综艺要长在年轻人的生活里，营销才长在品牌的生意里

九月份八月，名为“2025虎鲸文娱商业秋季云发布”的活动展示了影视剧综等领域的新进展，在内容生产和市场营销两方面加大投入，主要目的明确，就是要让高水准的创作与确凿的商业效益紧密结合成一个整体。

审视过后，我们觉得这像是一次“秋收式”的推出：酷酷综在上半年于游戏、演综、潮流创新领域不断进取，加上下半年关键项目的密集亮相，表明长视频平台不仅提供引人入胜的节目，还要实现有价值的体验，并且能在多个领域释放IP的影响力，为品牌带来明确的预期。

从娱乐节目角度分析，低龄化和时尚化并非减少参与条件，而是增强互动频度。节目内容需融入青年日常，品牌宣传才契合商业运作。

优酷此次清晰阐述了节目效果与企业目标，借助竞技表现“稳固认知”，借助真情实感“激发共鸣”，借助三大内容库“锁定目标群体”，最终在多个领域将IP“促成效益”。

01

酷酷综：上半年定锚，下半年秋收

如果将优酷综艺今年上半年的核心要义概括为“稳定”，那么这种稳定感源自于三条内容方向上的明确性。

活动跨越界限尽情欢乐，首先确保素材供给的稳固性——依据云端协同的准则，前六个月S+游戏类电视节目在优酷的份额达到了五成；数据方面，《那是我的大侠》在微博的综艺节目排行榜上累计占据首位145个小时，《笑点停止营业中》在平台内最快达成热度万级，《小猪快跑》在多家综艺播出榜单上位列第一123回。

演艺品质卓越，便能使公众关注点集中于精彩环节kaiyun全站网页版登录，《无限超越班3》不仅位列2025年演综微博主榜热搜首位、相关视频观看量逾百亿、全网热搜数量高达19,249个，更关键的是——随着综合节目的不断演进，演艺竞赛已不再是单纯的技艺比拼，而是将表演艺术转化为一个可供大众观赏、可供评判的公共话题。

当前，优酷在综艺领域勇于开拓，引领新风尚：将潮流竞赛、新兴收藏与直播购物相结合，拓展了商业生态；《我赞红人》节目汇聚了69位网络名人，实现了商业生态的连通；凭借《风驰赛车手》获得的576万点赞，成功跻身短视频热门作品行列；在《我是隐藏款》的最终直播中，限定商品的销售额达到了115万元——综艺节目正从单纯吸引眼球，转变为兼具商业价值。

这次秋季云发布，得益于前些时候打下的基础，更像是一次收获季节般的规划；将年轻群体关注的三种情感方向，即容易感受到的喜悦、初次建立的共鸣、持续更新的自我认知，与三档不同类型的综艺节目进行匹配，然后在整个活动范围内实现有效对接和成果转化。

快乐充电站提供“欢乐”的即时满足（游戏+喜剧）。它将“视觉享受”提升为“参与体验”，比如，《欢乐旋风》由六个半成熟男士组成“狂风帮”前往海岛参与一次奇异的生活探索；而《我的西游新篇》又将体验转化为途径，“将日常挑战变为尘世冒险活动，实现从修行到修心的转变

图注：开心快充站，《快乐趣吹风》《这是我的西游2》

人生赛场展现共鸣、获得关注（表演比拼+展示平台），这类节目注重规矩、公正与进步。知名制片人再度出山指导众多新加入的艺人体验行业真实工作环境，爱奇艺的表演类真人秀已证明其商业价值与观众认可度：依据《无限超越班3》的收视/讨论度分析，有进一步发展的潜力，《无限超越班4》必将再次引起广泛讨论。

《这！《就是街舞7》向亚洲各地发出招募信息，众多年轻舞者参与角逐亚洲街舞最高荣誉；《炙热游戏：百厨大战》借助烹饪这一载体，在竞赛环境中展现，利用“烟火气”这一充满活力的文化象征，通过“星厨”和“素厨”的激烈交锋，向全球推广“中国风味”；《一起开麦吧》采用“盲听盲选”方式回归音乐初心开元棋官方正版下载，在40位年轻歌手隐藏身份与外貌的情况下，节目以“命运绑定式分组”激发选手竞争，最终打造出足以重塑音乐领域的「顶尖演唱团体」。

图注：人生赛场，包含《无限超越班4》、包含《这！就是街舞7》、包含《炙热游戏：百厨大战》、包含《一起开麦吧》

生活启示录则回应“自我”的更新与选择（社交＋情感）。《偏爱之恋》22名单身男女为情启程抵达偏爱岛，置身于角逐与情愫交织的舞台，坦诚面对内心最真实的倾慕；《怦然心动20岁：冬季》寒假特别企划，于雪中见证青年们炽烈真挚的友爱恋曲；《未知的好去处》，华语娱乐圈成员联手搞怪，以饱满的热情，去探寻崭新的理想生存模式，营造当前“玄妙狂放”行为手册。

图说：人生感悟录，有《钟爱之情》，《心弦一动20岁：寒冬》，《神秘之境》

优酷后续的发展方向从侧重信息平台转向关注日常体验：愉悦需要迅速获得满足、归属感需在公开场合得到确认、个人价值要在多元选择中找到位置。为此，优酷将综艺节目打造为关键渠道：稳定观众心态→激发情感共鸣→锁定用户群体→保障效果达成。后续，内容革新的着力点和宣传推广的完整流程，将在这条路径上自然而然形成。

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综艺创新：从年轻人的“情绪三段论”到可执行的内容机制

当今的年轻一代，不只是被称作“95/00后”，他们更真切感受到时光被压缩的紧迫，要求回应必须迅速，自我定位亟待明确，人生目标追求提升。如果将情感看作波动起伏的现象，可以分成三个阶段：第一是即时反应，比如狂热言论、网络流行语、趣味符号；第二是得到关注的共鸣，例如公开的表演场合，有既定规范、有同伴支持、有成果追踪；第三是能够持久维持的内在状态，像一条可以慢慢探索的人生轨迹，步伐可以调整、技巧可以掌握、感受能够自我疗愈。

这恰好契合了本次云端发布时优酷综艺的三个核心内容规划：快乐加油站传递即时愉悦，人生大舞台引发情感共鸣，生活智慧篇启迪长远成长。

内容革新并非无中生有地制造话题，而是针对这三种情感阶段，打造三种既可应用又能感受的真人秀节目形式。

图注：《盒子里的猫3》《风驰赛车手2》《哈哈不哈哈》

情感得到关注之后，节目环节的安排和运作方式才能随之展开，根据这些认识，我们归纳出实现内容突破的具体着力点：

首先是把“生活难题”游戏化。

年轻人的痛点，最好的解法就是“玩”。

优酷在“游戏化表达”方面持续深化拓展：例如《这是我的西游》采用“任务式叙述＋多代演员组合”，把现实困境化作世间的冒险竞赛，把精神负担转为互动解谜，将情感共鸣变为易于模仿的挑战，非常利于二次创作传播。

其次是赛制即社交结构。

这个顺序并非简单步骤，而是社交传播的策略设计。比赛机制需兼顾双重功能：内部要维护公正与竞争性kaiyun全站app登录入口，外部要给出易于推广的互动模式，例如设置挑战任务、记录日常、开展传递活动等。

换言之，这个规则体系既是节目自身的约束，也是人际互动的触发器——一旦这个触发器被启动，讨论和扩散就找到了自我强化的通道。

随后是情感层面的恰当满足：不断提供“愉悦感、归属感、成就感”，年轻人成熟的标志并非“更喧哗”，而是更贴心——年轻人成熟的最终目标，是获得共鸣。

一旦三种情感变得像标准商品那样普遍，节目就不会仅限于短暂的流行，它还能培育持久的情感财富和内容财富。

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营销的跃迁：从热搜到热卖

内容不断产生新想法，营销方面的“新顾客”其实不是全新开始，而是自然而然地延伸出来。

回顾今年优酷综艺的成果，最值得分析的并非某个特别成功的节目，而是某种能够反复应用的转变模式。以美团和《这是我的西游》这次联手为例，这次合作中体现出三项核心举措：

广告与剧情融合，借助植入手法实现，临时搭建的场景和酒旅服务、按摩体验等内容，被巧妙地编织进叙事中，促使观众心理上完成认知到行动的转变，产生想要亲身参与的念头。

话题词放在最前面，明星关系转化为社交纽带，品牌相关话题预先设置在节目中，借助专门游戏来传递，接着由粉丝团体和娱乐写手进行扩大，最终将影响扩展到社交圈。

通过将下单环节设计得像游戏或故事，叙事化转单能让品牌信息不知不觉被顾客记住，从而同时提升品牌的知名度和顾客的好感。

图说：美团携手《我的西游》，为美团团购春季美食套餐制作“春季菜品有多少”互动游戏

这种战术的核心在于将节目视为某个情境的发端，节目所呈现的元素便是该情境的构成，而该情境又如同商品陈列的场所。

我们发现优酷综艺营销正在形成三重匹配逻辑：

时尚观念与品牌认知相互融合，将“流行标志”转化为“商业价值”。青少年热衷于追随时尚，并非源于心情愉悦，而是由于存在可供加入的途径和明确的象征：舞蹈风格、暗号、神秘盒子、个性化改造、专属车队等等……企业想要吸引年轻群体，必须先将自己的理念锁定在这些易于模仿的行为模式上。

优酷今年的潮流影响力很强，通过《我是隐藏款》的盲盒活动，实现了直播销售，完成了从限定商品到开箱再到仿制的整个流程。品牌可以在《我是隐藏款》节目中推出专属款盲盒，让潮流的认知直接转化为品牌的认知。

这个节目里的名人，他们不只是品牌的宣传者，还是消费者的榜样。当他们在节目里演示产品的使用方式，观众看到的，是和自己一样的人会怎样使用这种产品。

例如《我赞红人》将六十九位网红与电商领域相结合，能够构建“目标→展示→模仿→执行”的操作流程。

文化娱乐活动与商业品牌的结合，电视节目所扮演的角色，不仅是传播渠道，也是互动空间。

例如热门的《非常厨房：顶尖对决》同常州的旅游推广结合，让真人秀节目转化成了地方宣传的关键渠道。

图注：《我是隐藏款2》《我赞红人》

对于希望搭乘这趟“酷酷综”列车的品牌而言，核心是要明确自身定位和方向，同时选择合适的领域，这样才有机会。

选择合适的“目标”：确定一个年轻人普遍面临的“生活小困惑”，与其盲目追求广泛关注度，不如精确满足某一特定情感诉求。

挑选合适的场景：确定转化发生的具体环境，可能是室内拍摄的场景，也可能是城市中的标志性建筑，或者是网络平台上的商品陈列区域，各种不同的环境会影响受众的心理感受，并决定其最终采取的行动步骤。

挑选恰当的方法：明确互动方式、核心讨论点，或是二次创作框架，最理想的融入方式是使企业成为信息扩散的助推器。

这个节目逐渐演变为一种面向公众的产品推广活动，同时也是生活形态的体验验证过程。对于企业来说，这不仅仅是宣传途径的革新，更是与年轻群体构建稳定联系的开端。