开·云app体育登录入口 撮合男女相亲，这群红娘半年赚了15亿

视觉 | 顾芗

深夜，在十月份，街道都已经空了，屏幕那头，名为“伊对”的直播间，照旧亮着光。

一位于床头侧躺的“红娘”，四周一片漆黑，唯有手机屏幕反射出的光，照在其脸上。

直播间画面两侧，各有一个视频小窗开启着。左侧小窗里的是“男嘉宾”。他斜靠在昏黄的床头灯下，时断时续地向红娘讲述最近的生活情况。没过多久，“女嘉宾”上线了，直播间里顿时变得热闹起来。

红娘简略询问了一下双方的工作，以及年龄等信息，屏幕底部闪过几朵需要用实实在在的金钱去购买的虚拟玫瑰，直播间里持续有新的用户进来围观，随后又迅速离开。

构成伊对的夜生活的，是短暂的对话，是闪烁的礼物，是不停滚动的弹幕。 ！

伊对，是一款上线于2017年的产品，它是以“婚恋社交”作为名称的，属于音视频恋爱社区，而现在它正在不知不觉地走红。

伊对，是一款上线于2017年的社区，该社区是以“婚恋社交”作为名称的，并且是音视频恋爱社区。

相比于市面上别的只将聚焦之点放在一二线城市年轻人身上的交友社区，伊对主要把瞄准的方向定在了下沉市场，将目光放置在了三四线城市的中青年群体上，这些人具备强烈的社交需求，还拥有一定的消费能力，然而，他们对于纯线上的、缺乏引导存在状况的社交模式，接受的程度比较低。

伊对精准地抓到了，是那一群单身男女的婚恋焦虑，然后在传统的交友聊天模式里它加入进了一个全新的角色，这个角色叫做线上红娘 。

于伊对，每回个社交场景予以弄成能一个直播间，由红娘担主持，男女嘉宾用视频或者语音这个形式入直播间。红娘管调节个气氛，亦维护那个直播节奏。

女女男男们于红娘的协助下，冲破了陌生人社交的尴尬，然而鲜有人晓得，借由这一独特模式，红娘们不但达成了可观收入，她们还暗暗助力平台维系着一套直播打赏的商业逻辑。

简而言之，红娘的收入渠道跟普通主播相近，依靠观众打赏以及虚拟礼物分成得来。鉴于直播间的流水取决于她的收入，所以，这样的绑定方式也一并带来了“致使消费”的风险。于某些直播间当中，红娘会提示男性用户给女嘉宾赠送礼物，“先送上一朵小花用来展现诚意”“能够上麦交流得更久”。

几元到上千元不同价格的虚拟礼物，红娘与女嘉宾都可从中分成，平台抽成完，剩余部分将由红娘和女嘉宾按比例分配，她们收入高低取决于消费多少。

那数量庞大的单身男女群体，还有18万担任红娘的人员，进而也撑起了一个IPO。

近日，伊对母公司米连科技有限公司向港交所递交招股说明书，从而开启赴港上市，这家公司是由燕山大学两位校友创立的，旗下拥有多款国内应用，其中包括伊对、贴贴等，还拥有海外产品，诸如HiFami、Chatta、Seeta等，招股书显示，这家公司在2024年营收超过20亿元，在2025年上半年已经实现营收19.17亿元。

在这当中，伊对于今年上半年，凭借15亿元的收入，为公司贡献了近乎八成的营收，并且在国内在线情感社交市场里排名第一，变为米连科技绝对的“顶梁柱” 。

伊对母公司米连科技有限公司向港交所递交招股说明书

盐财经的记者，进入了好多伊对的直播间，还跟男嘉宾聊天，也和红娘聊天了。在那个地方，有的人上麦是为了排解烦闷，有的人是想寻觅有眼缘的对象，有的人仅仅是上来随意地聊一聊……

而屏幕里的故事，远比招股书上的数字更有趣、更生猛。

直播间里的“玫瑰花”

你年纪这般小，仅仅才二十五岁，大家可都是历经甚久的狐狸，你是玩不赢他们的，红娘目光紧盯着屏幕里的男嘉宾，语气有着一半是真一半是假的意味，她瞅了一眼资料页，接着又边摇头边带着笑意地叹气说道，这里的人呀，年龄都并非是真实的，就连我自己三十六岁那一栏，也是随意填写的。

这是盐财经记者进入伊对直播间看到的一幕。

伊对的核心社交场景是直播间，在直播间里，相亲流程如同一场公开的舞台剧，男女嘉宾面对镜头，露出略显拘谨的笑容，红娘坐在画面中央，负责串场，调节气氛，营造暧昧的“熟悉感”，短短几分钟内，她就能让陌生人之间打开话题。

然而这场看起来熟练的互动的背后，始终没办法避开一个核心动作：送礼，打赏。

盐财经的记者，以普通女性这个身份，于伊对进行注册，注册的过程是十分简单的，仅仅只需填写昵称以及头像就行，不存在强制实名认证的情况，并且也不需要去上传身份证。

完成注册，页面随即自动弹出几十条“打招呼”方面的信息，那些信息内容一律都是“缘分->由此开始，发觉我们拥有着有缘的情况，替我们达成牵线成功这样的结果～”

记者试着进行回复，然而却发觉没办法直接去输入文字，只能自系统预先设定的固定话术中做选择，或者自行构建一句“打招呼”方面的内容，在经过审核被通过之后才能够发出。系统对交流自然度加以了限制，不过却精确地把控着对话节奏。

记者在尝试回复本文时，只能于系统预设的固定话术中进行选择，或者自行构建一句“打招呼”的内容。

在聊天主页那儿，有一条很醒目的进度条，它标明着“现金收益”。按照系统所显示的情况，对方每发送出一句消息，就能够获取到0.05元，而要是超过了20句的话，每一句的收益就可以上涨到0.08元。与此同时，参与视频直播同样能够依据聊天时长以及打赏礼物的情况来获取收益。

聊天主页上有一条醒目的进度条，标明“现金收益”

随后，记者又用男性身份去注册伊对，然而体验却是全然不一样的，页面变得冷清了好多，仅仅收到了寥寥的那么几条发出 “打招呼” 的信息。

女嘉宾在留言里附上自拍，很主动地表明这是“本人照片”，还询问有没有兴趣作进一步沟通。记者尝试回复这女嘉宾时，系统提示“需实名认证后继续”。完成认证后，系统又提出要充值虚拟礼物“玫瑰花”，才可继续发送消息或者解锁更多功能。

伊对的核心货币是玫瑰花，6元能够买42支，38元能够买266支，加好友要消耗它，送礼要消耗它，视频聊天也要消耗它。

想要在直播间跟嘉宾进行连线，这是需要支付玫瑰花的，支付的数量是54朵玫瑰，将其折合为人民币大约8元；然而语音或者视频通话的费用却是有规定的，费用是35朵玫瑰每分钟，折合成人民币大约5元 。

“玫瑰”购买页面

对许多男用户来说，一次完整的互动往往意味着持续的小额支出。

男嘉宾们被看见的需求

晚上九点，直播间重新热闹起来。

盐财经的记者，以女性的身份，和两位男嘉宾进行了连线，其中第一位男嘉宾叫小君，他30岁，在深圳从事送外卖的工作，在镜头里，他靠在一张小床上，他的身后是一排挂在墙上的衣服 。

他一天需送几十单外卖，“除从事爬楼梯行为之外，便是进行看手机动作”。其月收入可达一两万，“需视乎你自身是否愿意承受吃苦状况”。他将膝盖前伸使其正对着镜头，用以展示一块新形成的疤。“深圳区域内洒水车数量较多，一个月时间里能够摔倒七八次”，他紧接着表述道：“我都决不去往医院，而是任由它自行结疤。”

为了结识一些朋友，小君下载了伊对。他讲自身每日工作时长都特别长，圈子极小，根本不存在认识女生的机会。所谓“有时候跑完单回来太累，就只是上来看会儿直播，听红娘聊天啊”。有时候与红娘熟悉了，偶尔红娘还会叫他上麦去聊聊天 。

在伊对，用户还可以在直播上麦聊天

“这软件比别的靠谱，”小君说：“至少是真人，能看见对方。”

盐财经留意到，伊对直播间美颜效果存有局限，用户没办法自行去调节，仅能用系统默认的那种轻微磨皮，屏幕里呈现的脸更趋向于真实状态。

去年是小君，在伊对那儿认识一个女生，那个女生是从广西过来的，他说她是长相乃为自己喜欢类型的，这属于他唯一一次从线上走到线下的感情经历，加他微信之后，俩人看电影，吃饭，两个月后彼此确定关系，后来因争吵而闹掰分道扬镳，小君卸载了软件，今年10月，因觉得太无聊又重新把软件下载回来 。

小君在伊对上仅刚开始充了6块钱，加了寥寥几个人，并没花费过多钱财，后来给女生刷过几百块礼物，秉持看谁顺眼就多少刷点的想法，毕竟现在谁兜里还会没有几百块钱呢。

有一回，一个于伊对结识的女生告知他自己遭遇了被车撞的状况，那般情境下小君心生怜悯，于是转过去600块钱。然而几天过后却被对方哥哥拉黑，对此他并未去计较，只是轻描淡写地表达“就几百块钱，瞧见他们不似行骗之人，忍了算了。”

叫陈风的另一位男嘉宾，38岁，不久前刚刚失业，声称自己三四年未曾谈过恋爱，称“现在也就上来进行聊天”，因未进行实名认证，故而只有两次视频上麦的机会。

在一旁，红娘开口去插话kiayun手机版登录，说道：“要是男嘉宾觉得那位小姐姐挺好，那么可以去加个好友，顺道送几朵玫瑰花。”然而，陈风并没有送，他只是去叮嘱记者，在下麦之后要记得相互去关注，并且表示进行普通的文字聊天是能够不用去付费的。

有像小君、陈风那般的男嘉宾 在伊对 数量并不少 他们大多生活于城市边缘地带 社交圈狭隘 收入有限 孤独 却依旧殷切渴求是能够被看见

红娘知晓她们的生活步调，亦明白她们的迟疑心态。有的红娘常跟她们讲“你们俩气场颇相契合的”，有的红娘会说“赠枚玫瑰用以让她洞察出你的诚恳心意”。

情感跟消费搅和在一起，着实难以区分真假。只是对于某些用户来讲，说不定也并非关键重要。他们仅仅是想要找个人去聊聊天，以此来排解内心的寂寞。这样一种被看见的需求，支撑起一个规模巨大的市场。

屏幕之上是情感故事，屏幕之下却是流量、分成和利润的循环。

18万红娘的号召力

和多数交友平台不一样，伊对的母公司米连科技差不多完全依靠虚拟礼物分成去维持营收，招股书披露，米连科技的收入主要源自虚拟礼物、会员订阅服务以及广告这三大板块，其中，虚拟礼物占比超出七成 。

这种结构所蕴含的含义是，伊对方面的商业重点聚焦于“用以维系情感互动究竟该采取怎样的频率以及时长”这一问题。然而，为这种高强度互动提供支撑的要素，并非是算法推荐或者技术匹配系统，而是一张由数量超过18万名“红娘”所共同构建而成的规模庞大的人力网络。

这些红娘是平台最活跃的群体，也构成了平台流水的主要来源。

在聊天就能赚钱的刺激下，伊对APP的活跃度也很高

盐财经的记者，凭借“想做红娘赚钱”这个缘由，于直播间当中，朝着红娘“微微”进行咨询。微微表明，自己今年26岁，籍贯是河南，先前在工厂从事打螺丝工作，现如今在外地经营美甲店，提及红娘这一职业，算是她的副业。微微还说，“要想挣到钱，主要依靠礼物。只要别人给你或者女嘉宾送礼物，你便能够获得分成。”

而成为红娘的门槛不高，伊对平台设定了两种路径：

一是在直播间获得一定金额的礼物。

二是以嘉宾身份连麦满50小时。

这些任务完成之后，系统会自动去匹配一位“师傅”，这位师傅会帮助开通你的红娘权限。师徒之间是存在分成关系的，徒弟每收到一笔礼物，师傅便能够获得抽成。同时，师傅是有“收徒任务”的，每月最少得招2个徒弟，不然会被降级为“红娘”。

要是想从起着促使双方相识作用的那个角色提升为有着传授技艺等职责的人kiayun手机版登录打开即玩v1011.速装上线体验.中国，那就得在连续的好几个月当中，让礼物方面的收入达到一定的规范，同时要紧跟着通过由平台所组织开展的线上的考试。在获得晋升之后，不但能够从徒弟所获取的收益里按照一定比例提取部分金额，而且还能够得到平台额外给予的奖励。

放在这套分层体系里头，红娘身为劳动者，还是平台合作者。她们凭借个人号召力与陪伴劳动去维系用户黏性，同时在层层抽成之际形成了一张复杂的经济网。

盐财经记者从另一位名为“秀丽”的红娘处听闻，几年前做红娘“挺好挣”，一天只需挂几个小时就能赚到五六十块，然而如今“连仅够买瓶水的钱都没有”。这位红娘还表示，平台的分成规则常常变动，“以往升师傅要求连续三个月收入达5000块钱，现在情况不明，似乎还得达到一定等级” 。

收益呈现下降态势过程中，一些红娘着手探寻“互助”策略，秀丽谈到，存在人临近达到升级阶段，就会选择邀请朋友协助刷送礼物，还有一些人在私下与女嘉宾开展连通，一道做出“诱发引导”让男方增添些礼物送出 。

米连科技所展示的招股书表明，直至2025年6月，红娘获取收入的分成比例处于20%至52%这个范围之内。对于所有礼物支出，平台以及红娘均能够从中得到利益。在2025年上半年期间，红娘分成的金额总计达到8.8亿元。

那套存在于红娘与用户、平台之间的三方分账体系，对伊对整个商业模型的运转起到了支撑作用，同时金钱也成为了连接人与人之间最为直接的纽带。

2022年至2024年，米连科技的营收情况分别是，10.52亿元啦，10.34亿元啦，还有23.73亿元呢，这财务数据凸显出这套模式具备高效性哟。今年上半年，它的营收情况又是一个样，从去年同期的10.31亿元增长了85.9%，变为19.17亿元啦，不仅如此，经调整净利润从0.77亿元急剧增长到2.97亿元，同比增长超过285%呢。

2022年，米连科技的营收为10.52亿元，2023年，其营收为10.34亿元，2024年，营收为23.73亿元。

当爱情成为一种资产

据《中国统计年鉴2024》所示，2023年，中国单身人口数量已达到2.4亿这个数值，该人口数量占据全国15岁以及15岁以上人口数量将近五分之一的比例。这并不是一组表现为抽象性质的数字，而是实实在在存在的一种社会现实情况，这种社会现实情况具体包含，独居状态的年轻人存在，租房居住的白领存在，还有通过算法相互连接起来的陌生人存在 。

《中国统计年鉴二零二四》表明，二零二三年的时候，中国单身人口的数量已经达到了二点四亿，这一数量占全国十五岁以及十五岁以上人口的比例接近五分之一 。

依据澎湃新闻所做报道，在2024年的时候，当时全国婚姻登记的对数是610.6万对，相较于上一年下降了大概20.5%。与此同时，在2023年的时候，针对30岁人口统计得到的未婚率为29.97%，然而在十年之前这个比率仅仅是14.56%。单身这种情况，现在已经不再单纯是个体做出选择时所表现出的异类特性，而是变成了属于某类现象的常态化表现。

处于这样的背景状况下，线上婚恋市场快速地膨胀起来。灼识咨询给出的数据表明，在2025年的时候，中国互联网婚恋服务市场规模预计将会达到107.5亿元，并且同比呈现出增长7.7%的态势。其中，在线上婚介以及情感社交这个领域的增速显得格外突出。

相亲，过去是“父母之命、媒妁之言”决定的，如今却演变成了一种娱乐活动，这种活动是能够被直播的，是会被算法驱动的。

算法将媒人取而代之，直播把见面予以替代，情感被呈现在屏幕之上，变为能够即时互动、即时付费的商品，“喜欢”跟“心动”亦被赋予新的量化标准，伊对的兴起正是这种转变的缩影。

伊对并不着重强调撮合成功率，而是凭借用户停留的时长以及礼物流水来维系增长，招股书有所披露，截止到2025年上半年kiayun手机版登录app游戏登录入口.手机端安装.cc，伊对月活跃用户平均使用时长是8小时，七日留存率为72.1%，这两项均明显高于位居行业前十大平台的平均水平（分别是3.2小时与53.3%），付费用户转化率达16.5%，差不多是行业平均状况的两倍。

但当情感成为生意的一部分，风险也随之而来。

盐财经察觉到，于黑猫投诉平台之上，有关伊对的投诉已然有上千条之多。有人表述女嘉宾虚假声称生日，借此骗取多个红包；有人讲一天消耗1500元，却仅仅换来几小时的视频聊天；还有人被红娘劝导刷出上万元礼物，直播结束之后就被拉黑 。

坐落于中国的裁判文书网里，跟伊对相关的诈骗案子时不时会冒出来：存在这样一些人，他们谎称处于单身状态，虚构个人身份，借助平台去结识好多受害者，涉及的金额总计达到数十万元 。

虚拟陪伴与金钱诱导的边界，在商业利益面前越来越模糊。

顾芗·AI制图

监管部门着手开展切入行动，自2024年起始，多个地方网监管理部门接连分批持续性发出通告，明确向各大婚恋交友平台提出要求，即不可以将虚拟礼物设立为情感价值的引导方向，着重强调相亲类活动绝不能够朝着娱乐化的方向发展。

但算法有着自我学习以及适应这样的力量，即便监管努力去划出边界，如果平台尝试适应状况那么很快就会寻觅并且发现寻找新的平衡点，情感存在灰度地带，这个地带会在相关市场逻辑里持续不断地拓宽 。

资本市场对这种暧昧的商业模式洋溢着浓厚兴趣，在2019年，伊对相继达成了A轮融资以及A+轮融资，于2020年企业又实现了Pre - B轮融资与B轮融资，此两轮融资由小米集团、云九资本带头领投，招股书呈现出上市所募集的资金之中，超出三分之一的资金会被运用在拓展海外市场以及算法研发方面。

更大的市场图景同样在不断延伸，在截止到二零三零年时，中国线上婚介服务市场规模预估将会从二零二五年的一百八十六亿元增长至四百一十二亿元，而其年复合增长率是超过百分之十七的，由此能够说，情感现如今正被以一种可扩张的资产形式重新进行定义 。

深夜十一点，手机屏幕亮起来，伊对的推送又一次弹出，内容是“来我直播间，帮你找到另一半”，屏幕亮起来后，镜头里出现一对中年男女的身影，在红娘推动之下，他们于灯光下拘谨地寒暄，背景是布置得很仓促的卧室，或许这是一种短暂的情感投射行为，也可能是一种新的社交方式。

爱情正被直播，被算法予以重写，被资本进行定价，这一切既是商业所取得的胜利，也是人类情感被量化的一次映照，那些于屏幕里找寻“心动”之人，或许最终会发觉，真正的爱情，依旧在屏幕之外。

（应采访者要求，文中小君、陈风、微微、秀丽为化名）

头图为顾芗·AI制图