芒果TV深耕小游戏：小游戏，大战略

随着小游戏大赛浮出水面的，还有芒果小游戏战略——

「一个平台，一个生态，一个联盟」。

小游戏大赛堪称芒果小游戏战略的“核心支柱”，它能够推动三个方面的布局发展：

第一，撬动「一个平台」——

以大赛撬动产品发展。

“芒好玩”即所指的“一个平台”，它是芒果TV自主开发的小游戏官方平台。该平台以“技术驱动、流量助力、IP赋能”为三大核心动力，致力于打造一种边观看边互动、影视与游戏相结合的深度沉浸式体验。它不仅提供研发支持，还实现了便捷入驻和发行海外，是一个集研发、入驻、发行和国际化于一体的全方位服务平台。

在C端市场，其任务在于释放活力——向芒果TV的用户们提供各类轻松的小游戏，同时与相应的综艺节目同步播放并实现互动体验，构建“观看剧集时的情感共鸣—游戏互动—社交效应扩散”的深度循环模式，从而增强IP的吸引力以及提升芒果TV的使用频率。

在B端市场，其职责在于吸引并汇聚——构建一个卓越的平台，广泛吸纳国内外小游戏产业链的优质资源，进而不仅为芒果TV的用户提供更全面的服务，同时也为芒果TV的企业客户带来更多的商业机会，比如更加多样化的营销策略和面向全球的品牌拓展。

而这样一个「以小见大」的平台建设，一要人才，二要内容。

小游戏大赛，恰恰成为这样一个人才的供应链，内容的供应方。

本次小型游戏竞赛的目的，首先在于表彰人才。不仅对创意赛道和创作赛道的获奖者给予肯定，而且未来有望与“芒好玩”建立长期合作关系的开发者也将受到嘉奖kaiyun全站app登录入口，同时，对杰出的组织者和优秀的指导老师也给予了表彰。他们的初衷和愿望显然是，与“芒好玩”共同构建一个能够持续发展的“小游戏人才资源链”。

二是给予作品认可。这些得奖的作品与“芒好玩”及芒果TV平台有着极高的契合度，确保了大赛的成果能够直接转化为实际应用，并在平台上得到供应。

例如，《明星大侦探》荣获创意赛道最佳IP改编奖，而《美食中餐厅》则摘得创作赛道最佳IP改编奖，这两部作品均与芒果台的综艺IP《大侦探》和《中餐厅》实现了深度联动，将综艺的娱乐方式转化为游戏的互动体验，满足了观众“边看边玩”的互动需求，这充分表明了大赛与平台之间已经建立了紧密的协同关系。

《中餐厅-萌兽甜品车》荣获创意赛道最具商业潜力奖，它巧妙地依托芒果台的综艺节目《中餐厅》的影响力，同时巧妙地融入了萌兽这一新颖元素，开创了一种全新的综艺IP小游戏开发模式。与此同时，创意赛道最佳美术设计奖的《芳华赋》也展现了高超的智慧，它巧妙地利用了刚刚荣获白玉兰奖最佳美术奖的芒果剧集《国色芳华》的热度和作品的亮点。

《回煞日》荣获创意赛道最佳剧情改编奖项，以及《心动的生活》摘得创作赛道最佳小游戏奖项，这两部作品均是对芒果TV平台内容特色、用户需求和市场定位进行了深入分析后，精心打造的小游戏化内容。其中，《回煞日》承接了平台内热门的密室逃脱IP的热度，而《心动的生活》则继承了平台情感类内容的基因和慢综艺的独特风格。

第二，撬动「一个生态」——

以大赛撬动生产模式。

这个生态不仅需要打造一个专属芒果小游戏的「小环境」，而且还要确保芒果小游戏的「小环境」能够无缝融入芒果新雨林这个广阔的「大环境」。

“芒好玩”这个小游戏平台之所以能够持续运营并不断发展，关键在于IP的培育、内容的制作以及商业价值的实现。每个环节都需要有专业的分工、细分的人才以及完善的上下游供应链，这样才能构建起一个完整的产业链。此外，它还需充分吸收芒果新雨林大生态系统的营养，例如与集团的内容、会员、广告和电商业务实现无缝对接，从而打造出独具特色的芒果小游戏生产模式。

芒果综艺《乘风2025》改编的小游戏《乘风回响》不仅在内容上实现了“综艺-小游戏”模式的融合，使玩家得以扮演姐姐们的“顶级经纪人”，而且还与平台内的芒果会员、年卡用户、盲盒爱好者等建立了紧密联系，并与芒果TV的VIP部门、小芒电商平台等机构展开了深度合作，这恰恰体现了芒果的“生态化小游戏”特色。

在本次的小游戏竞赛活动中，我们充分运用了在芒果公司内部已经证明有效的“生态思维”理念，不仅在宣讲、培育和辅导参赛者方面加以体现，而且在整个过程中，我们巧妙地融合了“内容制作、技术研发与商业运营”的完美结合，确保了在比赛中诞生的游戏能够在芒果小游戏生态系统中顺利扎根并茁壮成长。

据最新消息，目前已有超过一百款DEMO小游戏正在孵化阶段，同时，还有三十余款高品质的小游戏已确定将进入开发流程。

第三，撬动「一个联盟」——

以大赛撬动产业未来。

该联盟由芒果小游戏携手众多行业领先游戏企业共同创立，旨在湖南打造小游戏孵化平台，促进IP授权和联合宣传推广，共享AI互动引流等前沿技术，同时，还联合打造了山海舰队，以实现游戏产品在全球范围内的全方位分发。

这不仅仅体现了一种对优质产品的思考、对高效产能的考量，更是超越了“芒好玩”的局限、超越了芒果TV的范畴，站在了一个更为广阔的产业格局和产业端的高度去思考。

此类汇聚产业力量形成强大动能的联盟，亟需一个关键支点，而此次的小游戏竞赛便充当了这一重大活动的角色，成功实现了产业联盟的广泛连接。

据消息透露，此次赛事汇聚了超过五百家的游戏公司、一百多所高等院校以及一千五百多位怀揣游戏梦想的行业追梦人，这些汇聚而成的产学研力量，有望进一步融入联盟，成为其中的成员。

此联盟位于湖南省的战略创业热潮之中，合力孵化效应显著形成。

借助大赛平台、校园推广活动以及颁奖典礼，湖南省大学生创业的优势得以在全国范围内推广，并与近千名师生进行了面对面的交流，共同探讨小游戏产业的发展路径。同时，将“七个一”的行动计划在游戏赛道的大学生创业实践中深入推进，助力湖南省在游戏及泛科技与文化领域吸引全国范围内的优秀创业青年，构建起一个可持续的人才资源链。

在我国致力于建设文化强国的国家战略框架下，以“文化融合科技”为核心，汇聚各方力量，共同打造出海的强大合力。

凭借联盟的力量，我们正逐步将马栏山视频文创产业园塑造成为湖南省乃至全国文化和科技融合发展的新高地，同时，在积极投身游戏出海的大潮中，我们将芒果TV国际版与联盟内的其他出海机构联合打造为一个“出海加速器”，携手共同开拓中国小游戏的国际市场。

下篇：小游戏的远征

然而，若想平台小游戏占据有利地位，享受丰厚回报，务必挖掘该平台的核心竞争力。

抖音小游戏的迅猛发展，得益于与抖音小游戏、巨量引擎、星图平台的深度合作，以及生态内新功能的拓展和新应用场景的挖掘。同时，它还充分利用了抖音平台在直播领域的核心优势，有效整合了众多主播和达人资源，为小游戏注入了丰富的内容活力。

支付宝小游戏的迅猛发展，得益于其紧密依托支付宝的核心应用场景进行联动，整合了诸如蚂蚁庄园、蚂蚁森林等众多场域的IP资源，实现了多样化的互动玩法，并通过庞大的用户流量，撬动了核心资源的权益。

因此，对于芒果来说，最为关键的问题在于，它所拥有的那独一无二的、无可替代的小游戏特色，究竟是什么？

或许，历史已有答案。

事实上，芒果涉足游戏开发已有十七年的历史。

自2008年起，芒果便推出了基于答题节目《以一敌百》的益智手游，此举使得我国成为首个将综艺节目改编为手游的国家之一。

此后，该系列始终未断，2013年，借助亲子节目《爸爸去哪儿》的影响力，推出了相应的跑酷手机游戏；2014年，依托闯关节目《疯狂的麦咭》，开发了相应的冒险手机游戏；2015年，凭借旅行节目《花儿与少年》，开发了相应的塔防手机游戏；同时，以校园节目《一年级》为蓝本，推出了相应的射击手机游戏......

在过去的十七年里，芒果已经对多种综艺形式的“影游联动”模式进行了培养与磨砺。然而，随着时代潮流和用户需求的转变，他们迅速察觉到，小游戏可能更贴合芒果生态圈中的游戏形态和传播媒介——

小游戏的特性在于其简短、直接且快速，且更新频率高，参与门槛低，因此它演变成为一种低能耗的娱乐休闲方式。这种特性相较于以往的游戏形式和媒介，更贴合芒果生态的设想以及用户的需求，为芒果TV的用户提供了更为便捷、舒适的休闲体验和生活方式。

为此，芒果小游戏为用户提供了全新的娱乐模式——

观看《歌手2025》的同时，你可以在“芒好玩”平台上启动《鹅是歌手特别版》这款趣味游戏，以此支持你钟爱的舞台表演。

您可以在观赏《乘风2025》的同时，参与《乘风回响》这款小游戏，扮演“见习助理”角色，解锁姐姐养成计划，并尝试成为“最强经纪人”，挑战高能对决。

您可以在观看《全员加速中》的同时kaiyun全站网页版登录，参与同名的小游戏中，进入所谓的「第二现场」，将节目中的核心机制「追逃对抗」拆解成可以互动的模块化游戏环节，使观众能够从原本的被动观看转变为深度参与其中。

IP小游戏在市场占据一席之地，这主要得益于其IP的独特优势。一方面，它助力创作，借助IP的独特魅力塑造游戏风格，比如本次大赛中，改编自《国色芳华》的《芳华赋》便巧妙地利用了原IP的美术特点，展现了小游戏精品化的开发理念；另一方面，它也有助于传播，利用IP的高知名度来降低吸引玩家的成本。

从综艺IP的逻辑看，则有两种：

这类IP具有较高的国民认知度，比如《乘风》和《中餐厅》，它们能够开发面向大众的小型游戏，从而覆盖广泛的受众群体。

此外，还有一种属于高粘性IP，比如芒果TV平台上粉丝凝聚力极强的“南波万”，此次芒果举办的迷你游戏大赛中，就有参赛者将“南波万”打造为《南波万的生活》这一款小游戏开yun体育app官网网页登录入口，成功吸引了众多忠实粉丝的关注。

芒果小游戏所拥有的，或许正是其最具特色的「核心竞争力」，那就是……

展望未来，我们占据先机，提前十七载深入挖掘了众多影游联动改编的成功案例；回顾过往，我们拥有充足的资源补给，湖南广电将持续不断地推出新的知识产权。

得益于芒果影视IP所具有的优质内容特性，芒果在将影视IP改编成小游戏时，能够更鲜明地开辟一条内容至上的发展路径。它巧妙地利用了IP中的亮点创意、细腻美学、核心价值、精确定位和巧妙布局，全面涵盖了打造一款高品质小游戏IP改编的关键要素，从而使“精品化”成为芒果小游戏的一个显著核心竞争力。

然而，芒果小游戏面临的最大挑战在于，它必须解决如何进行复制、如何实现大批量生产，以及如何实现影游联动内容的规模化改编和上架。

他们的方式就是通过开源——

不仅依托于小游戏竞赛，更有一系列芒果小游戏战略举措，我们为开发者提供全方位服务，旨在吸引更多人投身芒果小游戏生态圈，从而丰富芒果小游戏平台的内容库。

首先，最本质的，是方法论输出。

芒果经验中，各类综艺与剧集IP都拥有独特的游戏模式。例如，音乐类综艺可融入节奏互动、投票、对决等游戏元素；旅行类、慢生活类综艺则可设计养成互动、模拟经营等游戏；悬疑类综艺可推出解谜、集卡、情景推理等游戏；晚会、热门剧集等节目则可加入弹幕互动、付费观看、对决等游戏玩法。

在此次小游戏大赛的全国巡回宣讲活动中，他们推出了“芒果综艺IP衍生公式”，并通过《向往的生活》这一模拟经营类游戏的实例，向大家展示了如何将情感观察类IP巧妙地转化为融合“社交+养成”元素的全新游戏玩法。

其次，打辅助的，是资源包配给。

首先，节目IP资源全面开放；其次，芒果TV每年产出超过200部高品质的综艺影视IP，为创作者提供丰富的开发素材；再者，整合艺人资源、创新玩法以及同步官方宣传等多方面联动，共同助力内容的广泛传播。

第二，提供全领域流量支持，湖南卫视与芒果TV两大平台实现全球覆盖，触达超过19亿观众，其中7000万活跃付费用户中90后占据了90%，他们展现出年轻化、高度粘性以及强烈的付费意愿。开发者一旦加入“芒好玩”，即可享受从开屏广告到内容深植的全方位营销方案，这些方案都是根据他们的需求量身定制的。

第三点，实施投流策略的优化，推出了全网最为有力的支持措施，对于优质的小游戏，其最高可享受到投流费用95%的奖励。

第四点，致力于海外市场的拓展，全面涵盖研发、运营以及宣传推广等全方位服务，共同实现海外市场的增量增长。

这套“方法论输出与资源包发放”的联动策略，为外部开发者搭建了一个易于接入芒果小游戏生态的“操作平台”，使得众多创业团队、合作伙伴、联盟成员得以融入其中。如此一来，我们才能真正将“影游联动”这一细分市场做大做强，不仅在国内小游戏中构建起独特的竞争优势和坚固的防御壁垒，更有望在全球这一超细分市场中达到世界级的水平。

当然，值得关注的是，这种“影游联动”中的小游戏模式，它既具备与生俱来的优势，同时也存在固有的不足之处——

被IP热度迅速带来的热度也可能被迅速带走。

或许解决之道在于平台运作，需构建出类似于芒果综艺后续、芒果剧集后续那般连贯、持续的芒果小游戏后续模式，以便观众能伴随综艺的更替顺利完成小游戏的过渡，确保平台用户不出现流失现象，这也对“芒好玩”在小游戏制作能力上提出了极为严格的要求。

当然，这个问题相当复杂且具有针对性，可能需要通过芒果小游戏的不断深入研究，我们才能发现最切实可行的解决方案。

无论如何，都应当给予高度关注和鼓励，那些在这条极具专业性和独特性的IP小游戏领域，积极积聚能量、塑造赛道、探索发展潜力的行为。