年收入超20亿,200+平台扎堆出海,“明抢”短剧出海红利?

流媒体领域，短剧海外市场迎来迅猛发展，我国平台在竞争中一马当先，AI技术的应用显著降低了内容制作成本并提升了效率，而付费模式则成为实现盈利的核心途径。

五一假期期间，路上行人络绎不绝，沙发上的人们沉迷于剧集，与此同时，越来越多的人开始关注起短剧这一新兴形式。

从国内视角来看，曾经短剧引发的财富奇迹已逐渐被揭开真相，多数从业者普遍感叹难以赚取财富。

相较于国内市场内卷严重、盈利状况堪忧的情况，出海短剧展现出了完全不同的景象。

海外短剧市场正以惊人的速度迅猛扩张开元棋官方正版下载，到2024年，其内购收入已飙升至5.7亿美元（约合人民币40亿元），这一数字较上年同期增长了12倍。

点众科技的DramaBox在2024年的收入超过了20亿元，其下载量也成功突破了1亿大关。与此同时，ReelShort的母公司枫叶互娱，其营收更是高达29.1亿元。

众多平台纷纷进军海外市场，其中Reelshort、Dreambox、Shortmax三家表现突出，位居榜单前列；同时，山海短剧旗下的stardustTV在三月出海短剧热度排行榜上独占鳌头；而昆仑万维旗下的DramaWave更是荣登韩国Google Play娱乐应用排行榜的榜首位置。

麦芽传媒推出的NetShort、源自柠萌影视的StoReel、以及雷霆游戏的Dramalet等新兴势力纷纷加入竞争，纷纷抢占海外短剧市场的丰厚收益。

从这些数据来看，短剧出海确实是一门“好生意”。

在看似丰厚的回报背后，隐藏着多少不为人知的奥秘？这所谓的轻松赚钱真的可行吗？实际的回报率又是多少？我们又该如何找到破解之道？本期短剧大世界将带领大家，从各公司的财务报表中一探究竟。

200+出海短剧平台扎堆

当下的短剧出海赛道，正在经历一场群雄逐鹿的大戏。

根据DataEye-ADX的监测数据，到2025年年初，海外市场投放广告的短剧应用程序数量已激增至244款，这一数字相较于2024年同期增长了近四倍。

在短短一年之内，海外短剧应用的下载量由最初的寥寥无几激增至两百多款，参与者包括了久负盛名的网络文学和影视企业，以及互联网行业的巨头企业。

目前位居前列的包括两家领先企业：一是中文在线参股的Crazy Maple Studio（枫叶互娱）所拥有的ReelShort，二是点众科技旗下的DramaBox。

这两家公司几乎在海外短剧的初创阶段便占据了有利位置，并且迅速取得了显著的成绩。据官方公布的数据显示：

点众科技旗下的DramaBox应用，其用户下载总量已突破1.44亿，每月活跃用户数逼近450万，服务范围遍布全球200多个国家和地区。

ReelShort平台在去年实现了总计29.1亿元人民币的全年收入，而DramaBox的年度收入亦成功跨越了20亿元人民币的大关。

要知道，这个数字几乎占据了国内顶尖短剧平台年收入的一半之多！事实上，真正在海外赚取丰厚利润的，恰恰是中国企业。

随着先行者尝到甜头，更多玩家加速涌入。

在过去的一年中，众多原本专注于网络文学业务的企业开始涉足短剧领域，纷纷试水海外市场：掌阅科技发布了iDrama；中文在线陆续推出了Sereal+和UniReel等多款新作品；麦芽公司推出了NetShort；山海短剧推出了stardustTV；前柠萌影业的高管周元则创立了StoReel。

字节跳动亦感不安，其旗下以免费策略为主的短视频应用Melolo已在2024年末进军东南亚市场，资本的触觉总是异常灵敏。

在众多新加入的玩家中，最受瞩目的无疑是字节跳动公司推出的短视频应用——Melolo。

2024年11月，字节跳动悄然推出了Melolo，该平台以东南亚地区为市场，采用免费策略，重点聚焦于印尼和菲律宾。短短三个月内，用户数量便实现了百万级的突破。

上线之后，Melolo却遭遇了因翻译剧集质量不一、下载量偏低而引发的争议。字节团队迅速作出反应，紧急调整策略，并计划在2025年提升国产剧的比重，然而，其成效目前尚需进一步观察。

昆仑万维则祭出双平台策略：

DramaWave于2024年9月开启付费服务，到了2025年4月，该平台成功攀升至韩国Google Play娱乐类榜单的顶峰，当月收入达到了1000万美元。

2024年11月，昆仑万维再度推出了FreeReels，这一产品以免费模式为核心，致力于开拓东南亚地区那些付费意愿较低的消费者市场。

一个走付费路线，一个主打免费，稳稳地卡位在不同的消费群体。

昆仑万维的年度报告揭示，2024年其短剧业务营收达到了1.67亿元，而年化收入（ARR）更是高达1.2亿美元。相关负责人透露：“采用付费模式可以迅速获取收益，而免费模式则有助于扩大用户群体，这两种策略都是不可或缺的。”

海外短剧市场目前呈出“三超多强”的格局：

ReelShort、DramaBox以及ShortMax三家公司共同占据领先地位；

各种平台如掌阅iDrama、昆仑DramaWave、字节Melolo等纷纷加入竞争，纷纷试图赶超。

平台纷纷迈向海外，其背后反映出海外市场对于短剧内容存在强烈的需求，与此同时，供需之间的矛盾也日益凸显。

北美和欧洲的短剧用户数量正急剧增加，然而，当地能够制作短剧的团队及其作品数量却远远不能满足需求。这种在本地化内容生产方面的空缺，既为中国文化内容的海外传播提供了机遇，同时也带来了相应的挑战。

众多参与者纷纷施展各自的才华，一场为争夺海外短剧市场利益的激烈竞争已经拉开帷幕，结果尚不明朗，然而精彩程度值得期待。

数据大公开，ROI到底如何？

这门生意真的赚钱吗？或许我们能从平台财报中略窥一二。

中文在线：ReelShort领衔，海外营收占比近三成

在2024年，中文在线将“短剧出海”这一战略提升到了前所未有的重要地位。

财报中不仅明确指出“国际短剧市场将成为未来十年千亿的巨大商机”，而且其子公司Crazy Maple Studio（ReelShort的母公司）也通过数据证实了这一信念。

全年营业收入达到了29.1亿元，净利润为791万元，其中短剧业务扮演了关键角色，贡献显著，而海外业务在总营收中占据了大约三分之一的份额。

截至目前，中文在线已成功推出Sereal+、UniReel等众多海外短剧应用程序，同时依托其庞大的网文IP资源，迅速培育出近百家海外短剧作品，这些作品涵盖了言情、奇幻、悬疑等多种丰富题材。

在动漫领域，中文在线于2024年运用AIGC技术创作了超过一百部动漫作品，这些作品的累计播放次数已经突破了三十亿次。

《重生天尊在都市》成功转型为首个实现短剧、动态漫以及AI改编三位一体的作品，构建了一条高效的IP转化链条。

AI创作的动漫作品《全民转职：我的技能全是禁咒》连续占据腾讯动漫收入排行榜的前五名；全网首部采用AIGC技术改编的短剧动漫《重生天尊在都市》已开始每日更新并上线，此举为动漫短剧市场开辟了新天地；《开局物价贬值百万倍》和《我在诡秘世界玩嗨了》等作品也纷纷在抖音平台的原生榜单上崭露头角。

中文网络平台正以“短视频剧集、漫画创作以及人工智能技术”三者协同发展，努力打造出海外内容领域的坚实防线。

掌阅科技实现了微短剧及其相关业务的显著收入增长，该部分收入高达7.76亿元，较去年同期增长了189.99%。

与老牌对手中文在线相比，掌阅在海外拓展短剧市场的策略显得更加稳妥。在2024年的财务报告中，掌阅首次对短剧业务的收入情况进行了详尽的公开。

当年，微短剧及其相关业务收入高达7.76亿元，这一数字较上年同期增长了189.99%，在集团整体营收中占据了30%的比重，名副其实地成为了集团的“第二增长曲线”。

2025年第一季度，该业务板块已攀升至公司首要业务地位，其短剧收益额亦首次超越了传统的数字阅读业务。

这表明，掌阅正逐步从单纯销售小说的业务模式转变为同时销售小说和短剧，而短剧的海外拓展已成为公司发展的新动力。在此过程中，海外短剧应用iDrama的贡献尤为显著。

iDrama在2025年2月推出了英语、日语、韩语等多个版本，仅用两个月时间，新增用户数便接近二十万。同时，该平台在美国、韩国、印尼等地的娱乐畅销榜单上，多次跻身前五十名。

掌阅主要采用的是一种较为保守的付费内购（IAP）策略，其收入来源包括会员制度下的订阅服务以及单集内容的独立购买。

尽管一些用户觉得价格稍显昂贵，然而厂商正在积极采纳激励性任务以及通过观看广告来解锁功能等措施，旨在调和用户满意度与盈利目标。

与此同时，掌阅在内容制作方面不断加大投入，于2024年成功制作了超过1300部短剧，同时，还依靠人工智能技术打造了一套覆盖全流程的智能化运营体系。

剧本制作至内容投放及运营策略，全程均有自动化工具辅助完成。这一特点使得其iDrama海外项目在尝试过程中成本较低，并且能够迅速完成上线。

整体观察，掌阅正采取“稳步前进加细致管理”的国际化战略，尽管在收入规模上尚未迎来显著增长，然而其稳健的投资回报比，展现出强大的持续发展势头。

昆仑万维在2024年的数据显示，其短剧平台业务实现了1.67亿元的营收，同时，该平台的月度流水收入大约为1000万美元。

2024年的下半年，昆仑万维隆重推出了名为DramaWave的短剧平台，该平台很快便在全球多个市场实现了显著进展。

财务报告揭示，到2025年3月为止，DramaWave的年度总收入达到了1.2亿美元，这相当于每月的流水约为1000万美元。

（图源：东西文娱）

尽管该短剧平台的营业收入仅有1.67亿元，这一数字仅占昆仑万维整体收入的2.96%，然而其增长速度却十分迅猛。

DramaWave采用“付费与免费并行”的双重策略来扩大用户群体：对于价值较高的用户，他们可以通过每月订阅或单独购买剧集来获得收益；而对于一般用户，他们可以通过观看广告来解锁剧情内容。通过这种方式，平台成功实现了收入的多样化。

自2024年年末开始，DramaWave平台推出了人工智能字幕及配音服务，该服务能够实现16种语言的自动翻译，从而使得内容得以在全球范围内高效地传播。此外，结合AI推荐和素材优化技术，昆仑万维在内容分发及广告投放环节均实现了显著的成本降低和效率增长。

DramaWave在韩国Google Play娱乐应用排行榜上超越了Netflix，成功登顶首位，是我国原创短剧平台中实现海外市场显著增长的不多见的佼佼者。

尽管目前仍处于亏损的投入阶段，但从长远角度分析，DramaWave的AI技术实力以及其平台型产品特性，预示着未来有可能实现规模化的投资回报。

短剧产业高度依赖购买流量来推动业务，其大部分收益都需投入到流量获取中。在众多项目中，仅有不到20%能够实现盈利或收支平衡，而剩余的80%则陷入了亏损的泥潭。

一些头部作品的营收看似高达数亿，然而在扣除投放广告的成本之后，其净利润可能仅有数百万。这种“高投入、低回报”的现象正是短视频行业当前状况的生动反映。

既然这样，为何短剧在国际市场上依旧被视为一项有利可图的生意？原因在于，海外市场的用户付费意愿更强，这有助于提升投资回报率。

国内消费者普遍适应了通过观看广告来享受免费服务，因此直接付费的比例并不高；与此同时，欧美消费者对于付费的接受度较高，并且每位用户的收益要远超国内用户。

根据点点数据的统计，北美地区每次下载的平均收入（RPD）大约为4.7美元，而在欧洲这一数字约为2.3美元，全球平均水平为2美元，而东南亚地区则仅有0.7美元。由此可见，北美用户的平均价值相当可观。

在付费意愿较高的市场环境中，只要广告投放的效果不是特别不佳，实现投资回报率持平乃至实现盈利的可能性就相对较大。

因此，我们观察到，诸如DramaWave、ReelShort等主要针对欧美付费市场的平台，它们实现了迅速扩张和良好的收益。

AI已成短剧出海必杀技

面对产能限制和成本负担的双重困扰，从业者们倍感压力，此时众多平台开始将注意力转向了人工智能领域。

中文在线作为内容出海老兵，早在2021年就开始布局AI。

在2023年的10月份，中文在线公司正式发布了他们自主研发的大规模语言模型“中文逍遥”，该模型被誉为全球范围内首个能够处理万字级别长文本生成功能的大规模模型。

中文平台表明kaiyun全站网页版登录，此模型已成功应用于短视频领域，能够支撑更丰富样式、更长的文本内容创作，有效解决了内容创作过程中的连续性问题，并具备撰写多语言、百万字以上长篇作品和专业剧本的能力。

此外，他们在运营优化方面也引入了人工智能技术。Sereal+利用自研的“短剧推荐引擎2.0”，借助深度学习技术，推出新算法，有效提高了优质内容的曝光速度，使得效率提升了65%；同时，用户的每日观看时间也实现了平均150%的增长。

（图源：新腕儿）

在新兴的AI动漫短剧领域，与传统的动画制作相比，AI技术显著减少了动漫开发的时长，并且有效降低了制作费用。

中文平台宣布，预计在年内推出自主研发的AI工具套件，这套工具将涵盖剧本编写、角色塑造、画面制作等整个创作流程，并充分利用AIGC技术，不断促进动漫短片产业的成本降低和效率提升。

谈及短剧出海的AI应用，不得不提到昆仑万维。

昆仑曾因GameArk游戏出海而声名鹊起，然而近两年来，它已华丽转身，蜕变为AI应用的“爆款”制造基地，其核心产品正是海外流行的短剧平台DramaWave。

借助人工智能技术，DramaWave开发了智能对话功能，使得用户能够就剧情、角色以及剧中角色进行深度交流，从而大幅提升用户的参与体验。

更为显著的是，DramaWave推出了业界领先的智能配音技术，这一功能能够迅速将短剧内容翻译并生成包括16种语言在内的多种配音，从而根本性地解决了过去人工翻译和配音所需时间漫长、费用高昂的难题。

此外，昆仑万维还推出了针对AI短剧制作的SkyReels视频大型模型，借助AI大模型技术的强力支持，为全世界的用户打造了一个易于内容创作的平台。

依托“AI+国际化”的发展策略，昆仑万维迅速跃升至出海短剧领域的领先行列。

AI正在从“辅助角色”进化为短剧出海的底层引擎。

中文网络平台借助人工智能技术打造内容生产与智能投放体系，从而在内容制作、平台运作和运营管理三个层面实现效率提升；而昆仑万维则通过AI模型强化创意制作和全球业务运营，致力于发掘低成本、高频率制造爆款的策略。

AI技术不断深入短剧行业，从业者或许正目睹一个以“人机协作”为动力的全新内容时代的到来——在这个技术变革的大潮中，短剧行业无疑是最先冲锋在前的领域。

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