千亿小游戏赛道“太香了” 腾讯、字节、快手上演极速竞逐
从数十亿激增至接近400亿，千亿元级别的市场机遇即将触手可及。腾讯、字节跳动、快手等巨头企业纷纷拼尽全力，一方面紧贴用户需求、布局生态系统并提高赋能效率，另一方面大举发放福利吸引开发者。微信小游戏的用户数量已突破5亿，抖音的日活跃用户数实现翻倍增长，快手的日活跃用户消耗量更是飙升至1200万……这场以轻量级游戏为焦点的竞争，正逐渐演变为互联网巨头间的正面交锋。
小游戏市场剑指千亿
小游戏的蛋糕正日益膨胀。至6月底，于重庆举办的微信小游戏开发者论坛上，微信小游戏团队公开信息指出，月度活跃用户数已突破五亿大关。在过去的一年里，超过八成的用户会利用微信独有的下拉、搜索、分享等功能，主动搜寻正在流行的小游戏。他们平均每月会参与六款不同的游戏，并且每日在线时长较去年增加了百分之十。
中国音像与数字出版协会游戏工委公布的数据进一步证实了这一趋势，小游戏市场正经历着迅猛的发展。2021年，该市场的规模仅为27.5亿元人民币，而到了2023年，收入已飙升至200亿元人民币，2024年更是达到了398.36亿元人民币。根据行业预测，到2025年，市场规模有望突破600亿元人民币。不少行业专家直言kaiyun官方网站登录入口，在未来三年内，小游戏市场的规模必将超过千亿元人民币。
微信小游戏的用户群体不断扩大，使得这一领域的发展空间日益广阔。麟心科技的商务负责人万韵雪在接受采访时透露，目前小游戏的呈现力和表现力已与APP游戏不相上下，甚至在未来，VR等游戏类型也完全有可能在小游戏平台上得到实现。
重庆云威科技的CEO李力在谈及小游戏行业的迅猛增长时指出，小游戏的成长离不开“轻量级”这一关键因素。相较于开发App游戏，独立开发者若选择小游戏平台，将面临较低的开发成本和路径障碍。此外，优质游戏在小游戏平台上能迅速实现分发与盈利，这正是小游戏区别于其他游戏的核心所在。
上游新闻记者从微信团队处获悉，目前微信平台上，拥有超过40万的小游戏开发者，其中超过80%是由30人以下成员组成的小型团队。此外，这一生态体系还吸引了众多具备实力和丰富经验的开发者，已有近70款游戏实现了百万以上的日活跃用户数，同时超过300款游戏在单季度内的流水超过了千万元大关。
业界专家认为，小游戏的迅猛发展并非巧合开yun体育app官网网页登录入口，其关键在于它敏锐地洞察并满足了用户需求、平台生态、商业模式以及技术革新的多重变革机遇。特别是微信、抖音等社交平台，它们不仅具备社交属性，还拥有庞大的私域流量资源，这些优势使得小游戏能够迅速实现病毒式传播和用户数量的自然增长。
大厂全力押宝竞逐
伴随着小游戏的持续爆发，巨头在这块蛋糕上争先竞逐。
第一个“吃螃蟹”的微信，无疑是目前小游戏最大的受益者。
2017年，《跳一跳》成为了现象级的游戏作品，得益于微信庞大的私域流量，它一度非常火爆。正因《跳一跳》的出色表现，腾讯在随后的几年里持续在小程序游戏领域进行战略部署。在2024年的腾讯财报中，公司特别指出，毛利的快速增长，主要得益于国内市场游戏、视频号、微信搜索以及小游戏平台等高利润收入渠道的显著提升。李卿，微信小游戏的产品总监，透露说，截至目前，微信小游戏的注册用户数已突破10亿大关，同时，活跃用户数量亦超过5亿。
上游记者得到消息，目前已有七成上市游戏企业涉足微信小游戏的开发，助力小游戏的品质提升和玩法多样化发展。除此之外，众多国际游戏巨头亦被微信小游戏的生态魅力所吸引。全球知名游戏公司Supercell已将旗下轻量级竞技手游《荒野乱斗》在微信小游戏平台进行独家首发。此外，该公司还宣布，其另一款竞技对战手游《部落冲突：皇室战争》的小游戏版本也将在今年9月份正式登陆微信平台。
腾讯正致力于强化自身在游戏开发、技术支持、运营管理以及商业广告等领域的优势，全方位构建小游戏生态体系，旨在吸引更多游戏开发者加入，并让广大消费者体验到小游戏的独特魅力，进而促使他们愿意为这些游戏付费。
随着小游戏市场蛋糕的不断扩大，作为大企业的字节跳动、快手等，同样拥有“私域流量”优势的他们，也将注意力聚焦在了这一新兴领域，并在此加大了投资和布局的力度。
今年，在抖音游戏玩法行业大会上发布的统计数据显示，抖音小游戏的用户数量已经突破了一亿大关；预计到2024年，其日活跃用户数将增长一倍，流水将增加三成，预付费用户数将膨胀两倍多；与此同时，有超过560款抖音IAA小游戏在年度流水上实现了百万级的突破。
并非仅此一例，快手公司公布，由人工智能创作的短视频、小说以及小型游戏等类型的产品正逐渐成为该平台新的增长动力，特别是小型游戏，其去年在商业化方面的日最高消费量已突破1200万。
近期，微信与抖音在暑期小游戏领域展开了激烈的角逐。微信平台对符合激励条件的小游戏，在激励期间内，若广告投放消耗达到一定标准，并满足增长要求，即可获得最高10%的广告金激励，单个游戏的激励额度上限为500万元。而抖音方面，最高提供25%的激励比例，同时首次推出夏季广告金特别激励政策，将广告场景收益全额返还，并额外提供最高10%的广告金激励。
显而易见，小众游戏领域已成为网络行业中最具动力的增长动力之一。作为行业领头羊的腾讯，紧随其后的字节跳动和快手kaiyun全站app登录入口，正展开一场激烈的竞赛。
