41万人挤爆！2025 ChinaJoy深度调研报告
2025年8月1日，上海新国际博览中心成为第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）的举办地。夏日炎炎，展馆外阳光炽烈，而馆内却是人头攒动，热闹非凡。自清晨起，观众们便在展馆外排起了蜿蜒的长队，期盼着这场数字娱乐盛会的盛大开启。ChinaJoy作为全球数字娱乐界知名度与影响力极高的年度活动之一，已逐渐成为中国乃至全球数字娱乐产业发展的关键指针。
自2004年北京展览馆举办的首届展会以来，ChinaJoy历经22载的演变，如今已永久扎根上海，并跻身全球规模最大的数字娱乐展会行列之一。在这22年间，ChinaJoy不仅目睹了中国游戏产业的兴起与扩张，更成为了我国数字娱乐产业发展的生动写照。最初的参展商数量为129家，观众人次达6万，而到了2025年，参展企业增至799家，观展人次更是高达41.03万，这一变化轨迹充分展示了中国数字娱乐产业的强劲增长势头。
ChinaJoy本次盛会以“汇聚你的热爱”为核心主题kaiyun全站网页版登录，吸引了来自全球37个不同国家和地区的799家企业踊跃参展，其中海外及外资企业的参与比例高达约43%。上海新国际博览中心作为展会的举办地，共启用了11.5个展馆，整体展示空间达到了13.5万平方米。在BTOC展区，共有313家企业参展，该展区面积达11万平方米；而在BTOB展区，参展企业数量为486家kaiyun全站登录网页入口，展区面积则是2.5万平方米。此外，BTOB商务洽谈馆吸引了41231人次参与，其中海外观众的比例高达35.82%。
在为期四天的展览会上，众多全球顶尖的游戏巨作、数字娱乐以及智能娱乐软硬件产品纷纷登场亮相。同时，还成功举办了包括中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）、中国游戏开发者大会（CGDC）以及2025全球电竞大会在内的数十场峰会、论坛和专题活动。除此之外，Cosplay超级联赛、舞艺超群全国舞团盛典以及洛裳华服新秀大赛等众多赛事活动也同步展开，为全世界的数字娱乐爱好者们呈现了一场融合体验、交流与娱乐的盛大嘉年华。
一、2025年ChinaJoy的创新与突破
1、硬核游戏展区的全面升级
2025年的ChinaJoy活动设立了硬核游戏主题展区，这一展区吸引了全球顶尖的游戏公司和独立工作室的参与，共同构建了一个囊括PC、主机、移动端在内的全平台游戏试玩环境。经过精心规划和升级，展区实现了从单纯的展示向深度沉浸式体验的转变；并且，通过融合科技元素和沉浸式场景设计，为线下游戏的核心玩家打造了全新的社交空间，确保了他们能够享受到极致的体验。
在硬核游戏专区，众多引人注目的游戏新作纷纷亮相并开放试玩，诸如《燕云十六声》、《第五人格》、《无尽冬日》、《龙之谷世界》、《黑神话：悟空》、《影之刃零》以及《失落之魂》等。特别是《影之刃零》的试玩区，人潮涌动，玩家们需耐心等候2至4小时，方可获得15分钟的体验机会。这一现象反映出国内玩家对高品质游戏的需求与热情正日益增强。
除此之外，在2025年的ChinaJoy活动中，特别设立了ChinaJoy Express试玩专区，汇集了诸如《凛冬前线》、《召唤骑士团》、《文庙满庭雪》等共计68款由全球顶级游戏团队精心挑选的佳作，让玩家们得以提前体验。通过这种方式集中展示中小型团队以及独立游戏作品，为游戏产业的创新与多样化进程搭建了一个展示平台。
硬核游戏展区实现了全方位的升级，这一变化彰显出我国游戏产业正从单纯追求规模向注重品质发展。伴随着国内玩家游戏水平的提升以及对高品质游戏需求的增强，游戏企业开始更加重视游戏本身的品质与创新。这一趋势不仅有助于增强我国游戏产业的国际竞争力，同时也满足了玩家不断增长的文化娱乐需求。
2、AI技术与游戏创新的深度融合
2025年，第二十二届ChinaJoy盛会上，人工智能技术与游戏创新的紧密结合成为一大显著特色，进一步丰富了展会的精彩内容。无论是借助AI进行游戏开发，还是AI原生游戏的诞生开yun体育app官网网页登录入口，人工智能技术正逐步改变着游戏开发的模式以及玩家的游戏体验。
2025年的ChinaJoy展会期间，众多游戏公司纷纷展示了人工智能技术在游戏领域的应用。网易在展区内专门设立了AI互动体验区，向观众展示了在游戏开发过程中AIGC技术的应用，如NPC智能对话、动态剧情生成等创新的游戏玩法。与此同时，巨人网络在“游戏+AI”创新玩法体验区，向公众开放了《太空杀》这款游戏的AI原生玩法“残局对决”供试玩。世纪华通呈现了人工智能美术创作技术以及人工智能NPC互动系统，这一技术已经在《无尽冬日》等项目中得到应用，能够实现剧情的动态生成和NPC的智能对话功能。
袁佛玉，百度集团的副总裁，提出相较于传统的NPC，AI NPC在理解玩家意图方面更具优势，能够依据上下文即时构建对话与行为，并根据玩家的输入及环境变化作出动态反应，从而大幅增强玩家的沉浸感和代入感。这一看法在业界获得了普遍认可，AI NPC也因此成为提升游戏体验的关键技术之一。
王佶，世纪华通的董事长，提出看法称，得益于AI技术的助力，游戏不再仅仅局限于固定的剧情，而是能够根据玩家的实际行为动态地创造内容，从而打造出独一无二的“千变万化”的虚拟世界。这一见解揭示了AI技术对游戏设计理念的深远影响，标志着游戏行业正逐步从静态内容向动态内容过渡。
此外，在2025年的ChinaJoy上，主办方首次开辟了“智慧娱乐机器人”专区，集中展示了人工智能技术在游戏设备和机器人领域的应用成果。与此同时，该展会携手世纪华通共同举办了首届“数龙杯”全球AI游戏及应用创新大赛，旨在为业界提供一个实践和展示的平台，以推动游戏与人工智能技术的深度结合。
AI技术与游戏领域的深度结合，不但显著提高了游戏开发的效率与品质，还为玩家带来了更加独特和深入的游戏感受。伴随着AI技术的持续进步与广泛应用，游戏行业正面临一场前所未有的变革与新的发展机遇。
3、智能硬件与显示技术的创新展示
在2025年的第二十二届ChinaJoy盛会上，众多创新成果得以亮相，涵盖了智能硬件与显示技术两大领域，为现场观众呈现了前所未有的视觉盛宴和互动新体验。
在智能硬件领域，高通（中国）第七次精心打造了“骁龙主题馆”，与运营商、手机、PC以及XR等终端制造商、顶级游戏工作室、游戏技术供应商和发行机构、电商平台等共计75家业界重量级合作伙伴携手，共同举办了一场集前沿技术创新、时尚游戏装备与深度数字娱乐体验于一体的夏日盛宴。高通公司全球副总裁侯明娟透露，在骁龙展会上，我们将展示涵盖10个品类的逾百款终端设备，以及超过50款多平台游戏巨作和应用演示。通过融合尖端科技与创新娱乐体验，我们旨在满足所有玩家和粉丝的期待。
骁龙主题馆内，每年最受瞩目的体验项目之一——“骁龙XR奇幻之旅”，迎来了重大更新。该项目依托骁龙XR平台的高带宽及卓越的渲染性能，呈现出极为细腻逼真的视觉体验；同时，借助中国电信与中兴通讯在馆内部署的5G-A万兆网络，实现了超8K分辨率的低延迟传输；即便在复杂网络环境和密集人流的场馆中，也能确保画面传输的流畅与清晰；这一切，不仅激发了玩家的多重感官，更引领他们踏上了一段融合奇幻与刺激的沉浸式冒险之旅。骁龙展区亦首度推出了针对2025ChinaJoy特别定制的增强现实游戏馆互动活动。
在展示技术领域，TCL华星公司再次带来了多款领先的电竞显示技术，参加了ChinaJoy展会。与此同时，公司还与众多行业领军企业共同设立了品牌联合展区，合力呈现了一场电竞科技的盛宴。在此次活动中，TCL华星分享了在电竞显示技术方面的最新进展和尖端产品，充分展示了其屏宇宙显示生态系统的强大实力。中关村在线的展位展示了两种全新的显示器，这两款产品在此次线下展会中首次公开亮相。它们分别是HKC品牌的高刷新率OLED电竞显示器GS27UK和蚂蚁电竞的27英寸超感电竞显示器ANT275PQ。值得注意的是，这两款显示器均为市场首发新品。
索尼旗下的电竞系列INZONE推出了新型480Hz OLED电竞显示器M10S以及顶级的降噪耳机H9，这两款产品均由专业电竞选手共同研发，并融入了索尼独有的音画处理技术，旨在帮助玩家在竞技中更加精准地取得胜利。索尼的影像设备凭借卓越的画质和出色的对焦功能，成为了Cosplay爱好者和二次元粉丝的理想选择，助力他们迅速记录下Cosplay表演以及日常生活中的动人瞬间。
此外，在2025年的ChinaJoy活动中，裸眼3D技术的应用也得到了展示。TCL华星与三星共同推出了裸眼3D电竞显示器，深天马等企业纷纷加入高刷新率电竞显示屏的竞争行列，而存储及外设制造商如兆易创新和雷柏科技也进行了相应的配套升级。这些创新性的显示技术为玩家们带来了更加真实和沉浸式的游戏感受。
智能硬件及显示技术的创新展览呈现，彰显了我国数字娱乐硬件行业的迅猛增长及技术创新成果。硬件技术的持续提升，将使游戏体验变得更加多元化与真实，为玩家带来前所未有的游戏体验。
4、跨界融合与新消费场景的创造
在2025年的第二十二届ChinaJoy盛会上，通过跨界融合以及商圈的紧密联动，成功打造了全新的消费场景和体验模式，从而成为了展会的一大显著特色。
2025年，ChinaJoy首次设立了“创作者专区”，这标志着ChinaJoy展会历史上的首次创新尝试。专区内部规划了舞台、摄影区、签售区等多个功能区域，通过现场表演、互动握手、创作者交流以及谷子寄卖等多种形式，旨在吸引年轻群体的目光并鼓励他们参与其中。此举力求引导年轻群体进行积极的情绪消费，同时充分调动他们的创作热情和参与积极性。
再者，在2025年的ChinaJoy盛会上，我们与支付宝旗下的蓝花火社区展开了紧密的深度合作，运用了“支付宝碰一下”的创新技术，共同打造了一种前所未有的互动式体验。这是ChinaJoy首次在用户生成内容（UGC）的玩家社区中举办展商活动，活动以丰富多样的内容为核心，旨在加强玩家与品牌之间的互动交流。ChinaJoy聚焦于观众在观展过程中的核心需求，巧妙地将地图导航、主线集卡、展商活动等特色功能与“支付宝碰一下”这一新功能入口相融合，预计将使参展企业的线下观众触达率提高40%以上，从而有效助力企业实现更显著的市场宣传和营销效益。
第三，2025年ChinaJoy与Steam平台实现了深度的合作。在7月30日至8月5日的活动期间，两个平台的首页同时推出了“ChinaJoyGameShow”这一全球性的专题页面。该页面通过游戏直播、新游戏试玩以及开发者访谈等多种丰富内容，向全世界的玩家实时展示了展会的精彩瞬间。此举旨在打造一个跨越地域和平台的数字娱乐互动体验。
第四，2025年的ChinaJoy作为“上海之夏”国际动漫月的压轴盛事，汇集了沪上15大商圈、主题酒店以及“痛”车、“痛”船、“痛”机等独特景观，举办了系列次元新空间、CityWalk沉浸式动漫街区等热门打卡活动，吸引了全球游戏动漫爱好者齐聚上海，共同感受动漫游戏产业与城市文化的多元融合，同时也开启了消费新场景的探索。
第五，浦东新区成功举办了首届“谷子嘉年华”活动，并与ChinaJoy合作，推出了特别的车票和专属福利。持有这张免费的车票，观众们可以方便地从新国际博览中心N2/N3展馆周边出发，乘坐大巴直抵陆家嘴中心L+MALL主会场、丁香国际商业中心以及罗丹艺术中心等多个活动地点。在这里，他们可以尽情享受痛车巡游、IP快闪以及谷子市集等丰富的嘉年华项目。
第六，上海中心的上海之巅118层观光厅呈现了乐高玩具“上海城市天际线”主题展览，推出了限量版的“上海中心”和“上海城市天际线”模型，以及一系列其他乐高相关产品。三林鳗鲡嘴滨江绿地携手《航海王》IP，打造了亚洲首个以《航海王》IP为灵魂的大型沉浸式主题嘉年华——“航海王冒险嘉年华”，并精心复制了多个经典场景。
这些跨领域的融合以及新消费场景的打造，不仅极大地提升了参展者的体验感受，同时也为城市的商业与文化进步带来了新的生机。ChinaJoy通过将二次元文化巧妙地融入城市空间，成功打造了全新的消费与文化体验，进而促进了数字娱乐产业与城市经济的紧密融合。
二、ChinaJoy的商业模式与运营机制
中国Joy得以持续成功举办并不断发展壮大，这离不开其成熟的商业运营模式和健全的运作体系。
1、门票销售与观众组织
ChinaJoy的门票收入是其关键的经济支柱之一。该活动一般分为针对专业人士的日和面向公众的日，或者采用统一售票但针对专业观众和普通观众实行不同策略的方式。近期，主办方对门票的预售及实名制管理进行了强化。以2024年的ChinaJoy为例，采取了线上购票、不提供现场售票的措施，旨在调控人流量并优化观众的观展体验。门票费用会随日期和类别有所差异，一般而言，早鸟票的价位较为经济，而公众日的门票价格则略高于专业日的门票（或全价票）。ChinaJoy通过设置多种票种并提前销售，既确保了观众人数，又满足了不同观众群体的需求，提供了极大的便利。
在观众组织方面，主办方借助官方网站、微信公众号等平台发布了参展须知、交通指南以及活动日程等相关信息，以此确保观众能够有序参观。此外，主办方还针对不同观众群体实施了个性化的组织方案：专业观众需完成注册并经过审核，凭有效证件进入，主要参与BTOB展区和行业会议；而普通观众则通过购票方式进入，主要体验BTOC展区的互动娱乐活动。为应对汹涌的人潮，展会现场配备了周到的安检、导览以及服务设施，包括提供免费的地图手册、设立休息区以及医疗站点等。每年ChinaJoy都能吸引数以万计的外地游客特地来到上海观展，而上海本地也推出了接驳公交、地铁专列等便捷的交通措施。可以说，严格的门票销售和观众组织工作，为ChinaJoy的顺利进行打下了坚实的基础。
2、赞助合作与商业运营
ChinaJoy的营收中，商业赞助占据了显著位置，并且构成了其经营模式的关键要素。参与赞助的往往有行业内享有盛誉的企业以及相关领域的知名品牌。比如，像Intel、Nvidia、高通这样的硬件制造商，以及华为、小米等手机制造商，还有各类游戏外设品牌，它们都曾连续多年对ChinaJoy进行赞助，并在展会现场设立专区，向公众展示最新的芯片和技术。除了直接的展位资助，还包括了冠名资助以及合作伙伴等多种赞助方式。以2023年的ChinaJoy为例，A1展馆被更名为“骁龙馆”，这一命名由高通公司所提供，旨在集中展示其在游戏以及XR技术领域的最新成果。此类赞助合作不仅为展会注入了资金，还丰富了展会的内涵，使得观众能够近距离接触到最前沿的科技产品。
ChinaJoy的收入主要来源于企业赞助以及展位租赁。参展商需根据展位面积和位置支付费用，其中大型厂商常会预订数百平米的特装展位，费用相当昂贵。据悉，一些热门展位的价格在ChinaJoy上逐年上涨，尽管如此，由于该展会的巨大影响力，参展商仍然纷纷争相报名。展会期间，各种商业活动如雨后春笋般涌现，包括厂商的发布会、粉丝的见面会以及各类游戏赛事。这些活动的赞助资金和门票销售收入，为展会增添了额外的收益。总体来看，ChinaJoy已构建了一套完善的商业运营体系：依托门票、赞助以及展位等多种收入渠道，既确保了展会的优质举办，同时也为主办方带来了丰厚的经济效益。
3、政府支持与政策环境
ChinaJoy的辉煌成就得益于政府的大力扶持和优越的政策氛围。这项由国家新闻出版署和上海市人民政府共同指导的盛会，自创立伊始便受到了政府的高度关注。上海市政府将其列为年度重要的文化活动之一，并提供了包括场地、安保、交通等在内的全方位保障。在每一届展会期间，上海市的主要领导都会亲自出席开幕式或巡视展馆，以此展现对这一产业的坚定支持。国家新闻出版署借助ChinaJoy这一平台，对游戏产业实施更为严格的指导和监管，诸如在展会中推广主管部门针对预防未成年人过度沉迷网络游戏、强化内容审查等方面的政策立场，并积极推动行业自律。
政府还借助产业政策手段，为ChinaJoy及游戏行业营造了优越的发展氛围。比如，上海市政府实施了促进电子竞技行业成长的扶持措施，把ChinaJoy定位为建设“国际电竞中心”的关键活动之一。另外，在国家层面，近年来已逐步恢复并加快了游戏版号审批流程，版号发放的规范化增强了业界信心，同时也激发了厂商在ChinaJoy上展示新作品的积极性。政府的扶持以及稳定的政策预期，共同为ChinaJoy的持续兴盛奠定了坚实基础。
4、内容策划与展会特色
在运营层面，ChinaJoy极为重视内容的策划工作，致力于塑造富有特色的展会体验。主办方每年都会紧密结合行业动态和观众的实际需求，细致地安排展区的布局以及活动的具体内容。为二次元粉丝打造专属的动漫区域、Cosplay表演舞台以及声优粉丝见面会；为电竞爱好者提供热门电竞赛事的实时直播或特别表演赛；为游戏开发者举办开发者论坛、独立游戏展览等特色活动。通过这些精心策划的内容，ChinaJoy不仅限于展示，更增添了众多现场活动和互动体验，显著增强了展会的吸引力与观众的参与热情。
ChinaJoy擅长塑造独特的品牌形象。比如，ChinaJoyCosplay嘉年华已跻身全国规模最大的Cosplay赛事行列，每年都吸引了数以万计的选手踊跃报名，决赛环节则固定在ChinaJoy展会现场举办，成为展会中不可或缺的传统亮点。展会期间，ShowGirl的评选活动以及游戏音乐演唱会等节目，共同打造了品牌效应，每年都成为玩家们热切期待的焦点。与此同时，ChinaJoy在宣传推广方面投入了大量精力，通过电视、网络、社交媒体等多元渠道进行预热，并邀请了众多知名游戏主播和网红在展会现场进行直播互动，从而显著提升了展会的影响力。
5、线上线下融合与数字化转型
互联网与数字技术的不断进步，促使ChinaJoy积极寻求线上线下相结合的新路径。自2015年左右起，主办方便设立了ChinaJoy的官方网站及移动应用，为广大用户提供了展会信息查询、在线购票等便捷服务。近期，ChinaJoy更是开始尝试举办线上展会或进行直播展会。在2020年这个特殊的疫情年份，尽管现场活动受到了诸多限制，主办方却巧妙地运用线上直播平台，实现了展会的全面直播，涵盖了新品发布会、论坛演讲等多个环节，确保了即便无法亲临现场的观众也能参与到其中。进入2022年，鉴于展会的延期与规模缩小，ChinaJoy进一步强化了线上内容的提供，通过官方B站账号等渠道发布了展会的精彩内容回放，以此持续与观众保持良好的互动。
ChinaJoy还增设了“云展”这一平台，该平台在非展会时间点为行业人士提供了网络交流的场所。比如，主办方所运营的ChinaJoy线上展览，收集了往届参展者的产品资料，使得从业者能够随时查阅并进行对接。此外，一些行业会议也开始尝试线上与线下相结合的方式举办，以此来拓宽其影响力。可以预想，在未来的ChinaJoy活动中，数字化转型将不断深入：一方面，线下展会仍将占据核心地位，同时将辅助以更加完善的线上服务设施（例如实时直播、虚拟展位、在线洽谈等）；另一方面，主办方或许会尝试举办独立的线上数字娱乐展览，以此与线下ChinaJoy形成相辅相成的局面。这种将线上与线下相结合的运营模式，将助力ChinaJoy打破时间与空间的束缚，从而更好地发挥其作为平台的巨大价值。
三、ChinaJoy未来发展趋势
中国Joy的发展前景，将沿着“技术引领、文化助力、全球战略布局”的三大路径不断前行。从技术层面来看，人工智能、元宇宙、虚拟现实/增强现实等尖端技术将更加深入地融入展会内容，助力游戏行业迈向更加智能化、沉浸式和个性化的未来。2025年的展会已经开始筹划“智慧娱乐机器人”专区，力求挖掘具身智能与游戏相融合的无限可能；腾讯推出的“混元”大型模型、网易的《逆水寒》游戏中的AI角色扮演等技术的应用，充分展示了人工智能在游戏内容制作及用户体验方面所蕴含的巨大潜能。
从文化的视角来审视，ChinaJoy将更加重视文化的内涵和社会的担当。展会的内容将不再局限于单纯的展示游戏，而是朝着将游戏与传统文化、社会公益、教育等多个领域相结合的创新方向发展。2023年，ChinaJoy展会首次推出了游戏赋能展区，生动展示了游戏如何与传统文化、医疗、教育等多个领域的成果实现融合；进入2025年，展会与“上海之夏”国际消费季实现联动，促进了游戏IP与城市文化地标的有效结合，共同打造了一系列沉浸式的体验场景。这种变化，不仅体现了游戏产业从单纯的“娱乐产品”向承载文化的“文化载体”的华丽转身，同时也成为了ChinaJoy展会内容日益多元化的显著标志。
从全球化的视角来看，ChinaJoy将扮演中国游戏产业迈向国际的关键角色。伴随着我国游戏产业的国际化水平不断提高，该展会将更加致力于与全球市场的紧密融合，促进中国游戏文化同国际创意之间的双向互动。2025年，BTOB展区的外资企业比例高达45.2%，这一数据揭示了该展会已成为国际合作的关键场所；在同年CDEC演讲中，腾讯的余睿超指出，游戏的国际化即是“文化的相互交融”；借助展会这一平台，不仅能够推动中国游戏文化的国际传播，还能促进国际创意的本土化融合。
ChinaJoy的未来创新方向，将聚焦五大领域：
一是AI技术在游戏全链路的应用，从开发、运营到用户体验；
二是元宇宙与游戏的融合，探索虚拟世界与现实生活的无缝衔接；
三是硬件与软件协同发展，构建沉浸式游戏体验；
四是IP衍生品向智能硬件扩展，拓展数字娱乐边界；
五是展会与城市文化的深度融合，打造“全城行动”的联动效应。
这些创新趋势不仅将助力ChinaJoy迈向更高的发展层次，同时亦将为我国游戏产业的国际化、多样化以及高品质发展注入强劲的推动力。
展会与产业的紧密合作，孕育了新颖的商业形态与价值。它从起初的“游戏展示与商务交流”模式，演变至现今的“内容制作、技术应用、IP开发以及文化体验”等多维度的融合，ChinaJoy已从单纯的游戏展会转变为囊括整个数字娱乐产业链的综合性平台。在未来的发展中，展会将扮演游戏产业创新的“试验场”与“转化器”的双重角色，促进技术、内容、知识产权以及文化的深度结合，进而创造出更为显著的产业价值和社会影响力。
结语
自2004年首届展会初露端倪，历经二十余载，ChinaJoy现已发展成为每年吸引数十万观众的行业盛事。这一发展历程，不仅见证了中国文化娱乐产业从稚嫩走向成熟，更记录了其从本土走向世界的辉煌历程。展会规模逐年扩大，内容紧跟时代步伐，影响力持续增强。它不仅是一场热闹的嘉年华，更是中国文化娱乐产业的缩影，同时也是行业发展的风向标。
站在历史的新阶段，ChinaJoy既迎来了数字化和智能化的潮流带来的发展机遇，又承担着推动产业革新和增进文化交流的重任。面向未来，我们有充分的理由预期，ChinaJoy将一如既往地保持专业与娱乐相结合的特点，持续优化展会形式与内容，引领行业的发展方向。线上线下融合的创新模式，以及AI、元宇宙等前沿技术的运用，都将为ChinaJoy带来新的生机。得益于政府、企业和众多玩家的共同努力，ChinaJoy的未来必将愈发璀璨。
