“美拍”暗战：两个自拍社区的背道而驰

新浪科技 孟鸿

这是一个“巧合”叠生的故事。

2月19日，百度美拍在iOS系统上推出了其首个正式版本，紧接着在2月21日，Android版本的新版也同步上线；在此之前的一个月里，该客户端已经在多个非官方途径中露面，当时宣称要打造一个“真实美女自拍社区”。到了3月6日，美拍在iOS系统上再次发布了首个正式版本，这次它将自己定位为“自拍神器+社区”。

上述所提及的首个产品，正是百度公司推出的“百度美拍”，紧随其后的是由美图秀秀公司推出的“美拍”。这两家公司几乎在同一时间段内，推出了名称高度相似的产品。这无疑是一种巧合。

3月14日，百度美拍通过新闻途径进行了大范围宣传，宣称其产品一经推出便迅速跻身苹果App Store社交应用分类的前四名。恰巧与此次宣传相呼应，第三方监测数据显示，自13日晚起，百度美拍在App Store社交免费应用排行榜上的排名，已从原先的第60位迅速攀升至前十名之内。

美拍同期亦积极布局。至3月10日，该应用在App Store摄影与录像免费榜上仅位于第168位，但到了3月13日，便一跃升至榜首。更令人瞩目者，美拍在App Store免费总榜上的表现甚至超越了百度美拍：3月15日，美拍成功登顶App Store免费总榜。

恰逢其时，美拍成功攀升至榜首之际，恰巧是百度美拍宣传活动展开后的首个日子；然而，此刻的百度美拍在免费应用总榜上的位置却徘徊在百名开外。这一现象颇为有趣，一些用户在浏览了百度美拍的新闻报道后，前往App Store进行下载体验，结果启动应用后才发现，所安装的美拍实际上源自美图秀秀。

表面上看似美拍借助百度的推广而崭露头角。但实则这只是人们的一种猜想，一般新闻是不可能产生如此显著的推动作用的。尽管如此，百度对此仍感到有些不悦。

这种情绪是可以理解的，从百度的视角来看，百度美拍是率先正式推出的，并且同时推出了iOS和Android两个版本，然而，真正风光无限的是后来才推出且仅限于iOS版本的美拍。更为突出的是kaiyun全站网页版登录，当将这两个产品并置比较时kaiyun全站app登录入口，百度推出的产品在命名上开yun体育app官网网页登录入口，似乎有意无意地抹去了它率先发布的事实。

美图秀秀真的是刻意在半路“截胡”百度么？

我们未曾料到，百度竟然会选择与我们同步，推出一款与我们的产品名称完全相同、定位相近的新品。这一情况完全超出了我们的预期。美图秀秀的CEO吴欣鸿在接受新浪科技采访时表示，他列举了一些证据，比如，两年前我们就已经注册了美拍商标，同时meipai.com的域名也掌握在我们手中。

美图秀秀早已设定了进军社交网络的战略。在内部，他们把图片处理领域划分为牌照获取、图片处理、社区分享和存储管理四个关键环节。其中，存储成本高昂，因此不予考虑。而社区分享环节的价值最为显著，自然成为了他们必须涉足的领域。然而，尽管美图秀秀在工具类应用方面颇具优势，但至今仍未找到合适的切入点。

Instagram、啪啪、陌陌等新兴社交平台的涌现，为美图秀秀带来了不少灵感。在内容社区与社交社区这两个领域，美图秀秀倾向于后者的发展路径。百度也做出了相似的决定。然而，在美拍暗流涌动的竞争背后，这两个融合了图片、声音和文字功能的自拍平台，一个偏向左倾，一个则倾向于右翼。

百度美拍被誉为“美女个性展示的综合性平台”，其中最具特色的是美女排行榜。百度正致力于将百度美拍打造成为网络红人和明星的新兴承载平台。未来，百度美拍计划与时尚、女性类媒体展开合作，共同推动线上线下选秀活动的对接。

美拍平台着重于地域特性，致力于帮助用户发现周围的美女。在该平台的理念中，期望通过地理位置的匹配，构建社交圈子。用户可以通过自拍、图片等分享内容，使得地理位置相近的个体能够更加便捷地相互认识，逐步在陌生人之间搭建起新的联系。

上述两种方案，一方面揭示了产品理念上的差异，尽管都涉及美女资源，百度美拍的目标是让最优秀的资源持续增强，却可能造成一定的隔阂；相对而言，美拍则不追求集中化，更倾向于让这些美女资源分散分布，使其显得更为“易触手”。

另一方面，两家公司在资源上的不同调用反映了两种思路的差异。显而易见，百度拥有更为丰富的资源，这为百度美拍实现其未来规划提供了有力支持。同时，美拍正计划依托位置数据，运用算法对用户在餐饮、旅游等领域分享的图片进行深度整合，进而构建出有组织的信息体系。

并非断言百度必然胜过美图秀秀。正如开头所述，美拍的排名曾快速攀升。“我们并未进行刷榜行为”，吴欣鸿向新浪科技表示，美拍主要依靠美图秀秀进行推广，其“带动效果”十分显著。但即便美图秀秀未曾位居榜首，为何却能将美拍推至第一呢？

吴欣鸿指出，苹果App Store的算法对新应用给予了极大的重视，其权重高达普通应用的三十倍，只需获得少量用户便有可能登上排行榜首位。此外，新应用的用户增长速度远超老应用。他进一步解释，这也是为何一些下载量极高的应用却未能获得较高排名的原因。

然而，这也带来了一定的负面影响，美图秀秀的女性用户占据了多数，这一现象直接影响了美拍的用户构成，使得美拍的男女用户比例也呈现1:3的局面。“这确实令人担忧”，美拍内部的一名员工向新浪科技表示，若不能及时提高男性用户比例，可能会引发女性用户的流失。

不管是否纯属偶然，这两个“美拍”项目从暗中竞争起步，如今正朝着各自的道路渐行渐远。与此同时，在它们之外，还有众多风格相近的竞争者亟待逐一应对。