《英雄联盟手游》难医腾讯游戏的爆款焦虑

多数用户对凤凰网科技的反馈显示，《英雄联盟手游》的体验并不令人满意，暂未显现出成为热门产品的迹象。有玩家表示，这款游戏节奏缓慢，操作繁重，玩起来感觉相当困难。与《王者荣耀》轻松愉快的节奏和休闲竞技风格不同，《英雄联盟手游》更注重竞技性，这使得主流手游玩家感到有些不适应。

据调查，相较于端游版本，《英雄联盟手游》的操作门槛较低，且单局游戏时间明显减少，然而其游戏节奏却明显不及《王者荣耀》。具体来说，《英雄联盟手游》一局游戏通常在20至40分钟之间，而《王者荣耀》的时长则在10至20分钟。

王者荣耀完美契合了快节奏、零散的闲暇时段，并且具备了与朋友愉快“组队”游玩的特点，这使得它迅速走红，成为一款热门的爆款游戏。然而，《英雄联盟手游》似乎并不具备这些优势。一位不愿透露姓名的游戏分析师指出，《英雄联盟手游》尽管进行了优化，但在设计上依然高度模仿了PC端游戏，如何吸引更多移动设备用户，成为了腾讯目前迫切需要解决的难题。

关于《英雄联盟手游》最终能取得何种成就，可能尚需一段时日方可揭晓。然而，目前腾讯公司正遭遇着创作爆款作品的挑战、新兴竞争对手的激烈竞争以及游戏监管等众多考验。

二次元失守，疯狂投资拼凑游戏版图

腾讯，这家凭借游戏业务崛起的巨头，在最近两年遭遇了不小的挑战。特别是今年，随着平台经济监管步入常态化，未成年人防沉迷问题成为了全社会关注的焦点。游戏行业因此承受着更加严格的社会监管，整个行业亦步入了新一轮内容竞争的激烈阶段。

尽管腾讯游戏拥有《王者荣耀》与《和平精英》这两款价值高达300亿的重量级产品，然而，面对米哈游、莉莉丝等新兴企业的迅速发展，公司仍担忧可能错失打造下一款国民游戏的良机。

腾讯的顾虑并非无中生有。在去年的九月底，米哈游推出了一款名为《原神》的二次元风格手游，该游戏在上线仅仅一个月的时间里，便成功积累了2.45亿元的收益，其收入一度超越了《王者荣耀》和《和平精英》，跃升至全球手游收入排行首位。

然而，尽管这款游戏在今年9月荣登全球手游排行榜首位，但它却选择了避开腾讯等传统发行途径，导致在腾讯应用商店和小米应用商店均无法找到并下载。

据相关报道kaiyun全站登录网页入口，米哈游把国内大部分的营销预算投入到了抖音、B站、西瓜视频等视频平台。这种现象并非偶然，例如，二次元游戏公司莉莉丝推出的《万国觉醒》并未在华为商店上架。这些在细分市场崭露头角的新兴手游企业，不仅成功在腾讯不擅长的二次元、女性向等细分市场打造了热门产品，而且还避开了腾讯的发行渠道，腾讯的焦虑情绪由此可以想象。

知情人士透露，腾讯在2020年下半年曾与米哈游就投资事宜进行过商谈，然而遭到了对方的拒绝。经过一年多的协商，今年9月，《原神》的安装包在腾讯应用宝上亮相，却与以往5:5的分成比例不同，米哈游的《原神》与腾讯应用宝实行了7:3的分成方式。

在业内看来，这是腾讯向二次元游戏厂商的被迫低头之举。

为防止类似事件重演，腾讯不惜动用大量资金，以并购投资手段，将那些尚未纳入其游戏版图的游戏细分市场纳入旗下。在短短上半年，腾讯便对49家游戏企业进行了投资，平均每3.7天便有一笔投资，且投资重点聚焦于二次元、女性玩家市场、元宇宙等热门且相对小众的垂直领域。

腾讯游戏所感受到的紧迫氛围，与公司内部存在的问题以及外界的压力有着密切联系。在内部，由于游戏产品生命周期的问题，2015年推出的盈利主力《王者荣耀》已经显现出疲态。据七麦数据统计kaiyun全站网页版登录，过去一年里，《王者荣耀》的下载量呈现出下降的趋势。在今年9月的热门游戏下载排行榜上，网易推出的新游戏《哈利波特：魔法觉醒》荣登榜首，而《王者荣耀》则跌至第三位。《和平精英》这款热门游戏遭遇了玩家参与度下降的问题，同时，其收入在6月份也遭遇了大幅度的减少。

这一现象进而使得腾讯游戏在营收方面的增长遭遇了压力。在第二季度，腾讯游戏业务的增幅仅为12%，达到了430亿元，这一增速是自2019年第三季度以来的最低点。

在外部环境方面，监管之外，近两年来，字节跳动、阿里巴巴等强劲对手的挑战正日益加剧，他们的主要目标是腾讯不惜重金投入的二次元、女性等特定领域。

这些行业巨头不惜巨资投入，尤其是字节跳动，凭借短视频在用户使用时间上的显著优势，正逐步增强其在游戏发行领域的议价能力，分食腾讯的渠道分发市场份额。据GameLook数据预测，去年游戏广告收入已占字节跳动总营收的四分之一，大约为600亿元，使其成为国内“隐形”游戏公司的新领军者。

在内外交困的困境中，腾讯游戏曾经屡试不爽的“投资+流量”策略，如今却平添了许多变数。

腾讯为何难以再出“爆款游戏”？

目前，腾讯游戏正面临着“爆款”的焦虑情绪。外界不禁产生疑问，这样一个庞大的游戏王国，为何难以再孕育出类似《王者荣耀》这样的爆款作品？在知乎的联合创始人张亮看来，腾讯的商业模式和企业文化，决定了其难以产出高质量的游戏。

强调KPI的企业文化使得腾讯游戏更倾向于开发商业化程度高的游戏，进而促使公司实施快速回报、低失败率的投资策略，主要表现为以收购和投资游戏为主，对目标公司收购后不过多干预，仅获取游戏代理权。凭借代理运营和微信、QQ庞大的流量支持，腾讯游戏在市场上取得了显著优势。这同样是腾讯缺乏自主研发游戏动力的关键因素之一。

腾讯游戏并非没有认识到这个问题。自今年起，公司全力以赴投入研发工作，计划陆续推出多款开放世界游戏，其中包括《妄想山海》、《代号：启程》以及《黎明觉醒》等。

另一方面，腾讯游戏内部所秉持的赛马式战略，却引发了人力资源的过剩以及激烈的内部竞争现象。所谓赛马策略，就是激发团队间的竞争活力。马化腾认为，容许失败和犯错是激发创新和探索各种可能性的关键，然而，这种赛马机制也带来了一定程度的资源浪费，某些产品决策出现了失误，在市场营销上耗费了大量资金。

依据财务报告，在今年的第二季度，腾讯公司增值服务板块的收入与成本均实现了显著增长，增幅达到了13%，达到了339亿元人民币。这一增长主要得益于数字服务领域内容成本的上升，以及游戏业务在渠道和内容方面的成本增加。

在此之前，腾讯旗下的天美工作室与光子工作室曾同时进行《绝地求生》的开发，这已成为了前车之鉴。如今，光子工作室正致力于推动《英雄联盟手游》在国内上线，而天美工作室开发的《王者荣耀》则按捺不住，纷纷推出多款皮肤以增强竞争力。作为《王者荣耀》出海战略的延续者开yun体育app官网网页登录入口，《英雄联盟手游》承担着腾讯再次角逐海外MOBA手游市场的重任，若其变成腾讯体系内的消耗品，那将是一场极为尴尬的竞技表演。

在当前的游戏行业，众多新兴领域的领军企业正崭露头角，而腾讯这一昔日渠道巨头，在字节跳动、B站等视频平台的挑战下，其渠道优势已有所削弱。若腾讯不能继续推出具有强大影响力的热门游戏，其游戏市场的领先地位可能面临极大的威胁。