识说服，因其情境从表面上看是影片，并非广告，所以它是以非广告的形式悄悄接近我们，而不像日常生活中其他广告，句号。

2.国内植入式广告的概念

在国内，学术界里的专家以及成为朋友的人，对于植入式广告的定义有着多种不一样的表述，其中有一种表述是最具有代表性的，其内容为：“植入式广告又被叫做植入性营销，在一部电视剧或者一部电影当中，融入产品或者品牌以及与之相对应的视觉符号，以此来达成产品或者品牌营销最终希求达到的目的。”。实际上，植入式广告常在电视剧、电影里现身，还常穿插于杂志、报纸、网页、手机、音乐软件以及各类 APP 软件中，其能借助任何可达新鲜讯息的平台成为广告植入载体，时刻都在给消费者传递新款产品信息与全新体验。成功的植入式广告与媒体结合后，能将产品或品牌信息无形中传递给客户，把受众群体由以往被动接受变为主动接受，故而当下植入式广告被称作“最不像广告的广告”。

了解国内植入式广告的概念之后，对其进行定义，植入式广告是以电视剧作为媒介，传递产品、品牌，或是指代这些的视觉符号信息，还会把这些信息大量融入情景里，给受众群体留下极为深刻的印象，借此达成一种产品或品牌营销的目的 。

（二）植入式广告的几种表现形式

1.剧情植入

剧情植入可使得在故事情节里，能极为自然地把产品展现出来，还会依据剧情需求，对植入的产品展开宣传与推广，全然不会存在违和感，而且所植入的产品常常会变成体现角色性格、品味以及形象的一项关键道具，不但能够提升植入的效果，同时也能够给予角色生活感。在先前一部颇火的电视剧《婚姻保卫战》里，平安保险被极为自然地植入其中，并且保险成了保卫婚姻的一个重要构成部分，因为它规避了致命的损失。所植入剧情好坏直接影响广告效果，还会在观众心里留下深浅不同印象。比方说，在经典剧《闯关东》里，在惠宾楼之中，宋祖承从碗柜跟前取出一瓶景芝白干酒，这瓶酒乃是老板托付他带给传武的，他接过这瓶酒，一边往地上洒，嘴里还一边嘟囔着：“传武兄弟呀，这是惠宾楼的刘老板让我带给你的、你最为爱喝的景芝白干，今日我把它还给你啦”。这段剧情当中，对景芝白酒做了巧妙宣传，把景芝白酒跟民族英雄关联起来，赋予了景芝白酒高尚的民族气节，以酒祭英雄，容易唤起观众的民族精神，使观众从心底产生一种共鸣。

2.角色植入

角色，作为一部电视剧的紧要关键所在，若缺乏角色对于剧情的分担，那电视剧的剧情，便全然无法予以承接。而采用角色植入，还有一个突出亮点，即明星的加入，促使角色对观众的吸引力，更为强大。无可否定，有的时候，一部电视剧吸引咱们，是源于一些演员明星的加盟。而有的时候，当一部电视剧的植入式广告，以角色植入的形式来开展操作时，广告效果，毫无疑问将会有极大的提升 。

角色植入也被称作形象植入，它是循着品牌自身蕴含的意义，把其植入到电视剧里，让它成为故事主人公个性以及内涵的外在呈现方式，与此同时，借由故事情节或者生活细节，持续演绎品牌原本的意义。叶欣所著的《植入式广告在品牌建构中的价值》在 2006 年出版，其从符号学的视角展开了剖析，认定符号层面的植入丰富了品牌内涵，强化了品牌个性，能够进一步提升品牌形象 。如以服装品牌的角色植入作为例子，挑选明星于剧中演绎品牌服饰，这就等同于明星代言，原因是影视明星所具备的示范作用带有一种天然的影响力，一部受到欢迎的电视剧，剧中主角穿着样式会在不经意之间俘虏观众，进而俘虏消费者。服装品牌要是选择明星代言，必然得伴随着大量后续推广宣传费用展开支出，明星的出场费用每每动辄数万元，要是没有这些后续活动予以支持的话，品牌耗费天价的代言费用就如同投入了汪洋大海一般 。但是植入到电视剧当中，不仅能够在无形中就把剧中所具有的影视明星视同品牌形象代言人，而且随着电视剧的热播，还有不断进行的重播，也会为企业节省数量可观的后续推广费用，进一步促使品牌影响范围得到扩充，影响力得以延续增长，借此给企业带来极为庞大的效益。

除服装外，有很多产品可进行角色植入，策划人员能依据剧情以及人物角色定位来安排，操作时要留意与选定的演员明星做好沟通，因为有些明星或已同同类品牌签了代言合约，若这时还让该明星演绎角色植入，可能给明星带来先前广告违约风险，所以进行角色植入时要尽力避免这类问题出现，给剧组和明星带来没必要的麻烦。

3.场景植入

场景植入是指，在剧中人物所在的场景里，布置陈列能凸显产品或品牌重要信息的实物，像户外的广告立牌、招贴海报，以及频繁在电视剧里出现的固定场景等。场景不与人物直接发生关系，只要存在于环境中具有合理性就行。场景营造了一种生活事实。《乡村爱情》中出现了大量的场景植入，比如大脚超市的广告牌、灯箱，超市墙上贴的老村长酒的招贴画，超市外墙卡美欧手机的招贴画，货架上显著位置的蒙牛各种产品。虽然有些网友觉得不符合实际，可是这种现象在农村小商店以及小超市里是相当普遍的，并且还是基本契合生活实际的。《男人帮》里顾小白的房间是极为重要的一个固定场景，，桌子上面堆有各式各样的电子产品，茶几上面也堆满了各类食品，在生活当中年轻的单身男子的房间大多也是这般 。

4.道具植入

那所谓的道具植入，指的是在电视剧里头，呈现出某一个品牌，或者呢，依靠视觉符号这种办法，把商品展示给观众，进而达成宣传的功效。又或者是于某一个特定场景当中，把产品当作剧情所需要的一个关键道具，在剧中不停地出现，以此强化观众对该商品的印象。比如说，在《最美的时光》里，苏曼使用的是索尼牌手机，剧中的人们都喝百事可乐。在《虎妈猫爸》中，主角开的是雪佛兰汽车，剧中厨房用的酱油是味事达，而且男主角玩游戏的时候常常会喝红牛，治疗胃病的药是三九胃泰等等 。这些产品作为剧情中的道具被植入剧中丝毫没有违和感。

此外依照道具植入的深浅程度能够把它分成两类，一类是“主动道具”，另一类是“一般道具”。那所谓的“一般道具”便是植入的品牌在画面里一闪而过，不会特意去做宣传；而“主动道具”指的是跟剧情需求存在一定的关联性，还有对该种产品具备需求。比如：在《青年医生》里面，艾小天和邹倚梦被分配到了急诊室，这时他们用水当作酒相互去庆祝，这儿出现的水是在医院自动售货机上买到的怡宝纯净水。而且，只要在剧中有需要水的场景出现，不管是医生喝水，还是病人家属去买水喝，所出现的水均是怡宝。另外，剧中的RIO鸡尾酒作为另外一个关键的道具被植入，只要是里面存在聚餐的情节，出现的必然会是RIO鸡尾酒。虽说这种植入的方式不算巧妙，并且鉴于剧情所需，恰好作为剧中的一种道具被植入，极易引发观众的留意，从而对该品牌留下深刻的印象。

5.台词植入

剧中人口述加以明确指出的产品/品牌信息，这便是台词植入的表现形式，借助主人公台词使得产品应展现出的特定地位，以及诸多方面相当复杂的特性信息，都能够明白无误地传递给消费者，进而方便向消费者传达产品相对应的各类信息，而就是这种情形之下，却极易引发观众十分突出的不满情绪并且产生反感 。当《金婚风雨情》里，从导购员开始，全家老小都对着金龙鱼大力称赞时，当《男人帮》中，罗书全摇头晃脑地说着“360杀毒好用好用真好用”时，当《心术》中，手术台上的医生在有人问他是否给孩子买过保险时，口中冒出“平安”时 ，观众无一不在心里涌起一股换台的冲动，观众能够接受演员作为产品的使用者，却难以接受剧中角色成为产品的推销员 。把效果理想的台词植入仔细去数，不难发觉有两大特点，其一呢，往往比较简短，只需拿几个字就把最为关键之重要信息表述出来就行啦，这是因字少故而不会对观众心情形成特别大之干扰，就像那作品《男人帮》，不管是自己去喝特仑苏牛奶，或者出于情境需要拿特仑苏牛奶给别人喝时，都得加上三个字“补一补”；其二呢，就是具备幽默的特性，能够使得观众内心产生有趣之感，进而觉得特别过瘾 。像《疯狂的石头》里，“班尼路一一牌子的”这句经典台词，被广泛流传，《男人帮》中，顾小白在影院买饮料，当女子点了一杯咖啡后，他不屑地讲“装气质，我就是要果汁果乐”，点燃了年轻观众较强的自我意识，必定会引发效仿，保罗·梅萨里觉得“悬念搞笑的故事情节能够引发观众积极的情感，并非一定是与商品信息相关的，可绝对会对商品持有正面评价”。

三、植入式广告存在的问题分析

（一）广告植入领域过于广泛

1. 植入的品牌种类过多

因为电视剧里植入的品牌种类数量较多，会让人产生一种看着纷繁复杂、目不暇接的感受，这样特别容易给人那种眼花缭乱的感觉。有一部非常典型的电视剧，它就是《青年医生》，在这部电视剧之中，它存在着一个极为显著、非常突出的特征，那就是以一种特别高调、十分张扬的方式展现对于英俊男生、美貌女生进行刻意昭示、大肆宣扬，与此同时，对于广告的宣传力度一点也不逊色于剧中角色的刻画。当这部电视剧播放结束以后，观众群体对于这部剧所给出的评价就是“广告医生”，原因在于这部剧中植入的广告实在是数量太多了 。有不少人讲，要是只是单纯对品牌予以宣传，那也是能够接纳的，然而在《青年医生》里，不但突出 了某品牌，还持续对其加以夸赞，比如说：剧中叫小天的那些实习生去超市买东西时，不但对相宜本草化妆品做了介绍，还一直夸赞其功效。另外，在剧中频频被提及以及看见的品牌还有RI0鸡尾酒、联想手机、伊利舒化奶、怡宝矿泉水以及奥迪Q3等。经由对植入的广告种类开展统计之后获悉，整部剧被植入的广告大约有三十种。

2.广告涉及的领域过多

2017年，有电视剧如《欢乐颂》、《微微一笑很倾城》、《我的前半生》等，其收视率较高，它们里面植入的广告数量超多，包含手机、服装、休闲食品以及饮用水等各类产品，无一地方不是在不知不觉中开展广告宣传活动。其中最具代表性的当属《欢乐颂》里的饮用水，安迪饮用了某一种纯净水后，该类型的纯净水在市场上的销量急剧增加，尽管这种水的价格相对较高，然而却并未影响其销量 。电视剧里植入广告的最后的目的是进行产品宣传以及产品营销，通过利用明星的魅力以及消费群体的模仿心理，来推动该产品能够有更大的销售量。然而在部分电视剧当中，因植入的范围太过宽泛，致使受众群体感觉有些过于突出广告，看到的情节远不如广告多，所以对这类电视剧产生了反感心理。

（二）植入手法单一

我国植入广告常用的众多形式且最常用的形式乃简单的那道具植入，并且多数情形时刻和媒介那儿内容的关联性有着较小的程度，也就是就我们所说的那种弱关联性状态下的植入，若这种予以弱关联性质的植入出现过多的数量阶段的情况，电影、电视剧与电视节目的质量便获取不到应有的保障性，其艺术价值也会被显著削弱。其次，植入广告牌中的运作模式有着较为限定的范围程度，呈现出直白生硬的那种强行予以植入的状况，没有做到很好地去考量产品本身与剧情剧情地带那儿的相关度多大，其表现形式显得很不自然，很不自然的表现形式。有不少广告的植入，并未考量剧情，只是单纯地把品牌标识放置于节目里显著的位置，或者把产品当作道具，再者就是剧中人物简略夸赞一下该产品的优点，这般简单且没创意的说植入方式，仅赋予了产品一个露脸的契机罢了，反而凸显了该广告的显性，忘掉了自身广告的“隐”，不但无法达成任何广告成效kiayun手机版登录打开即玩v1011.速装上线体验.中国，还会招致观众的反感。拿68集的偶像剧《克拉恋人》来说，其植入广告御泥坊，在医院护站摆放着，雷奕明的桌子上也有，记得剧中高雯要付出之际，她的经纪人带着御泥坊过来，还讲：“亲爱的，瞧瞧你的脸色，这可是御泥坊，我特意给你买的。”看得出制作方与广告主尝试把它和剧情相结合，然而这种结合方式太过幼稚。这种表现形式单一的植入广告，会让受众觉得是小儿科，不但无法达成预期的广告效果，反倒会致使受众产生厌恶，破坏节目原本的效果。

（三）植入品牌泛滥化

在每一部电视剧里头，人物形象是特定的，因而植入的产品和品牌理应依照剧情所需以及人物的特征来植入。植入广告得要有那么一种融合之感，绝不能给观众留下“生搬硬套”这样的感觉。植入的广告务必要契合剧情的需求。好多企业在电视剧植入广告这件事儿上，不会对品牌做筛选，仅仅是因为赞助就硬在剧中植入，致使植入的产品品牌跟剧情没啥太大的关联性。要是盲目地在剧中植入广告，只会让观众反感，而且也没法获得理想的广告效果。期望借助结合剧情需求，将某种品牌很自然地予以呈现，于无形中引得观众留意，进而使观众在生活里对该品牌加以留意提升品牌的销售量和知名度这种才植入广告进电视剧，不应理、时进行的不正之风植入有充斥之感有强的观众对其投给重感不良不好广，像举例来说比如：《北上广依然相信爱情》之中，植入广告涉及类型由饮料直到零食范畴，所设计相关品牌包含思念水饺，鸿茅药酒之类等、还有营养快线产品，“寻车代用品驾这种类型软件此之外、百草味、江小白等产品系列中枣生等核零食更多其他产品等等等等啊。甚至在短短五分钟内，就一次性植入了好几个品牌，品牌植入数量过多，给观众的感受，不只是杂乱，更有一种强行进行广告推销的感觉，因此不仅没法达到广告宣传应有的效果，还极易引观众反感，植入的大部分广告，根本没起到广告宣传的作用。类似的电视剧广告植入情形屡见不鲜，不仅会让品牌长时间停留在荧幕上，而且出现的频率特别高，常常无法直接与剧情实现有效连接，同时在画面衔接方面也存在逻辑上的问题。这类广告，从本质层面而言，是不具备丝毫植入意义的，而且它会使观众的注意力发生分散，严重情形下，会由于植入的广告数量过多进而导致弃剧，最终的结果是得不偿失。

四、植入式广告发展对策

（一）植入式广告要适度

1.减少植入的广告品牌数量

哪怕于电视剧里头植入广告能够获取较多企业赞助进而得到资金回报，然而事实上，并非是于剧中植入的广告数量越多便越好了。所以制片人绝对是务必要把控好植入式广告的那个“度”的。前面就电视剧植入式广告所存在的问题做了分析，《青年医生》被称作“广告医生”，《欢乐颂》被赞誉为“三只松鼠代言剧”，《微微一笑很倾城》里同样广告泛滥，其中植入广告最显眼的是东鹏特饮、唯品会、网络游戏新倩女幽魂等，《我的前半生》里出现广告镜头最多的品牌是华硕笔记本、怡宝矿泉水、达喜、百草味等，这些广告在电视剧里都因出现频率过高致使观众反感。不得不说明呢，不可以靠增加数量来让电视剧里的广告产生效果，而是需要做到自然型的放置进入这部作品，要达成使得观众可以不知不觉地收受品牌和具体产品信息的目的。与此同时，还绝对得依照一套叫做“内容本位策略”的准则来进行。换而言之就是，放置进来的广告坚决不允许占用最重要位次，成为主要内容部分，剧情这一块才应该是占据中心地位并且属于主力的部分，而广告呢，只能处于次要的位置之上。

2.精心筛选广告题材

对于植入的广告题材，务必精心筛选，切不可依赞助商品牌随意搭配，且要把握适度原则。需结合剧情需要植入相应产品，还要考察所植入产品能否满足目标受众群体的需求。并且要特别重视植入品牌的个性化特征，不能为涉猎多领域而随意植入。毕竟，电视剧植入广告同传统广告存在一定差异，电视剧里商品处于次要位置，故而镜头停留时间不能过长。目的是为实现宣传。可以把植入的商品，跟其同类商品，在色彩方面展开个性化展示，在外形方面予以个性化展示，在功能等其他方面加以个性化展示以达自然、适度宣传，对观众产生独特影响，让宣传的商品在观众心里留下的印象更深刻，如此这般产生的广告效果会更好。

（二）使用多样化的表现手法

于电视剧里头，并非所有品牌皆适宜施行植入之举。鉴于电视剧所现品牌之时长较短，要是期待于较短时段内给客户留下深刻印象，那么植入之品牌 requisite 展现出独特个性。缘自人们对于那些品牌知名度较高之产品更易于形成深刻印象，且此类产品现身之后更易博得观众留意，然而部分品牌知名度欠奉之产品极难于短时间内在观众心底镂刻下深刻印记，故而无缘获取理想之宣传成效与收益，即便耗费高昂广告 fees，最终斩获的收益亦是寥寥无几。所以，要是电视剧植入广告时，所宣传品牌被熟悉的人不太广泛，那就能够在色彩、外形以及功能这几个方面展现与众不同之处，从而让观众脑海中留下清晰不模糊的印象。就比如说《我的前半生》里植入的“达喜”广告——对 “抓住男人的味”赋予新的解释。只是短短给了达喜一个很短暂的画面，然而达喜的外包装颜色是白色之中带着一点点微红，而且凌玲在给陈俊生递交报告的同一时刻给了陈俊生一盒达喜 。做出的这个动作，给人留下了深刻印象，观众由此会对传递过来的这个盒子产生好奇感，很想要去知道这究竟是什么，进而探寻他们两人之间的关系，所以，这样一来这个广告植入就达成了宣传的效果。

（三）广告品牌要符合实际

影视作品的内容，是吸引观众注意力的第一要素，影视作品的情节，是培养观众情感的第一要素。在许多现代影视作品里，要是没有观众熟悉的品牌出现，没有观众熟悉的产品出现，反倒会让观众觉得奇怪。植入广告在影视作品中的合理性根源，在于能真实地体现现实生活。广告信息与媒介内容的融合度越高，对现实生活的反映就越真实，越能获得观众的认同。那些有着这样想法的人觉得，仅仅是设法把自身的品牌标志以及产品采用见缝插针这种方式，塞进著名导演所执导的电影里，或者塞进电视剧当中，又或是放入热播电视节目内，仅仅是单纯地进行道具植入，就以为能够提升自己的知名度，还能抬高自己的身价，可实际上这是远远不够的。要是一个产品或者一个品牌，没办法直接成为媒介内容发展进程里的关键点，也不是冲突的关键点，更不是转折的关键点，那是绝对不可能引起观众去注意的。即便观众偶尔注意到了kiayun手机版登录app游戏登录入口.手机端安装.cc，那也根本不可能留下深刻的印象。并且，要是植入式广告做得十分突兀，同故事情节没关联，仅仅是直白又僵硬地嵌入到剧情里面了，这不只会让消费者显著觉得这是在看广告，还会造成媒介内容的完整性遭到破坏。所以植入广告务必要讲求创意，还要跟影视作品的故事情节深度衔接，借助能使观众感到幽默、感动、饶趣或者与其自身攸关的内容，来吸引观众的注意力。

与美国的广告植入产业链相比较，我国的产业链在细化上面临着人才供给不足的状况，以及配套资源不够的情形。所以，中国广告植入产业链欲建立与完善，尚有很长的路程要去行进跨越发展。我国的植入广告代理公司所发挥的作用绝不能够仅仅单纯被视作制片方和广告主之间的中介桥梁，而应当达成从经验积累到信息系统性汇总以及成功实现风险把控的一种质的飞跃性变化转型 。为就代理公司进一步提升服务内容而言，应给予流程化评估 ，体系将行业信息和效果评估汇报进行数据化整合 ，建立与评估体系相匹配的等级划分标准 。为就代理公司进一步提升服务品质而言，应给予流程化评估 ，体系将行业信息和效果评估汇报进行数据化整合 ，公司应建立全行业信息网 ，力图有效的为用户降低风险系数 。

五、结语

近些年，电视剧的受众群体数目越发庞大。广告公司正是瞅准了电视剧受众群体的数量方面的优势。故而在电视剧里植入广告的形式渐渐朝着多元化方向发展。鉴于我国人口基数较为庞大。所以电视剧植入式广告的发展空间以及潜力也是极其 vast① 的。当下，我国的电视剧植入式广告已然构建起相对完整的产业链。然而其在发展进程之中依旧暴露出一些问题。本文着手于电视剧植入式广告方面，在对我国当下电视剧植入式广告予以了解后，知晓现阶段主要存有诸多问题：包括植入领域呈多元化态势，植入手法却较为单一，生硬直白从而引发争议，植入品牌出现泛滥化现象，存在无效植入情况等，之后结合相关理论，并且提出针对电视剧植入式广告的发展对策，期望能够推动未来我国电视剧植入式广告的发展。

基于本文所具备的学术知识水准有限，于是在本论文的探究当中存有一些欠缺之处，像是剖析欠缺深度，显得颇为浅显等。另外，本论文的探究还带有一定的主观性，要是对某些观点的剖析不够到位，还期望导师能够给予指正。在今后的研究里，本文定会持续对其予以完善。

注 释

周象贤，金志成，开展了卷入影响广告理性诉求，那关于信息加工效果的眼动研究，该研究发表于《心理学报》，时间是2009年，期刊卷号为第104卷，期号为第14期 。

王秀丽，其研究主题为植入式广告对观众品牌认知、记忆、购买意向的影响，发表于广告大众理论版，时间是2009年1期，内容在第63页至77页 。

苏珊珊的《中国娱乐传媒产业运营研究》，是首都贸易经济大学硕士学位论文，时间为2005年，在该论文的第12至14页 。

北京商学院学报（社会科学版）2000年第5期刊，阐述论证电视广告发展趋势的聂艳梅，其文章内容见于该期刊第77至80页 。