美图的“凛冬”：手机下滑、电商被砍、MAU锐减
一向主打女性市场的美图和小米闹出了一段“绯闻”。
近期，传闻小米与美图在手机领域展开了商谈。然而，小米手机的公关负责人对于此事并未向时代财经提供详细的回应。另一方面，美图方面明确否认了有关收购的消息，但对于是否与小米展开过合作，并未给出明确的正面回答。
小米未对相关事宜发表评论，美图的态度含糊不清，这为两家公司的合作提供了诸多遐想。鉴于手机业务的表现不尽如人意，美图迫切需要一些变革，以摆脱当前的困境。
手机业务下滑
美图手机素来属于小众市场，然而近期却遭遇了更加显著的边缘化趋势。根据美图公司发布的半年报，2018年上半年其智能手机的销量仅为53万台，相较2017年同期的84万台kaiyun全站app登录入口，出现了37%的显著下滑。
今年伊始，美图公司仅发布了美图T9一款手机，尽管该机型延续了以往的IP限量定制策略，然而根据市场反馈，美图T9并未赢得广大消费者的青睐。更令人关注的是，原本计划在今年下半年发布的另一款美图V系列手机，也被推迟至明年上半年才正式面世。
艾媒咨询的CEO张毅指出，尽管美图手机拥有独特之处，然而它面临两个主要问题：首先，产品自身尚未具备足够的竞争力，仅凭自拍美颜功能难以在激烈竞争的国内手机市场中站稳脚跟；其次，用户的需求正呈现出多样化的趋势，专注于女性自拍市场的美图手机尚未真正捕捉到用户的核心需求。
在我国的智能手机市场kaiyun全站登录网页入口，主打美颜自拍功能的机型比比皆是，诸如华为、OPPO等国内顶尖品牌在摄影技术上也进行了深入改进。而且，这些品牌在今年已经不再局限于摄影或音频的特定功能，而是与供应链紧密合作，共同研发，推出了技术含量更高的智能手机。
这同样在研发领域的投入上得到了直观体现。以华为为例，其在智能手机上应用的GPU Turbo技术，据称从项目启动到技术成熟，历时超过五年，期间投入的资金高达近九百亿元。即便外界普遍认为小米不重视研发，但该公司近三年的研发支出也已累计至七十八点七一亿元人民币。
相较之下，美图手机在研发领域的投入存在显著差异。根据财务报告，尽管美图在本年度上半年在研发方面的支出已从去年同期的1.991亿元增加至3.507亿元，然而，其在广告营销等领域的投入高达4.462亿元。显而易见，美图公司本质上仍旧是一家以广告营销为核心的企业。
尽管美图对于近期与小米之间的传闻予以了否认，声称并未有收购的打算，然而，观察当前手机市场的业务进展，美图所处的边缘化地位已变得越发突出。
张毅认为，小米对于美图手机可能并不特别感兴趣，但在美图秀秀等领域开元棋官方正版下载，双方或许存在合作的可能性。小米手机的用户群体中男性用户较多，不过它也在积极开拓女性市场。而美图秀秀等业务拥有庞大的用户基础，这对小米拓展女性市场无疑具有极大的助力。
社交转型
面对手机业务持续下滑的颓势，美图已经开始了转型之路。
财报揭示，今年上半年，美图手机业务遭遇发展困境，导致智能硬件业务收入锐减23.4%。然而，互联网业务却实现了5.72亿元的营收，同比增长高达131.6%，其在总收入中的占比也攀升至27.9%。这些数据表明，美图实现盈利的关键可能并非手机业务，而是互联网领域。
今年八月，美图公司对外宣布了“美与社交”的发展蓝图。作为公司核心产品，“美图秀秀”将成为未来发展的重点。“美图秀秀”将是我们的核心关注点，这是美图CEO吴欣鸿在年中业绩展示会上传递出的转型意图。
美图公司对时代财经透露，其构建美与社交的战略核心在于关注用户数量和利润的提升，特别是针对美图秀秀与美拍这两款社交软件，公司计划在今后将这一战略方向作为主要发力点。
张毅强调，美图公司正在传递一个关键信息，即通过减少资产负担、精简成本来达到盈利目的，因此，美图在将来或许会舍弃某些业务领域。
尽管美图公司宣称其业务将转向社交领域，然而，美图秀秀和美拍两款应用的月活跃用户数量（MAU）却呈现下降趋势。根据最新财报，美图在今年上半年的月活跃用户总数达到了3.5亿，这一数字与去年同期相比下降了15.9%。美拍平台的月活跃用户数量出现了显著减少，这一趋势在2017年上半年尤为明显，当时用户数高达9814万，而到了2018年上半年，这一数字锐减至4277万，降幅高达56.4%。
面临业绩的挑战，美图公司已着手进行内部改革，决定自2018年11月30日起，旗下自营电商平台及美图美妆将暂停运营。去年10月，美图美妆正式对外提供服务，该平台致力于为用户带来AI皮肤检测、智能护肤品推荐和在线购物等功能，是美图公司旗下专门的美妆购物平台。
原本，美图公司期望借助人工智能技术打造独特卖点，以此在电商领域构建服务上的竞争优势。然而，美图美妆并未获得预期的热烈反响，最终在上线一年多后，不得不遗憾地宣布停止运营。
张毅强调，美图美妆对于美图而言是一项“重资产”投资，其成本之高迫使公司不得不做出放弃的决定。这主要是因为用户流量的问题，该项目仅运营一年便宣布关闭。实际上，这也暴露了美图在自营电商领域存在的诸多不足之处。
手机业务日益边缘化，用户数量急剧减少，向社交领域转型的前景尚不清晰，此刻的美图仿佛正置身于一场严寒之中。美图的转型之路才刚刚起步，究竟这个漫长的冬季还需持续多久，尚未可知。
