《移动通信广告策略》ppt课件-文库吧

显然，已经出现了诸如中国移动、中国联通、中国电信等几大势力阵营，这些通信企业各自在市场竞争中各有侧重，争夺市场份额，并凭借自有资源优势来争取客户。在这种背景下，追求品牌发展已不再是空洞的口号，而是转变为一项实实在在、具有深远意义的战略行动。因此，中国移动需强化其品牌的影响力，提升品牌知名度已变得尤为迫切，此举也将带来深远的正面效应。中国移动品牌采用“旧元素，新搭配”的策略，对广告手段进行了创新性的整合。这无疑是对元素搭配的一次全新演绎！其原创性体现在从未有过的新搭配、新创意和新鲜感上。寻求创新之道开元棋官方正版下载，即超越传统模式——这不仅仅体现在执行层面，更涵盖广告手段与广告策略领域。策略制定者需自问：“竞争对手是否也承诺了相同的利益？”若答案为肯定，那么就必须探索并尝试其他更为有效的策略。在中国移动和中国联通的业务中，这一特点尤为突出。所谓“多种手段，统一口径”kaiyun全站网页版登录，主题鲜明，广告手段的选择上更具创新性和多样性。“工欲善其事，必先利其器”，广告手段，本质上就是有效的表达方式！以客户为中心，打造“个性化”品牌的同时，注重其“人性化设计”。首先，“个性化”品牌需迎合特定目标群体的需求，品牌定位清晰，且“目标群体划分”十分显著。其次，在此基础上，我们需以“个性化”品牌为焦点，以打造具有竞争优势的品牌为宗旨，进行“人性化”设计。这种设计理念与传统沿用的“产品设计”有着显著差异开yun体育app官网网页登录入口，它将“整合营销传播系统”与之相结合，开辟了“整体品牌设计”的新视角、新起点和新平台。现在，通讯设备不再是昂贵的奢侈品，它们已经普及到普通家庭。鉴于此，在进行品牌设计时，我们必须特别关注人的需求，协调